藥企跨界食品炒作“大健康”概念

　　11.99元的太極水，自稱養(yǎng)胃的猴菇餅干，還有各式各樣的功能性植物飲料……放著利潤(rùn)高的醫(yī)藥行業(yè)不做，最近不少醫(yī)藥企業(yè)紛紛跨界進(jìn)入快消食品領(lǐng)域。不過(guò)，多元化經(jīng)營(yíng)并非如企業(yè)想象得那么簡(jiǎn)單，江中藥業(yè)旗下的江中食品2014年凈利潤(rùn)-3984萬(wàn)元，較上年同期下降79.47%。

　　主業(yè)不成改玩副業(yè)“墊底”藥企紛紛跨界

　　在“女神”林志玲的賣力造勢(shì)下，太極集團(tuán)旗下高端水——太極水近日正式亮相。這個(gè)僅有310ml容量的小藍(lán)罐，被稱為“唯一鋁罐裝高端水”，單價(jià)高達(dá)11.99元，堪比老牌的進(jìn)口高端水依云。太極集團(tuán)對(duì)太極水極為重視，6月17日，太極水“正式亮相”，爭(zhēng)取在“5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)100億銷售”的目標(biāo)在各種不同的場(chǎng)合反復(fù)被提起。

　　業(yè)界像太極集團(tuán)這樣，跨界走食品行業(yè)的醫(yī)藥企業(yè)不在少數(shù)。今年3月，人福醫(yī)藥董事長(zhǎng)王學(xué)海宣布，計(jì)劃3年實(shí)現(xiàn)10億元的涼茶銷售額。據(jù)悉，人福醫(yī)藥首期將對(duì)涼茶投資3億元，涼茶產(chǎn)品在湖北省內(nèi)委托代工，銷售區(qū)域主要在湖南、湖北兩省。去年5月，人福旗下的綠之源健康產(chǎn)業(yè)湖北有限公司成立，“清慕”三花涼茶健康飲品項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。

　　中新藥業(yè)去年甚至定增，擬投資3億元打造大健康產(chǎn)業(yè)功能性植物飲料項(xiàng)目。中新藥業(yè)還計(jì)劃研發(fā)具有補(bǔ)血補(bǔ)氣功能的棗飲料，具有保護(hù)視力、美容功能的藍(lán)莓飲料，具有降糖功效的南瓜汁飲料，具有安神功效的刺五加飲料，具有養(yǎng)心護(hù)肝功效的五味子飲料，具有清熱解毒功效的金銀花飲料等，從而形成健康飲料序列產(chǎn)品。

　　江中藥業(yè)集團(tuán)因開(kāi)發(fā)了猴頭菇餅干、酒類產(chǎn)品等，成為醫(yī)藥行業(yè)中搞食品最知名的企業(yè)。盡管沒(méi)有財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但猴頭菇餅干從一出世就備受爭(zhēng)議。

　　為何紛紛殺入利薄的食品紅海？或許是因?yàn)闃I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的壓力?！督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，跨界進(jìn)入食品領(lǐng)域的醫(yī)藥企業(yè)在行業(yè)內(nèi)位置不高，而且最近三年醫(yī)藥主營(yíng)業(yè)績(jī)多呈下滑趨勢(shì)。

　　7月12日，第32屆全國(guó)醫(yī)藥工業(yè)信息年會(huì)發(fā)布的2014年度中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)表顯示，人福醫(yī)藥排32位，太極集團(tuán)排83位，中新藥業(yè)和江中藥業(yè)榜上無(wú)名。

　　太極集團(tuán)2012年至2014年?duì)I業(yè)收入同比增幅為3.31%、0.01%、5.38%；凈利潤(rùn)同比增幅-1163%、105.7%、-2302%。中新藥業(yè)2012年至2014年?duì)I業(yè)收入同比增幅16.8%、17.16%、17.92%；凈利潤(rùn)同比增幅為78.19%、-20.28%、1.71%。人福醫(yī)藥2012年至2014年?duì)I業(yè)收入同比增幅為46.82%、13.04%、17.33%；凈利潤(rùn)同比增幅為35.17%、2.90%、8.04%。江中藥業(yè)2012年至2014年?duì)I業(yè)收入同比增幅為20.57%、-12.97%、2.03%；凈利潤(rùn)同比增幅為-1.09%、-23.56%、53.75%。

　　藥企跨界賠錢賺吆喝

　　這些跨界食品行業(yè)的醫(yī)藥企業(yè)，未來(lái)前景雖然尚不可預(yù)知，但眼前的數(shù)據(jù)卻并不樂(lè)觀?！督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者注意到，一些財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)藥企業(yè)跨界食品行業(yè)并不成功。

