一份由江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)（下稱“江蘇省消保委”）發(fā)布的“醬油黑榜”，將醬油巨頭海天味業(yè)（以下簡(jiǎn)稱“海天”）再次推向風(fēng)口浪尖。
10月12日，江蘇省消保委發(fā)布了一份醬油產(chǎn)品比較試驗(yàn)報(bào)告。120款醬油中，29個(gè)樣品不符合國(guó)家相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，其中就包括海天味業(yè)。這份試驗(yàn)報(bào)告經(jīng)媒體報(bào)道后，一石激起千層浪，調(diào)味品行業(yè)遭受前所未有的食品安全質(zhì)疑。
但海天對(duì)這份榜單持續(xù)喊冤。“我司在該瓶生抽標(biāo)簽中把蛋白質(zhì)NRV%（營(yíng)養(yǎng)成分占營(yíng)養(yǎng)素參考值的百分比）僅標(biāo)示為1%，因?yàn)闃?biāo)示值低于計(jì)算值，所以被點(diǎn)名了，造成消費(fèi)者對(duì)海天醬油品質(zhì)的誤解。但眾所周知，蛋白質(zhì)是對(duì)健康有利的營(yíng)養(yǎng)成分，蛋白質(zhì)NRV%僅是一個(gè)營(yíng)養(yǎng)參考值，標(biāo)簽上的標(biāo)示值低于計(jì)算值并不構(gòu)成產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題，更不是食品安全問(wèn)題。”海天在澄清聲明中如是表示。
這并非海天第一次遭遇類似的輿論危機(jī)。近年以來(lái)，海天屢次因“醬油生蛆”而遭到消費(fèi)者投訴。盡管海天再三解釋，“醬油生蛆”系消費(fèi)者保存不當(dāng)，其產(chǎn)品品質(zhì)并無(wú)問(wèn)題，卻無(wú)法打消公眾的重重疑慮—業(yè)績(jī)和市值近年來(lái)一路狂飆的海天，是否因擴(kuò)張?zhí)於栌诠芾恚?ldquo;再造一個(gè)海天”的發(fā)展目標(biāo)背后，海天將奔向何處？
二級(jí)市場(chǎng)，海天并未受到“醬油門”的較大影響，10月12日股價(jià)報(bào)收74.80元，漲2.34元或3.23%。
時(shí)代周報(bào)記者就企業(yè)發(fā)展規(guī)劃以及食品安全問(wèn)題向海天方面致電并發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
身陷“醬油門”
事起一份官方報(bào)告。
10月12日，江蘇省消保委發(fā)布了一份2017年8月進(jìn)行的醬油產(chǎn)品比較試驗(yàn)報(bào)告。這份報(bào)告涉及海天旗下兩款產(chǎn)品。一款是2017年1月生產(chǎn)的一瓶海天500ml 生抽醬油，報(bào)告顯示，該樣品營(yíng)養(yǎng)成分表中蛋白質(zhì)NRV%計(jì)算有誤，標(biāo)識(shí)與實(shí)際檢測(cè)結(jié)果不符合。
不過(guò)，海天在澄清聲明中強(qiáng)調(diào)：“標(biāo)簽上的標(biāo)示值低于計(jì)算值并不構(gòu)成產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題，更不是食品安全問(wèn)題，因此，對(duì)于海天的產(chǎn)品，消費(fèi)者完全可以放心使用。”此外，江蘇消保委近日也對(duì)當(dāng)?shù)孛襟w回應(yīng)稱：“我們只是說(shuō)這些樣品在標(biāo)簽標(biāo)識(shí)、營(yíng)養(yǎng)成分標(biāo)注（明示）和品質(zhì)指標(biāo)方面存在不符合相應(yīng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的情況，不是說(shuō)這些醬油就是不安全的……這份報(bào)告就是給消費(fèi)者提供一個(gè)消費(fèi)指導(dǎo)，不涉及食品安全問(wèn)題。”
但在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，標(biāo)識(shí)與實(shí)際檢測(cè)結(jié)果不符，說(shuō)明海天在管理方面出現(xiàn)了疏漏，這與海天作為調(diào)味品行業(yè)龍頭的位置并不相符。另一方面，這也凸顯了中國(guó)調(diào)味品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)普遍低端的現(xiàn)狀。
海天另一款被涉及的產(chǎn)品是旗下一款兒童醬油—媽愛(ài)寶寶釀造醬油，該樣品被檢測(cè)出“除了強(qiáng)化鐵營(yíng)養(yǎng)外，其他指標(biāo)與普通醬油沒(méi)有太大差異”。時(shí)代周報(bào)記者注意到，該試驗(yàn)報(bào)告中指出：“由此可見(jiàn)，市場(chǎng)上的兒童醬油的營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)未必都優(yōu)于普通醬油，而且兒童食用醬油的量也非常小，因此提醒廣大消費(fèi)者在購(gòu)買所謂兒童醬油的時(shí)候，還是應(yīng)該多一些理性。”
