進口奶一季度入“冷宮”消費者已對促銷麻木

　　北方殺牛倒奶仍繼續(xù)　市場不愛喝奶去年庫存仍在

　　進口奶一季度入“冷宮”?價格跳水仍數(shù)量下滑?本報記者獲悉，海關(guān)統(tǒng)計最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內(nèi)共進口奶粉22.04萬噸，同比減少47.61%;進口總金額為6.21億美元，同比下降70.82%。為何進口量如此大跳水，且北方部分奶農(nóng)仍在殺牛倒奶?除市場熱情較低之外，不少企業(yè)仍在消化去年庫存，業(yè)界預測下半年國內(nèi)原奶價格或逐漸升溫，市場也會回暖，但全年進口量或縮水。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1～3月份，中國從新西蘭進口20.68萬噸奶粉，占進口總額的93.86%;從美國進口2286.54噸，占進口總量的1.04%;進口自澳大利亞3320.36噸，占比1.51%;從歐盟進口7471.21噸，占比3.39%。據(jù)了解，1～3月份，每噸奶粉進口平均單價為2815.64美元，同比下降44.29%。

　　消庫存壓力巨大

　　為何在價格跳水的同時，進口奶粉數(shù)量卻驟然減少?在業(yè)界看來還是因為目前國內(nèi)乳業(yè)總體較為低迷所致，奶粉庫存量一直在加大?！叭ツ陣鴥?nèi)乳企都覺得幸福來得很突然，國際奶源價一路下跌，導致不少乳企為降低成本不斷追加進口量，結(jié)果就是庫存壓力巨大，從去年下半年到現(xiàn)在都在消庫存?！比闃I(yè)專家宋亮表示，全國大型乳企的原料庫存越來越大，有的甚至超過四五十萬噸，但產(chǎn)品銷售并不見得理想，目前來看今年市場較為清淡。此外，他不認為國際奶源價格會一直“跌跌不休”，可能年底前會有所反彈。

　　海通證券研究報告分析認為，2015年一季度，國內(nèi)原奶供給依然過剩，奶粉庫存壓力預計在今年三季度之后才會有所緩解，國內(nèi)原奶價格下半年開始將會有所回升，奶粉進口量全年將同比下降。

　　由于當前鮮奶價格持續(xù)低迷，目前山東、陜西等地區(qū)養(yǎng)殖戶虧損嚴重，倒奶殺牛的現(xiàn)象仍在持續(xù)。

　　南方供需穩(wěn)定

　　對此，有行業(yè)觀察人士分析認為，北方個體戶依然較多，2013年曾鬧奶荒，導致鮮奶收購價一路走高，使得不少個體戶涌入奶牛養(yǎng)殖業(yè)，結(jié)果去年鮮奶收購價進入下跌通道，不少乳企轉(zhuǎn)向收購國際奶源，導致國內(nèi)不少沒有固定合作伙伴的個體戶為出路發(fā)愁，找不到下家就可能憤而殺牛倒奶。

　　但據(jù)了解，相對于北方市場，廣東情況則較穩(wěn)定，皆因本地乳企與奶農(nóng)的收奶價為一年一簽，使奶價高于全國平均收奶價的價格。

　　分析：消費者已對促銷麻木

　　“除了嬰幼兒配方奶粉算剛需之外，其余皆是普通消費。市場選擇增多、產(chǎn)品價格下降并不見得會刺激銷量增長，嬰幼兒沒法多喝奶，個人或家庭喝奶習慣也不會立馬改變?！币晃恍袠I(yè)觀察人士表示，經(jīng)過去年全年持續(xù)的奶價下降“轟炸”后，消費者對促銷讓利已見怪不怪，不會再有囤奶熱情。

　　該觀察人士認為，無止境的價格戰(zhàn)對于部分企業(yè)來說也“扛不住”?！安簧僦行∑髽I(yè)很可能后悔原料進太多、生產(chǎn)得太多，市場份額沒搶到的同時，反而庫存有壓力、市場價又不敢隨便調(diào)?！痹谄淇磥恚覈闃I(yè)環(huán)境確實在悄然起變化，消費升級還未來臨前，已經(jīng)要面臨供應部分飽和、市場走向理性、價格回歸合理等現(xiàn)象，對于不少乳企來說，告別過去高利潤、高增長或已在眼前。（記者　涂端玉）

來源：廣州日報

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