奶粉業(yè)洗牌潮將至 上千品牌或退出市場

　　近日有消息稱《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法征求意見稿》下稱“意見稿”可能“出爐”，新政或旨在減少乳粉品牌數(shù)量。據(jù)悉目前市面上存在2000多個嬰幼兒配方乳粉品牌，該政策實施后，市場將迅速收縮。近日乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，實行撤銷制將在新食品安全法的基礎(chǔ)上進一步提升整個嬰幼兒乳粉行業(yè)的門檻，至少一半的品牌會從行業(yè)中剔除，同時也將加速行業(yè)的洗牌和品牌的集中。

　　亂象

　　一百多個廠家有大約兩千個品牌

　　據(jù)悉，該意見稿由西安市乳業(yè)協(xié)會率先對外披露的，較受關(guān)注的一個規(guī)定是：同一企業(yè)批準(zhǔn)注冊的同一產(chǎn)品配方只能對應(yīng)一種產(chǎn)品，不得生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方乳粉。批準(zhǔn)產(chǎn)品配方注冊的嬰幼兒配方乳粉不得限定區(qū)域銷售，不得為經(jīng)銷商定制生產(chǎn)。申請注冊多個產(chǎn)品配方的，產(chǎn)品配方應(yīng)當(dāng)有明顯差異，可選擇的營養(yǎng)物質(zhì)相差6種以上，或者由科學(xué)文獻(xiàn)和試驗數(shù)據(jù)證實。

　　昨日一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士接受記者采訪時表示，“這個意見稿業(yè)內(nèi)呼吁很長時間。2008年后，很多企業(yè)為了業(yè)績不擇手段，換湯不換藥，出了很多個性化定制的產(chǎn)品，這些公司出了幾十個品牌，實際上這些品牌都是差不多的。企業(yè)將這些品牌分包給不同經(jīng)銷商、大型連鎖店賣，從而獨家銷售，賣高價，利潤高。不同區(qū)域、經(jīng)銷商或不同的門店，就可以賣不同價格的配方奶粉，但是實際上里面的配方是一樣的，這就導(dǎo)致中國奶粉行業(yè)混亂：廠家由原來一千多家減少為一百多家，但是品牌反而增多了一兩千個?！?/br>

　　據(jù)他所知，這個意見稿一出來，一些以前專門做個性化定制的門店不敢銷售個性化的品牌，業(yè)績一落千丈，跌了七八成的業(yè)績，那些專門做定制的公司業(yè)績也受到巨大影響。以前雖然一些品牌名氣小，但是利潤很高，而且保證是獨家經(jīng)營，所以門店主力推?！叭绻@個管理辦法真的出臺，貫徹落實，一些專門做個性化定制的公司起碼會失去七八成的品牌。一千個個性化品牌中90%的會被淘汰，子品牌會大量減少?！?/br>

　　趨勢

　　小品牌倒閉大企業(yè)壟斷是必然？

　　參與該意見稿起草的一位業(yè)內(nèi)人士也對有關(guān)媒體分析指出，“新政的實施意味乳品行業(yè)門檻提升，千余品牌或退散，而乳企借配方升級而漲價的市場策略將失效。也許不到半年，品牌數(shù)量將由目前2000個減少至400個。”據(jù)媒體報道，目前全國有近2000個配方，平均每個企業(yè)手上擁有配方多達(dá)20個，而國外乳企手中平均掌握兩三個配方。

　　記者了解到，新政對進口奶粉來說，短期是好事。因為進口奶粉一般以品牌為主，幾年才會推一個子品牌，與中國的奶企不同，有些企業(yè)去年就出了30多個子品牌。

　　不過，有些假洋鬼子需要監(jiān)督。宋亮表示，“配方注冊制實行后，很多進口奶粉雖然會因此退出中國市場，但他們還能通過跨境電商再次進入，這些規(guī)定對他們起不了什么作用，所以國家應(yīng)該在跨境電商這一層面進行限制，對進口奶粉實施與國內(nèi)品牌同樣嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，并進行重新認(rèn)證。”

　　至于未來奶粉業(yè)格局，有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，“國家這幾年所有政策目標(biāo)就是為了淘汰小品牌。這些年，中國奶粉行業(yè)呈現(xiàn)‘雜、多、亂、小’的特點，不利于國家管理。這些政策的出臺，國家都是為了扶持大的公司，淘汰小的公司。壟斷品牌、企業(yè)的出現(xiàn)是必然的，小品牌會死掉一大批，這個趨勢短則兩三年，長則五到七年就會出現(xiàn)，形成像液態(tài)奶行業(yè)的情況?！?/br>

來源：新快報

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