對(duì)于這款兒童醬油的問(wèn)題，海天方面并未進(jìn)一步回應(yīng)。不過(guò)，時(shí)代周報(bào)記者查閱中國(guó)裁判文書網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，早在2015年，吉林市工商行政管理局昌邑分局就曾根據(jù)群眾舉報(bào)，對(duì)“海天”牌“兒童醬油”跟普通醬油配料相似，涉嫌虛假宣傳對(duì)其作出行政處罰。后來(lái)海天不服處罰決定，對(duì)前者先后提起申請(qǐng)行政復(fù)議和行政訴訟，但以敗訴告終。
朱丹蓬向時(shí)代周報(bào)記者表示，國(guó)內(nèi)目前尚沒(méi)有對(duì)兒童醬油制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
業(yè)績(jī)和市值狂飆
海天自上市以來(lái)一直保持業(yè)績(jī)和市值的狂飆式增長(zhǎng)，此次被卷入“醬油門”，多少有些令人意外。
海天位于中國(guó)傳統(tǒng)調(diào)味產(chǎn)業(yè)的發(fā)祥地廣東省佛山市。1955年，佛山25家實(shí)力卓著的古醬園謀略合并重組，新組建的廠命名為“海天醬油廠”，這就是海天的由來(lái)。
20世紀(jì)90年代，海天食品公司在佛山市政府的指導(dǎo)下進(jìn)行了股份制改造，海天食品公司職工購(gòu)買了海天食品公司70%的經(jīng)營(yíng)性凈資產(chǎn)，1995年8月改制為有限責(zé)任公司。此后，海天味業(yè)又經(jīng)過(guò)多輪股改。
2014年2月11日，海天味業(yè)正式登陸A股。隨后，海天味業(yè)市值持續(xù)攀升。Wind數(shù)據(jù)顯示，海天味業(yè)在2014年2月11日上市時(shí)，市值為497億元，截至2018年6月20日，其市值已達(dá)2021億元。在短短4年多時(shí)間里，海天味業(yè)市值就翻了4倍多。
伴隨著市值增長(zhǎng)的，還有海天的業(yè)績(jī)。Wind數(shù)據(jù)顯示，自2010年以來(lái)，公司營(yíng)業(yè)收入每年至少以10%的速度在增長(zhǎng)，每年的凈利潤(rùn)增速也至少在13%以上。2014年，海天歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)突破20億元；2015年，海天味業(yè)營(yíng)收突破百億，共計(jì)112.94億元；2017年，海天營(yíng)收逼近150億元，達(dá)到145.84億元，凈利潤(rùn)達(dá)到35.31億元；2018年上半年，海天營(yíng)收87.20億元，同比增長(zhǎng)17.24%。凈利潤(rùn)22.48億元，同比增長(zhǎng)23.30%。
上海至匯營(yíng)銷咨詢有限公司首席顧問(wèn)張戟向時(shí)代周報(bào)記者分析，海天的高速增長(zhǎng)跟其戰(zhàn)略布局、渠道建設(shè)、品牌傳播均離不開(kāi)關(guān)系。
“在戰(zhàn)略布局上，海天不斷提高產(chǎn)能，并且始終聚焦在調(diào)味品行業(yè)推出不同的產(chǎn)品，比如先推出醬油，然后是調(diào)味醬，再是蠔油……它的業(yè)務(wù)組合和節(jié)奏都比較合理，而且順應(yīng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，所以趕上了調(diào)味品行業(yè)的紅利期。”張戟表示。
而渠道布局也是海天味業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)。海天官網(wǎng)顯示，截至2017年，海天擁有經(jīng)銷商2600多家，聯(lián)盟商16000多家，直控終端銷售網(wǎng)點(diǎn)50多萬(wàn)個(gè)。張戟介紹，不同于傳統(tǒng)的調(diào)味品渠道建設(shè)，海天通過(guò)幫助經(jīng)銷商發(fā)展聯(lián)盟商，并將其納入管理體系，通過(guò)輔導(dǎo)和幫助制訂價(jià)格體系等方式，從而形成了一張巨大的渠道網(wǎng)絡(luò)。“在醬油領(lǐng)域，海天是唯一一個(gè)覆蓋了全國(guó)的醬油品牌，靠的就是它的渠道聯(lián)盟商體系。”張戟表示。
經(jīng)過(guò)海天近幾十年的深耕細(xì)作，醬油擴(kuò)張的版圖不斷延伸。海天味業(yè)2017年年報(bào)顯示：“報(bào)告期內(nèi)，在中國(guó)內(nèi)陸省份中，90%的省份銷售過(guò)億，銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到全國(guó)絕大部分縣市，覆蓋范圍比上年增長(zhǎng)了10%以上。”
