中國(guó)人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后：產(chǎn)值僅為韓國(guó)10%

　　3年前，囿于政策，中國(guó)的人參只能藥用，不能制成其他產(chǎn)品，例如各種食品。而今，雖然這個(gè)限制已取消，但中國(guó)消費(fèi)者心理上已經(jīng)給人參貼上了“藥品”標(biāo)簽，因而對(duì)于普通的人參制品接受度并不高。

　　中國(guó)人參為什么不行

　　過(guò)去幾十年中，中國(guó)的人參種植面積和人參產(chǎn)量都在成倍增加，但人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻嚴(yán)重滯后

　　為什么中國(guó)是人參產(chǎn)量大國(guó)，卻不是產(chǎn)業(yè)大國(guó)？

　　這是馮家被人問(wèn)及頻率最高的問(wèn)題。作為全國(guó)人參大省——吉林省的參業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，這個(gè)問(wèn)題由他回答再合適不過(guò)。

　　然而，馮家卻感到為難。

　　3年前，囿于政策，中國(guó)的人參只能藥用，不能制成其他產(chǎn)品，例如各種食品。而今，雖然這個(gè)限制已取消，但中國(guó)消費(fèi)者心理上已經(jīng)給人參貼上了“藥品”標(biāo)簽，因而對(duì)于普通的人參制品接受度并不高。

　　這與韓國(guó)形成了鮮明對(duì)比。

　　常被引用的一組數(shù)據(jù)是，吉林一省的人參產(chǎn)量占到全球人參總產(chǎn)量的70%以上，產(chǎn)值卻不足韓國(guó)人參的10%。

　　這是不爭(zhēng)的事實(shí)。過(guò)去幾十年中，中國(guó)的人參種植面積和人參產(chǎn)量都在成倍增加，但人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻嚴(yán)重滯后。

　　為何會(huì)出現(xiàn)這種局面？

　　轉(zhuǎn)型

　　人參主要產(chǎn)于中國(guó)東北地區(qū)、朝鮮半島、日本、俄羅斯的西伯利亞地區(qū)以及北美。產(chǎn)于中國(guó)東北的叫“長(zhǎng)白山人參”；產(chǎn)于朝鮮、韓國(guó)的叫“高麗參”；產(chǎn)于北美的叫做“西洋參”或“花旗參”。

　　在中國(guó)，素有“百草之王”稱(chēng)號(hào)的人參，可記載應(yīng)用歷史已超過(guò)4000年。這種藥用價(jià)值極高的草本植物，在歷朝歷代都被當(dāng)作貢品敬獻(xiàn)皇室，民間甚至將其奉為神物。

　　但在過(guò)去幾百年中，野生人參因瘋狂挖掘而蹤跡難尋，人們轉(zhuǎn)而人工栽培人參。如今，包括中國(guó)在內(nèi)的世界主要產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)的人參都是人工種植而成。

　　新中國(guó)成立后的前34年1949~1983間，中國(guó)的人參種植業(yè)得到穩(wěn)步發(fā)展。上世紀(jì)80年代中期以后，在市場(chǎng)需求的刺激下，全國(guó)各人參主產(chǎn)區(qū)掀起了種參高潮，人參種植面積和產(chǎn)量翻倍增長(zhǎng)。但此后十年間，因產(chǎn)量激增而帶來(lái)的供需矛盾爆發(fā)，人參市場(chǎng)走向低迷。

　　也正是因?yàn)檫@場(chǎng)危機(jī)，各人參產(chǎn)區(qū)開(kāi)始被迫轉(zhuǎn)型，吉林的表現(xiàn)尤為突出。

　　其實(shí)，早在1989年全國(guó)正興起人參種植熱潮時(shí)，吉林就專(zhuān)門(mén)成立了由副省長(zhǎng)牽頭的參茸辦公室，希望通過(guò)專(zhuān)營(yíng)方式來(lái)管理人參種植。按照當(dāng)時(shí)的設(shè)想，吉林各地的人參種植、經(jīng)營(yíng)都要獲得政府審批后方能開(kāi)展，不能隨意進(jìn)行。但這種借鑒韓國(guó)人參種植經(jīng)驗(yàn)的做法，由于種種原因并未能實(shí)施下去。

