中國(guó)牛奶行業(yè)將遭歐盟奶制品沖擊？

　　越來越多的進(jìn)口奶將低價(jià)涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一方面摧毀乳業(yè)傳統(tǒng)的價(jià)格體系，另一方面侵蝕國(guó)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)份額。但歐洲乳品要想全面登陸中國(guó)市場(chǎng)也非易事，國(guó)內(nèi)企業(yè)牢牢控制著渠道，國(guó)外企業(yè)要想在中國(guó)市場(chǎng)落地，難度不小。

　　據(jù)新京報(bào)報(bào)道，歐盟牛奶生產(chǎn)配額制于4月1日正式取消了，這是歐盟最后一個(gè)計(jì)劃控制領(lǐng)域，意味著歐盟農(nóng)業(yè)完全開放進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。奶制品是食品行業(yè)的基礎(chǔ)產(chǎn)品，通過提高奶制品的附加值及開發(fā)功能性食品，牛奶業(yè)有成為歐盟又一經(jīng)濟(jì)支柱的潛力。

　　由于中國(guó)、印度、南非、巴西等新型經(jīng)濟(jì)體大多是人口眾多，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品自給能力差，歐洲作為高效農(nóng)牧業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，可以成為新興經(jīng)濟(jì)體高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供者。不過，歐洲選擇的時(shí)機(jī)似乎不對(duì)。當(dāng)前國(guó)際原奶價(jià)格處于歷史低位，放開生產(chǎn)配額恐會(huì)造成歐盟內(nèi)部各國(guó)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并傷及奶農(nóng)。

　　堅(jiān)定歐洲放開的信心恰巧來自中國(guó)。中國(guó)加快了自貿(mào)區(qū)建立，并加大與整個(gè)歐洲自貿(mào)協(xié)定進(jìn)程。歐洲人也認(rèn)為，未來中歐貿(mào)易將是世界貿(mào)易最重要的部分，歐洲將從中獲得巨額紅利。這一點(diǎn)，可以從最近歐洲爭(zhēng)先加入中國(guó)主導(dǎo)的亞投行得到佐證。

　　歐洲牛奶配額放開帶給中國(guó)的直接挑戰(zhàn)有三：一是產(chǎn)品及原奶價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，歐洲遍地是一百多塊人民幣的大品牌奶粉，讓媽媽們欣喜若狂；二是品牌優(yōu)勢(shì)明顯，特別在當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者任性地迷戀海外乳品，而歐洲又是現(xiàn)代乳業(yè)的發(fā)源地，從牛奶、奶酪到配方奶粉，上百年的企業(yè)和品牌比比皆是；三是歐洲在乳品加工工藝、新品研發(fā)等領(lǐng)域具備較強(qiáng)實(shí)力，乳產(chǎn)業(yè)非常成熟，上下游緊密銜接，抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力很強(qiáng)。

　　在差距面前，可以預(yù)期的是，隨著歐洲生產(chǎn)配額放開及中歐自由貿(mào)易的開展，越來越多的進(jìn)口奶、進(jìn)口奶粉將低價(jià)涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一方面摧毀乳業(yè)傳統(tǒng)的價(jià)格體系，一方面侵蝕國(guó)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)份額。偌大的中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)能力又很強(qiáng)，加上人民幣未來預(yù)期升值，歐洲人恨不得把每一滴牛奶都變成附加值高的產(chǎn)品送到中國(guó)來。

