眾多酒企布局光瓶酒 未來前景向好


來源:中國商報(bào)   時(shí)間:2017-06-29





  2013年開始的白酒行業(yè)動(dòng)蕩帶動(dòng)了一波光瓶酒的發(fā)展,那么經(jīng)過幾年的動(dòng)蕩調(diào)整,白酒行業(yè)復(fù)蘇跡象初露,光瓶酒市場(chǎng)發(fā)展如何,2017年光瓶酒市場(chǎng)有何新的變化,未來發(fā)展?jié)摿υ鯓幽兀?/p>


  一位白酒行業(yè)經(jīng)銷商對(duì)中國商報(bào)記者透露,經(jīng)過幾年的發(fā)展,光瓶酒市場(chǎng)已經(jīng)具有一定規(guī)模,以運(yùn)作光瓶酒為主的勁酒的100ml小光瓶酒和苦蕎酒規(guī)模已超過60億元,老村長酒的規(guī)模初步統(tǒng)計(jì)已達(dá)到70億元左右,牛欄山預(yù)計(jì)已達(dá)到50億元。


  業(yè)內(nèi)人士分析,勁酒、牛欄山、老村長等幾個(gè)企業(yè)一直主打光瓶酒,曾經(jīng)都是名不見經(jīng)傳的小酒企,自2013年后迅速發(fā)力,勁酒和老村長等雖然沒有上市,但其如今的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過了很多名酒企業(yè),僅次于茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州、郎酒等幾大名酒企。


  在此背景下,很多名酒企也在緊鑼密鼓布局光瓶酒市場(chǎng)。據(jù)白酒行業(yè)專家羅英藤透露,洋河、瀘州老窖及郎酒都成立了單獨(dú)的事業(yè)部來專門運(yùn)作光瓶酒。具體而言,郎酒2016年底將5大事業(yè)部收縮成3大事業(yè)部,成立單獨(dú)小郎酒事業(yè)部來運(yùn)作光瓶酒;瀘州老窖也是在2016年成立了專門的事業(yè)部;洋河2017年破例將一款光瓶酒“洋河小曲”交給經(jīng)銷商進(jìn)行全國運(yùn)作。


  對(duì)于光瓶酒市場(chǎng)火爆的原因,羅英藤表示,光瓶酒是指沒有紙盒或附加在瓶外部的其他包裝的容量小于等于500ml的酒,它的本質(zhì)是性價(jià)比高。當(dāng)前中國消費(fèi)者的自信心建立起來后,飲酒也趨于合理化,不在乎包裝的精美,而更關(guān)注酒本身的品質(zhì),在家庭消費(fèi)時(shí),很多消費(fèi)者已經(jīng)不選擇高端酒,而喝光瓶酒,只有在一些特殊場(chǎng)合才選擇高端酒。


  對(duì)于光瓶酒未來的發(fā)展前景,卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬表示,未來光瓶酒增速會(huì)保持在15%以上,高于整個(gè)白酒行業(yè)平均增速,未來3至5年內(nèi)有些企業(yè)甚至可以達(dá)到并保持30%的增速。



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