消費(fèi)群體擴(kuò)大 運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)成新藍(lán)海

　　近日，西王集團(tuán)與阿里健康簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將基于產(chǎn)品、渠道等展開(kāi)新零售戰(zhàn)略合作。此前西王集團(tuán)旗下西王食品2016年收購(gòu)了加拿大IOVATE公司(簡(jiǎn)稱“IOVATE”)100%股權(quán)，該公司主營(yíng)運(yùn)動(dòng)健康食品。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的加強(qiáng)以及健身產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)群體正從運(yùn)動(dòng)員等“小眾”走向普羅大眾，專家預(yù)計(jì)，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)未來(lái)五年將實(shí)現(xiàn)年均15%的增速。

　　電商銷售為主

　　近日，西王食品控股股東西王集團(tuán)與阿里健康科技(中國(guó))有限公司(簡(jiǎn)稱“阿里健康”)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將基于各自領(lǐng)域的相關(guān)優(yōu)勢(shì)，達(dá)成全產(chǎn)品、全渠道、全鏈條的新零售戰(zhàn)略合作。業(yè)內(nèi)人士指出，此次西王集團(tuán)與阿里健康聯(lián)手，將是IOVATE在華市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

　　2016年9月，西王食品聯(lián)合春華資本以7.3億美元收購(gòu)IOVATE100%股權(quán)。IOVATE主營(yíng)業(yè)務(wù)為生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)健康食品，專注于運(yùn)動(dòng)和減肥兩個(gè)領(lǐng)域，旗下有MuscleTech、SixStar、Hydroxycut與Purely Inspired等品牌。以MuscleTech、SixStar兩個(gè)品牌最為知名，其中MuscleTech在美國(guó)市場(chǎng)占有率較大，銷售范圍超過(guò)全球80個(gè)國(guó)家。

　　資料顯示，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的銷售渠道在國(guó)外以線下為主，而在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的銷售則以線上為主。庶正康訊網(wǎng)絡(luò)相關(guān)調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)受訪者中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品占70%，而在線下商超購(gòu)買的不足30%，通過(guò)健身房、健身教練推薦或是直銷員推薦則不足20%。

　　電商在運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品銷售中扮演重要角色。5月份，淘寶保健品銷量的前十大品牌，包含了主打運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)概念的MuscleTech、康比特以及湯臣倍健運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)子品牌健樂(lè)多等。6月18日，MuscleTech天貓旗艦店的銷售額，較上年同比增長(zhǎng)700%。

　　迎來(lái)快速成長(zhǎng)期

　　運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品隨著體育健身熱潮興起，已經(jīng)成為保健品新藍(lán)海。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TechNavio的研究報(bào)告，2016年全球運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)總規(guī)模超過(guò)1000億元，年增速達(dá)8.27%，到2020年，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2600億元。從區(qū)域增長(zhǎng)來(lái)看，根據(jù)RolandBerger研究稱，2015年北美運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模為69億美元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到105億美元，復(fù)合增速為9%。

　　根據(jù)2016年11月實(shí)施的《GB 24154-2015 食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品通則》(簡(jiǎn)稱《通則》)定義，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品指為滿足運(yùn)動(dòng)人群(指每周參加體育鍛煉3次及以上、每次持續(xù)時(shí)間30分鐘及以上、每次運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度達(dá)到中等及以上的人群)的生理代謝狀態(tài)、運(yùn)動(dòng)能力及對(duì)某些營(yíng)養(yǎng)成分的特殊需求而專門加工的食品。

　　保健品行業(yè)相關(guān)專家向中國(guó)證券報(bào)記者指出，《通則》中對(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品定義及分類，將引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品由專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域擴(kuò)展到大眾體育領(lǐng)域，為行業(yè)帶來(lái)了巨大商機(jī)。RolandBerger數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模2015年為1.4億美元，預(yù)計(jì)2020年將上升為3億美元，與北美市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模小，發(fā)展空間大。國(guó)金證券認(rèn)為，未來(lái)五年，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)可實(shí)現(xiàn)年均15%的增速。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、人均收入水平不斷提高；全民健身運(yùn)動(dòng)不斷發(fā)展、全民健身意識(shí)不斷增強(qiáng)；各大品牌相繼發(fā)力，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)正跨入快速成長(zhǎng)期。

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