在業(yè)績(jī)與市值雙增背后，海天有著明確的目標(biāo)：就是在爭(zhēng)取到2018年，實(shí)現(xiàn)規(guī)模和利潤(rùn)在2013年的基礎(chǔ)上翻一番，“再造一個(gè)海天”。
目前，海天味業(yè)產(chǎn)品涵蓋醬油、蠔油、醬、醋、雞精、味精、料酒等調(diào)味品，其中醬油、調(diào)味醬和蠔油是該公司目前最主要的產(chǎn)品。但種種跡象顯示，海天還在不斷把觸角伸到別的領(lǐng)域。
2014年，海天味業(yè)收購(gòu)了開(kāi)平廣中皇食品公司（后變更為廣東廣中皇食品公司），進(jìn)軍腐乳領(lǐng)域。2017年，海天味業(yè)又收購(gòu)鎮(zhèn)江丹和醋業(yè)公司，在食用醋市場(chǎng)發(fā)力。去年，這兩家公司均實(shí)現(xiàn)盈利，其中廣東廣中皇凈利潤(rùn)達(dá)191萬(wàn)元，鎮(zhèn)江丹和醋業(yè)盈利578 萬(wàn)元。而海天味業(yè)董秘張欣之前曾對(duì)外表示，公司還會(huì)涉足火鍋底料、拌飯菜等產(chǎn)品。這意味著，海天味業(yè)在跨品類方面還會(huì)有動(dòng)作。
“每個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定的階段，肯定會(huì)遇到業(yè)績(jī)天花板，為了支撐它的體量和利潤(rùn)，企業(yè)不得不通過(guò)并購(gòu)進(jìn)行多元化。并購(gòu)是海天發(fā)展的必經(jīng)之路。”朱丹蓬向時(shí)代周報(bào)記者表示。
不過(guò)，在張戟看來(lái)，收購(gòu)并非海天的主流戰(zhàn)略。“收購(gòu)的這些品類目前對(duì)海天的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)并不算大。海天的戰(zhàn)略是很清晰的，就是只抓成長(zhǎng)性大的品類，它無(wú)法同時(shí)兼顧運(yùn)營(yíng)多個(gè)品類，但它又覺(jué)得收購(gòu)的這些企業(yè)有一定的資源，于是就并購(gòu)過(guò)來(lái)放著。從目前來(lái)看，海天還處于布局階段，還沒(méi)對(duì)這些品類進(jìn)行真正的發(fā)力。”張戟分析。
行業(yè)龍頭仍需成長(zhǎng)
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年以來(lái)，我國(guó)調(diào)味品行業(yè)總體利潤(rùn)規(guī)模呈現(xiàn)出階梯式增長(zhǎng)，2014年利潤(rùn)總額達(dá)到225.5億元，2015年以來(lái)仍保持快速增長(zhǎng)，2017年已接近300億元。醬油行業(yè)作為我國(guó)調(diào)味品行業(yè)的第一大產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)銷量和企業(yè)規(guī)模均居調(diào)味品行業(yè)首位，根據(jù)中國(guó)調(diào)味品協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，醬油類產(chǎn)銷量在調(diào)味品中占比為43%，第二名食醋不及其一半。
不過(guò)，多位受訪專家對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，目前醬油行業(yè)集中度仍較低，海天的市場(chǎng)份額仍有增長(zhǎng)的空間。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，海天仍有需要提升的地方。“海天需要改善與廠商的合作關(guān)系。市場(chǎng)目前對(duì)海天普遍存在一個(gè)反饋意見(jiàn)，就是它對(duì)經(jīng)銷商太強(qiáng)勢(shì)，壓貨很厲害，導(dǎo)致廠商關(guān)系緊張，這也是由于海天快速增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)銷商提出的目標(biāo)。”張戟向時(shí)代周報(bào)記者表示。
一位海天前員工向時(shí)代周報(bào)記者證實(shí)了這一點(diǎn)。“公司上市后發(fā)展要求太高了，導(dǎo)致經(jīng)銷商壓力很大。”
在朱丹蓬看來(lái)，中國(guó)調(diào)味品行業(yè)呈現(xiàn)“兩頭尖”的現(xiàn)狀，即大的企業(yè)非常少，小的企業(yè)非常多，而由于海天依托自身的體量和市場(chǎng)份額，成為了調(diào)味品板塊上資本市場(chǎng)炙手可熱的白馬股，但估值有被高估的嫌疑。“海天股價(jià)非常高，但整體質(zhì)量仍需提升，擔(dān)負(fù)起調(diào)味品行業(yè)老大的責(zé)任。”朱丹蓬表示。
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