一線市場(chǎng)觸底 高端葡萄酒卷土重來(lái)

　　6月10日，最早進(jìn)入中國(guó)的葡萄酒企業(yè)法國(guó)卡思黛樂(lè)原名卡斯特將全面接管的賓德杰思公司推至前臺(tái)，其在全球運(yùn)營(yíng)的高端產(chǎn)品“PASSEPORT”首次在華亮相。

　　和卡思黛樂(lè)入華長(zhǎng)達(dá)17年相比，同樣位于法國(guó)的賓德杰思公司歷史更為悠久，其是波爾多葡萄酒業(yè)現(xiàn)存最古老的葡萄酒企業(yè)。該企業(yè)首次進(jìn)入中國(guó)的“別致”品牌是法國(guó)AOC級(jí)別產(chǎn)品的代表品牌，主打產(chǎn)品定價(jià)在300至600元，最便宜的“別致·1725”定價(jià)也在100元以上。

　　隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩和三公消費(fèi)受限，以拉菲為代表的高端葡萄酒在華遭遇滑鐵盧，不少名莊酒大戶因庫(kù)存積壓而資金鏈斷裂。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+浪潮下，國(guó)內(nèi)葡萄酒O2O商城眾，一度將葡萄酒價(jià)格拉至100元以下。

　　高端葡萄酒能否卷土而來(lái)？在經(jīng)歷了2013年短暫的“負(fù)增長(zhǎng)”之后，去年，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)到3.83億升，同比上漲1.59%。中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)秘書長(zhǎng)王旭偉說(shuō)，今年1-5月，盡管海關(guān)統(tǒng)計(jì)還沒(méi)有出來(lái)，但進(jìn)口葡萄酒依然保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，主要原因是消費(fèi)拉動(dòng)。

　　6月10日，上海酒類流通協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)盧榮華告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)確實(shí)在復(fù)蘇。“未來(lái)，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)體量會(huì)非常驚人?！彼陨虾槔袊?guó)葡萄酒人均年消費(fèi)僅1.2公升，但上海去年葡萄酒消費(fèi)量增至20萬(wàn)噸，人均消費(fèi)量已達(dá)8公升，超過(guò)世界平均水平。作為中國(guó)進(jìn)口葡萄酒銷量最大的市場(chǎng)，上海的進(jìn)口葡萄酒銷量和國(guó)產(chǎn)葡萄酒銷量為1:1.

　　“這說(shuō)明，葡萄酒一線城市的市場(chǎng)已經(jīng)觸底。”中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)進(jìn)口酒市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)助理席康最近走訪以上海、廣州為代表的長(zhǎng)三角、珠三角和北京發(fā)現(xiàn)，葡萄酒消費(fèi)比較成熟的市場(chǎng)，行業(yè)調(diào)整已接近探底，但全國(guó)大部分內(nèi)陸市場(chǎng)在短期內(nèi)還將整體走低。

　　他分析認(rèn)為，一是上海、深圳等一線市場(chǎng)的葡萄酒消費(fèi)較其他市場(chǎng)成熟，葡萄酒幾乎已成日常消費(fèi)品，所占的政務(wù)團(tuán)購(gòu)比例不大，所以大多數(shù)企業(yè)在短暫的低迷后，可以迅速調(diào)整策略保住銷量；二是在一線市場(chǎng)，不論是進(jìn)口流通商還是國(guó)外酒莊出口商，主要增長(zhǎng)部分來(lái)自于國(guó)產(chǎn)葡萄酒的客戶群體轉(zhuǎn)移和消亡掉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手份額轉(zhuǎn)移。大量倒掉的主要依靠團(tuán)購(gòu)的小公司，釋放出了一部分市場(chǎng)份額，最后，白酒、啤酒的人均飲用量大大超過(guò)葡萄酒，這使得葡萄酒有很大的上漲空間，尤其是餐酒。他預(yù)計(jì)，未來(lái)3-5年，餐酒的市場(chǎng)容量會(huì)出現(xiàn)倍增。

　　“進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)逐步回暖，高端產(chǎn)品依然有機(jī)會(huì)?！辟e德杰思公司旗下別致系列葡萄酒中國(guó)獨(dú)家代理商—北京佰香醇酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)戎日寬接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)說(shuō)，福布斯有關(guān)研究報(bào)告指出，到今年底，可投資資產(chǎn)在60-600萬(wàn)元之間的中國(guó)大眾富裕階層人數(shù)將超過(guò)1500萬(wàn)人。他認(rèn)為，還有相當(dāng)數(shù)量更加年輕的消費(fèi)者在生活和消費(fèi)觀念上趨同這一人群，總量可能達(dá)到5000萬(wàn)人以上，他們構(gòu)成了未來(lái)5-10年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的主流消費(fèi)市場(chǎng)。

　　但佰香醇總裁丁有振表示，在經(jīng)歷了近兩年的行業(yè)盤整后，盡管中國(guó)葡萄酒高端市場(chǎng)依然有增長(zhǎng)空間，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)和需求已經(jīng)發(fā)生了很大變化?！爸袊?guó)葡萄酒正在進(jìn)入多元化時(shí)代，對(duì)人的個(gè)性追求，已經(jīng)壓倒了對(duì)于奢侈消費(fèi)的迷戀?！?/p>

　　他表示，在對(duì)消費(fèi)者做大量研究后，這次卡思黛樂(lè)旗下高端葡萄酒進(jìn)入中國(guó)的銷售模式，將不再依賴大商，而著力于較小區(qū)域劃分的經(jīng)銷商。葡萄酒獨(dú)家代理商將和分銷商一起做市場(chǎng)和品牌服務(wù)?！鞍汛罅繋?kù)存轉(zhuǎn)移給下游經(jīng)銷商的時(shí)代以成過(guò)去?！彼f(shuō)。

　　但席康表示，雖然高品質(zhì)的葡萄酒會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)，但會(huì)是一個(gè)緩慢的過(guò)程。

來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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