奶粉注冊新政引發(fā)“甩貨潮”

　　“最嚴(yán)奶粉配方注冊制度”可能引起“甩貨潮”。7月14日，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《總局辦公廳關(guān)于明確進(jìn)口特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品和嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理過渡期執(zhí)行日期問題的復(fù)函》顯示，未經(jīng)注冊但2018年1月1日前(不含2018年1月1日)經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn)進(jìn)口的境外生產(chǎn)的特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品和嬰幼兒配方乳粉，可以在我國境內(nèi)銷售至其保質(zhì)期結(jié)束。有專家分析稱，受政策影響，即將退出市場的企業(yè)將進(jìn)行存貨處。

　　資深乳業(yè)分析師宋亮向北京商報(bào)記者表示，政策規(guī)定企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有品牌的注冊期限到2018年1月1日，是為了給未獲得注冊的企業(yè)一個(gè)緩沖期。由于政策影響，渠道商和消費(fèi)者擔(dān)心未獲得注冊的企業(yè)以后會退出市場，對這些企業(yè)不信任，從而避免購買這些品牌的奶粉。因此，即將退出的企業(yè)會根據(jù)市場規(guī)律謹(jǐn)慎生產(chǎn)，主要任務(wù)是處理目前存貨。

　　此次新政還導(dǎo)致了大批品牌的“收購戰(zhàn)”。據(jù)媒體報(bào)道，澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司(以下簡稱“澳優(yōu)乳業(yè)”)以2330萬澳元收購ADP公司100%股份。ADP公司是目前通過國家認(rèn)監(jiān)委注冊的8家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)乳企之一，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，澳優(yōu)乳業(yè)拿下這家公司，即拿到向中國出口奶粉的國家質(zhì)檢總局的注冊認(rèn)證。北京商報(bào)記者還了解到，為了解決注冊工廠和入華銷售的問題，今年6月，貝拉米通過一家新公司收購Camperdown Power Pty 90%的股權(quán)，Camperdown Power工廠也是通過中國認(rèn)監(jiān)委注冊的8家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)之一，但日前被暫停注冊。

　　去年10月1日開始實(shí)施的奶粉新政規(guī)定，無論是國產(chǎn)品牌還是洋奶粉，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。因此，擁有奶粉生產(chǎn)資格認(rèn)證的數(shù)量與未來投入市場的品牌數(shù)量有直接關(guān)系，擁有更多獲得國家許可的嬰幼兒配方工廠意味著可以申請更多的配方數(shù)量。

　　此次門檻的大幅提高讓業(yè)界普遍認(rèn)為大量的小品牌將被淘汰，面臨淘汰的企業(yè)將進(jìn)行存貨處理。據(jù)北京商報(bào)記者了解，目前國內(nèi)共有嬰幼兒配方奶粉企業(yè)108家，進(jìn)口企業(yè)77家，目前僅有45家企業(yè)至少完成了一個(gè)配方注冊申請，根據(jù)此前預(yù)估，2000多個(gè)品牌最多只能留下528個(gè)，約有75%的品牌將被清理出局。

　　宋亮表示，奶粉注冊新規(guī)的實(shí)施，對于主流品牌和外資品牌都會帶來有利影響。一些非主流品牌即將逐漸退出市場，這些品牌為避免被淘汰，可以將產(chǎn)品高端化。我國高端奶粉、超高端奶粉市場份額增長迅猛，奶粉市場正在向高端化發(fā)展。根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012-2015年，高端(零售價(jià)在290-390元/900g)和超高端(零售價(jià)大于390元/900g)的產(chǎn)品在嬰幼兒奶粉類別的占比不斷提升，前者從2012年的14%增至2016年8月的24%，而后者從13%增至25%。不少業(yè)內(nèi)人士也將高端路線看做是國產(chǎn)奶粉的突圍之路。宋亮表示，高端路線也并不容易，有機(jī)奶粉與羊奶粉等產(chǎn)品高端化希望較大。

　　此外，國家食藥監(jiān)總局的發(fā)文或讓一些注冊無望的企業(yè)看到希望。有分析人士指出，有部分企業(yè)或許會進(jìn)行大批量生產(chǎn)，期待在明年1月1日前能上演一把最后的瘋狂，繼而“大撈一筆”。但對于這些企業(yè)來說，大量生產(chǎn)并非好事，如果奶粉經(jīng)銷商在了解到自己代理的品牌并未進(jìn)行注冊后，進(jìn)貨以及存貨量也會相應(yīng)減少，這也將導(dǎo)致企業(yè)存貨增加。因此，在未來半年，一些未經(jīng)過注冊的企業(yè)或許要走上甩貨的道路。

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