來(lái)伊份母親節(jié)放大招，20萬(wàn)高粽送母親

　　母親節(jié)臨近，各個(gè)商家都躍躍欲試，準(zhǔn)備開(kāi)始各種促銷(xiāo)活動(dòng)，尤其是“休閑食品”行業(yè)，但來(lái)伊份卻一反常態(tài)，借助節(jié)日拿出20萬(wàn)個(gè)粽子免費(fèi)回饋消費(fèi)者，從4月29日開(kāi)始持續(xù)到母親節(jié)。第一波是來(lái)伊份app，從4月29日到5月13日，只要消費(fèi)者登陸來(lái)伊份app(app活動(dòng)僅限上海地區(qū))就可以瘋搶10萬(wàn)個(gè)粽子。因活動(dòng)開(kāi)始正好經(jīng)歷五一小長(zhǎng)假，而活動(dòng)一開(kāi)始，優(yōu)惠券就被熱搶?zhuān)?0萬(wàn)個(gè)粽子券瞬間領(lǐng)取近半，引發(fā)來(lái)伊份多個(gè)門(mén)店突發(fā)性備貨不足，面對(duì)消費(fèi)者的熱情突襲，來(lái)伊份快速作出反應(yīng)，即只要消費(fèi)者同意，即可領(lǐng)取同等價(jià)位其他口味的粽子，而領(lǐng)取時(shí)間則持續(xù)到13日，以保證搶到粽子券的消費(fèi)者人人都能領(lǐng)到。而第二波10萬(wàn)個(gè)粽子則是覆蓋來(lái)伊份全國(guó)2000余家直營(yíng)門(mén)店，但需要在母親節(jié)當(dāng)天，消費(fèi)者進(jìn)入來(lái)伊份的直營(yíng)門(mén)店，掃描門(mén)店出示的母親節(jié)活動(dòng)二維碼就可以當(dāng)場(chǎng)免費(fèi)領(lǐng)取一個(gè)粽子。注意：必須是母親節(jié)當(dāng)天到來(lái)伊份門(mén)店哦。

　　此次來(lái)伊份之所以投入巨資來(lái)開(kāi)展“免費(fèi)送”活動(dòng)，既是回饋老會(huì)員，也是來(lái)拓展新用戶。而更重要的是來(lái)伊份希望通過(guò)這個(gè)活動(dòng)召喚整個(gè)社會(huì)對(duì)母親的關(guān)愛(ài)，這是每一個(gè)良知企業(yè)必須貢獻(xiàn)的社會(huì)力量，同時(shí)，也希望通過(guò)這樣一個(gè)活動(dòng)重新掀起現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日和時(shí)令食品的重視，傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)食品是中國(guó)古人的智慧，我們有責(zé)任去傳承和發(fā)揚(yáng)光大。而且此次推出的“高粽”，由高湯蒸煮秘制而成，口感軟、糯、咸、香。

 

　　2016年10月，來(lái)伊份成功登陸主板，成為了“零食第一股”，為了能夠成功上市，來(lái)伊份的業(yè)績(jī)一直保持平穩(wěn)，維持在年收入三十幾億，凈利潤(rùn)則保持在1億以上。但面對(duì)外部愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，上市后的來(lái)伊份也正在默默積蓄能量，開(kāi)始謀求大規(guī)模的增長(zhǎng)。相比同類(lèi)產(chǎn)品，來(lái)伊份的優(yōu)勢(shì)在于致力于打造全渠道銷(xiāo)售。目前，來(lái)伊份在全國(guó)已經(jīng)擁有近2300家門(mén)店，并擁有來(lái)伊份App、微商城、天貓、京東等多個(gè)銷(xiāo)售渠道。

　　而此次活動(dòng)正是深入全渠道的方式之一。來(lái)伊份利用線下門(mén)店的自然流量的優(yōu)勢(shì)，向線上App以及微信端引流。“這是其休閑食品公司所不具備的優(yōu)勢(shì)。”郁瑞芬說(shuō)。尤其在新零售開(kāi)啟的2017年，線上流量到達(dá)天花板，很多互聯(lián)網(wǎng)公司都把目標(biāo)瞄準(zhǔn)到了線下，紛紛開(kāi)設(shè)線下零售店。但開(kāi)設(shè)線下門(mén)店存在著很多方面的因素，地理位置、房租、人效、坪效等都很考驗(yàn)一家公司的實(shí)際運(yùn)作能力，這往往是互聯(lián)網(wǎng)公司做不具備的優(yōu)勢(shì)。

 

　　無(wú)疑，來(lái)伊份已經(jīng)具備一定的基礎(chǔ)，而接下來(lái)，來(lái)伊份還進(jìn)一步開(kāi)設(shè)直營(yíng)門(mén)店并開(kāi)放加盟，2017年第九代門(mén)店將面世，將采用“來(lái)伊份生活館”的方式，更好地跟會(huì)員互動(dòng)，讓來(lái)伊份成為更好吃、好玩、開(kāi)心的產(chǎn)品，成為消費(fèi)者身邊的好鄰居、好朋友。