　　盡管擁有較大優(yōu)勢(shì)，牛奶配額放開后，歐洲乳品要想全面登陸中國(guó)市場(chǎng)也非易事。因?yàn)閲?guó)內(nèi)企業(yè)牢牢控制著渠道，緊跟渠道升級(jí)的方向，國(guó)外企業(yè)要想在中國(guó)市場(chǎng)落地，難度不小。再者，在乳品快消費(fèi)的今天，熱銷乳品品類更新頻繁，只有本土企業(yè)能夠及時(shí)把握信息，迅速捕捉到需求變化規(guī)律。相比較，國(guó)外企業(yè)無論從消費(fèi)市場(chǎng)把握，還是生產(chǎn)線改裝等都遠(yuǎn)不如國(guó)內(nèi)快，伊利、蒙牛每年都有幾十種單品等著上線。在渠道建設(shè)上，國(guó)內(nèi)企業(yè)更是加快步伐，線上、專營(yíng)等渠道跟進(jìn)鋪開。而中國(guó)在進(jìn)一步開放市場(chǎng)的同時(shí)，未來也必將加大技術(shù)門檻限制，保證優(yōu)質(zhì)乳品進(jìn)入國(guó)內(nèi)。

　　無論歐洲配額放開，還是美國(guó)乳品全面登陸，國(guó)際融合下的中國(guó)乳業(yè)面臨破繭重生：

　　首先，在歐洲乳品競(jìng)爭(zhēng)的重壓下，國(guó)內(nèi)乳企才會(huì)“窮則思變”，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。以奶牛養(yǎng)殖為例，目前國(guó)內(nèi)規(guī)?；翀?chǎng)養(yǎng)殖成本高，造成原奶價(jià)格高于歐洲，牧場(chǎng)平均收購(gòu)價(jià)比歐洲主要國(guó)家原奶價(jià)格高30%-40%。隨著中國(guó)規(guī)?；B(yǎng)殖配套產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展，養(yǎng)殖成本大幅下降將是必然趨勢(shì)，屆時(shí)與歐洲在奶源的成本差距將不復(fù)存在。

　　其次，歐洲與中國(guó)貿(mào)易關(guān)系加深，不僅讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者獲得實(shí)惠，也為中國(guó)乳業(yè)歐洲投資擴(kuò)張?zhí)峁┍憷?。相互融合的結(jié)果，就是讓國(guó)內(nèi)企業(yè)迅速縮小與歐洲乳企的差距。伊利、光明、三元的戰(zhàn)略是“走出去”，蒙牛、貝因美的戰(zhàn)略是“引進(jìn)來”，短期可減少中外乳品貿(mào)易摩擦，長(zhǎng)期推動(dòng)企業(yè)具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　繼新西蘭之后，中國(guó)乳業(yè)資本下一個(gè)海外擴(kuò)張的方向?qū)⒃跉W洲，而且規(guī)模更大。企業(yè)不僅看中歐洲是現(xiàn)代乳業(yè)發(fā)源地，擁有成熟的產(chǎn)品和品牌，未來更看中的是中歐全面貿(mào)易帶來的政策、規(guī)模等紅利，爭(zhēng)取在世界乳品資源的配置和控制上掌握主動(dòng)。

　　因此，對(duì)歐洲乳品生產(chǎn)配額放開不必過于悲觀。在當(dāng)前發(fā)展下，一是建議乳企加快在歐洲的投資和布局，政府給予貸款、保險(xiǎn)、咨詢、安保等方面支持；二是政府主導(dǎo)，企業(yè)加快低溫乳業(yè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展；三是加快乳品生產(chǎn)、包裝、儲(chǔ)運(yùn)等標(biāo)準(zhǔn)重新修訂，減少漏洞，提升國(guó)內(nèi)乳品品質(zhì)和安全；四是圍繞乳品價(jià)格下降趨勢(shì)，企業(yè)加快新型商業(yè)模式和渠道構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)線上、線下統(tǒng)一。

　　長(zhǎng)期來看，低溫化和服務(wù)化將是未來中國(guó)乳企制勝的兩大“法寶”。推動(dòng)低溫乳品的發(fā)展，打造專業(yè)的儲(chǔ)、運(yùn)、銷冷鏈渠道，構(gòu)建新渠道壁壘。在專業(yè)化程度較高的嬰幼兒奶粉方面，降低奶粉價(jià)格的同時(shí)，通過服務(wù)化提升附加值，不僅有助于縮小與進(jìn)口奶粉價(jià)格差距，而且可幫助恢復(fù)消費(fèi)者信心。

來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)

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