加多寶首度回應(yīng)"換罐傳言"：計(jì)劃推出紀(jì)念罐

　　針對(duì)備受關(guān)注的加多寶涼茶將換裝,放棄“紅罐”的傳聞,加多寶首度回應(yīng),加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴昨天在媒體溝通會(huì)上表示,加多寶為慶祝2014年再次銷量奪金,計(jì)劃推出紀(jì)念罐,目前已經(jīng)設(shè)計(jì)出多款,正在征求社會(huì)各方面的意見,最終會(huì)根據(jù)各方的意見推出紀(jì)念裝。

　　不過(guò),王月貴強(qiáng)調(diào),紀(jì)念罐只是一個(gè)“階段性”的產(chǎn)品。如果紀(jì)念罐被市場(chǎng)所接受,也可能變?yōu)殚L(zhǎng)期產(chǎn)品。“推出紀(jì)念罐不是戰(zhàn)略行為,對(duì)于加多寶未來(lái)怎么做,目前公司還在規(guī)劃中”。加多寶方面同時(shí)展示了包括金色、藍(lán)色、綠色在內(nèi)的多款“紀(jì)念罐”。

　　2014年12月19日,有著“中國(guó)包裝裝潢第一案”之稱的廣藥、加多寶“紅罐之爭(zhēng)”一審宣判,廣東省高院裁定加多寶敗訴,判令加多寶公司立即停止使用和生產(chǎn)相關(guān)商品,立即銷毀相關(guān)侵權(quán)產(chǎn)品和宣傳材料,并賠償廣藥王老吉1.5億元。對(duì)于該判決,加多寶方面不服,并當(dāng)庭提出將向最高人民法院上訴。加多寶董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏堅(jiān)持認(rèn)為,根據(jù)“誰(shuí)創(chuàng)造誰(shuí)擁有”基本法則,紅罐包裝裝潢應(yīng)屬于創(chuàng)造者加多寶公司。但今年3月,市場(chǎng)傳出消息稱,加多寶已確定放棄紅罐,更換成“土豪金”新裝,有網(wǎng)友公布了從加多寶罐體代加工工廠生產(chǎn)線實(shí)拍的照片,照片顯示,新裝加多寶整體呈金色,產(chǎn)品包裝上的宣傳語(yǔ)也變更為“有你更金更彩”,包裝容量不變,還是310毫升裝。然而對(duì)此,加多寶方面卻三緘其口,沒(méi)有做出任何回應(yīng)。

　　對(duì)于加多寶此次推出多款紀(jì)念罐,業(yè)內(nèi)人士分析,加多寶此次推出了多個(gè)顏色的紀(jì)念罐,很可能是看看新包裝涼茶投放市場(chǎng)后,消費(fèi)者對(duì)于不同顏色罐體的接受程度,如果某一個(gè)顏色被消費(fèi)者所接受,未來(lái)一旦不能使用經(jīng)典紅罐,加多寶也有了備選方案。

　　值得關(guān)注的是,加多寶與王老吉的戰(zhàn)場(chǎng)已從法庭打到了“市場(chǎng)”。最近因?yàn)槭袌?chǎng)數(shù)據(jù)又大打出手。加多寶給出的是尼爾森公布的涼茶行業(yè)2014年市場(chǎng)數(shù)據(jù),該數(shù)據(jù)顯示,在罐裝涼茶行業(yè),加多寶涼茶市場(chǎng)銷售額份額高達(dá)62.1%,再次銷量奪金。而王老吉?jiǎng)t拿出了中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《全國(guó)大型零售企業(yè)食品飲料市場(chǎng)2014年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》,該報(bào)告指出,在非碳酸飲料市場(chǎng)綜合占有率排名前十的有兩個(gè)涼茶品牌。其中涼茶始祖王老吉表現(xiàn)尤為突出,以40.75%的市場(chǎng)銷售額份額穩(wěn)居涼茶市場(chǎng)首位。（吳琳琳）

來(lái)源：北京青年報(bào)　

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