嬰幼兒洋奶粉在華份額下降 本土品牌競爭力增強

　　中國快速消費品市場整體增速已經(jīng)連續(xù)三年放緩。昨天，全球領(lǐng)先管理咨詢機構(gòu)貝恩公司與凱度消費者指數(shù)發(fā)布《2015年中國購物者報告》，在26個快速消費品品類中，中國本土品牌連續(xù)3年從國際競爭對手中爭得市場份額，其中，外資嬰幼兒奶粉市場份額在去年開始出現(xiàn)下滑。

　　這份報告是基于4萬個中國家庭的購買行為，主要觀察四大領(lǐng)域中（個人護(hù)理、家庭護(hù)理、飲料、包裝食品）26個品類（占快速消費品銷售總額的80%左右）的消費情況。

　　在被調(diào)查的26個快消品類中，中國本土品牌已經(jīng)連續(xù)三年從國際競爭對手手中爭得市場份額。2014年，26個品類中，中國本土品牌在其中18個品類中的份額均有所上升，銷售額平均增長率達(dá)10%；而外資品牌僅在8個品類中保持了份額增長，包括衛(wèi)生紙、啤酒、護(hù)發(fā)素和口香糖等，且平均增長率僅為3%。外資公司在各級城市均流失了市場份額，2014年市場份額下降1.6%，在以往他們最具競爭力的一線城市中市場份額亦下降1.5%。

　　貝恩公司大眾消費品、零售及奢侈品業(yè)務(wù)主席布魯諾·蘭德表示，此分析結(jié)果是基于品類和城市級別的整體視角作出的，并不意味著單個外資品牌在其所屬品類中遭遇失敗，但這說明，整體而言中國本土公司隨時間推移越來越具備競爭力，并能利用其下線城市的網(wǎng)點布局實現(xiàn)更高的市場增速。

　　值得注意的是，以往占據(jù)中國市場的洋品牌嬰幼兒奶粉市場份額出現(xiàn)下滑，2014年下降幅度為3.1%。對此，凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅認(rèn)為，最近兩年一些外資品牌被曝原料出現(xiàn)問題，盡管后來被證實是烏龍事件，但是這確實影響到消費者對洋奶粉的信任度。

　　報告還顯示，中國快消品市場的整體增速從2012年的12%左右下滑至2013年的7.4%、2014年的5.4%，直至下降到今年第一季度的4.4%。家庭護(hù)理和個人護(hù)理銷量增速的放緩以及包裝食品和飲料絕對銷量的下跌是導(dǎo)致快消品增速放緩的原因，反映了中國的消費市場正在走向成熟，即購物者在日常用品上的支出比例逐漸減少，在生活方式相關(guān)品類上的支出比例則逐漸增加。

來源：京華時報

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