　　江中食品是江中藥業(yè)的全資子公司，注冊(cè)資本3000萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍為預(yù)包裝食品經(jīng)營(yíng)。江中藥業(yè)2014年年報(bào)顯示，江中食品資產(chǎn)總額702萬(wàn)元，較上年末下降66.31%；凈資產(chǎn)-6181萬(wàn)元，較上年末下降181.35%。2014年底實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1116萬(wàn)元，較上年同期下降23.38%；凈利潤(rùn)-3984萬(wàn)元，較上年同期下降79.47%。江中藥業(yè)認(rèn)為，江中食品報(bào)告期虧損額較大的主要原因：一是受政策調(diào)整影響，中高端白酒市場(chǎng)銷售受阻，銷售量較2013年度大幅下滑；二是市場(chǎng)推廣費(fèi)用較高。

　　廣藥白云山王老吉涼茶算醫(yī)藥行業(yè)跨界食品的成功案例，但廣藥在王老吉方面的投入無(wú)人能及。廣藥定增40億元投向王老吉大健康公司，推廣王老吉涼茶。公開(kāi)資料顯示，王老吉大健康在2012年、2013年和2014年1~9月分別實(shí)現(xiàn)銷售收入17.13億元、64.24億元、58.22億元。人福醫(yī)藥做涼茶的投入，根本不能望其項(xiàng)背。

　　去年，以嶺藥業(yè)開(kāi)始做保健食品，總投資4800萬(wàn)元的兩款保健飲品“怡夢(mèng)”和“津力旺”誕生。以嶺藥業(yè)在年報(bào)中提到“公司研發(fā)的兩款草本功能性飲料——具有改善睡眠功效的怡夢(mèng)飲料和具有調(diào)節(jié)血糖功能的津力旺飲料已于2013年6月正式上市銷售，目前處于銷售網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)階段”。但在兩年后的今天，記者在北京的各大賣場(chǎng)也并未見(jiàn)到“怡夢(mèng)”和“津力旺”，只在以嶺自建的電商以嶺健康城上看到。

　　其實(shí)，藥企跨界食品早有失敗前例。2011年下半年，貴州百靈第一款膠原蛋白飲品“愛(ài)透”正式面市。然而，這款由國(guó)際影星章子怡代言、投資上億元的飲品，卻在短短兩年后偃旗息鼓。2013年10月，貴州百靈稱“為適應(yīng)公司戰(zhàn)略發(fā)展，募投項(xiàng)目膠原蛋白果汁飲品變更為中藥飲片項(xiàng)目”。

　　食品紅海炒作“大健康”概念

　　“對(duì)于做藥品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，做一個(gè)食品企業(yè)太簡(jiǎn)單了?！币患疑鲜兴幤蠖麻L(zhǎng)告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，食品企業(yè)準(zhǔn)入門檻低，只需要一個(gè)QS認(rèn)證?，F(xiàn)在大家都炒作大健康產(chǎn)業(yè)，醫(yī)藥行業(yè)有先天的優(yōu)勢(shì)做健康產(chǎn)品。

　　近年來(lái)我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，2013年規(guī)模接近2萬(wàn)億。不同層次的需求如養(yǎng)老需求、年輕人的健康需求等都在迅速增長(zhǎng)。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2016年“十二五”結(jié)束，健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)將接近3萬(wàn)億，位居全球第一。巨大的市場(chǎng)蛋糕吸引了眾多醫(yī)藥企業(yè)紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)做大健康食品。

　　人福醫(yī)藥董事長(zhǎng)王學(xué)海接受媒體采訪時(shí)曾表示，人福醫(yī)藥最終要形成一個(gè)醫(yī)藥、醫(yī)療和大健康為主的，全產(chǎn)業(yè)鏈的、互相協(xié)作、共同強(qiáng)化的戰(zhàn)略協(xié)同體系，以清慕三花涼茶為新起點(diǎn)的大健康業(yè)務(wù)正是戰(zhàn)略所需、順勢(shì)而為。

　　太極集團(tuán)總經(jīng)理鮮亞認(rèn)為，健康產(chǎn)業(yè)有巨大的市場(chǎng)潛力，是繼第四波財(cái)富即網(wǎng)絡(luò)革命后的第五波財(cái)富。除了現(xiàn)在正在主推的太極水，太極的大健康產(chǎn)業(yè)包括養(yǎng)生基地，比如武陵山國(guó)家森林公園、長(zhǎng)壽湖太極島等基地建設(shè)，還包括香菇醬、日化產(chǎn)品等一系列產(chǎn)品。目前正在抓緊推出的新產(chǎn)品是太極驢肉。

　　大健康概念雖好，但食品行業(yè)低利潤(rùn)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。工信部最新數(shù)據(jù)顯示，2014年醫(yī)藥工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入24553.16億元，同比增長(zhǎng)13.05%；2014年醫(yī)藥工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2460.69億元，同比增長(zhǎng)12.26%。而2014年1-11月，全國(guó)規(guī)模以上食品工業(yè)企業(yè)累計(jì)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入89860.2億元，同比增長(zhǎng)8.1%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額5349.8億元，同比增長(zhǎng)2.6%。

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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