　　“專(zhuān)營(yíng)能夠合理地控制人參種植規(guī)模，利于市場(chǎng)的有序發(fā)展?！奔忠晃婚L(zhǎng)期研究人參產(chǎn)業(yè)的退休官員告訴本刊記者，如果當(dāng)時(shí)能夠強(qiáng)力推行專(zhuān)營(yíng)制度，后來(lái)的市場(chǎng)危機(jī)或許不會(huì)那么嚴(yán)重，“當(dāng)然這種制度的推行會(huì)有一定難度?！?/br>

　　吉林省參茸辦公室主任孫振天告訴《瞭望東方周刊》，這次危機(jī)確實(shí)給吉林內(nèi)部帶來(lái)了很大震撼，也迫使吉林下定決心調(diào)整人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，“調(diào)整的方向就是走出以往盲目擴(kuò)大種植的怪圈，根據(jù)市場(chǎng)需求合理調(diào)控人參種植?！?/br>

　　從2008年開(kāi)始，吉林將每年人參林地開(kāi)發(fā)面積限制在1000公頃以?xún)?nèi)，遠(yuǎn)低于此前每年3000公頃以上的開(kāi)發(fā)面積。而其他的人參主產(chǎn)區(qū)也都在嚴(yán)控人參種植面積，已有的種植區(qū)也在逐漸減少。

　　但上世紀(jì)90年代那場(chǎng)近乎瘋狂的人參種植潮帶來(lái)的影響依然深遠(yuǎn)，全國(guó)各人參主產(chǎn)區(qū)仍然面臨著艱難的處境，人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾乎停滯。

　　2005年，吉林成立人參資源整合開(kāi)發(fā)工作推進(jìn)組辦公室，謀求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　和此前的政策調(diào)整不同，吉林將此次的轉(zhuǎn)型方向明確為人參產(chǎn)品加工。“就是從最原始的人參種植變成人參加工，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！睂O振天說(shuō)，為此吉林將人參列為全省五大重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一，力求通過(guò)全省的資源統(tǒng)籌實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展。

　　困擾

　　得益于一系列政策利好，一批涉足人參市場(chǎng)的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)駐吉林東部的主要人參產(chǎn)區(qū)。彼時(shí)，因國(guó)家政策限制，人參只能作為中藥材的一種用于藥品制造。

　　“所以當(dāng)時(shí)招商引資過(guò)來(lái)的企業(yè)也是清一色的藥企。”馮家告訴《瞭望東方周刊》，這些藥企多半是在當(dāng)?shù)亟⑷藚⒎N植基地，并非在當(dāng)?shù)丶庸ぎa(chǎn)品，“當(dāng)時(shí)人參價(jià)格非常低，這樣既能保證原材料供應(yīng)，又能降低成本?！?/br>

　　但綜合性藥物制造所需的人參成分并不多，而單純的人參藥物尚處于開(kāi)發(fā)階段，人參市場(chǎng)的消費(fèi)需求并未顯著提升。

　　“產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)有達(dá)到最初的設(shè)想，產(chǎn)業(yè)升級(jí)也不如預(yù)期。”上述吉林退休官員說(shuō)，人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是以種植業(yè)為主，深加工幾乎沒(méi)有。

　　在馮家看來(lái)，這種現(xiàn)象并非市場(chǎng)定位所致，而是政策所困。

　　中國(guó)在上世紀(jì)90年代前曾允許部分人參制品當(dāng)作食品銷(xiāo)售，但2002年頒布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范保健食品原料管理的通知》將人參列入保健食品名單，規(guī)定凡是以人參為原料的制品，不能辦理食品生產(chǎn)許可證。

　　“這使得中國(guó)人參產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上都受到很大限制。”馮家說(shuō)，這正是韓國(guó)人參產(chǎn)業(yè)和中國(guó)最大的區(qū)別。

　　吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)教授許永華告訴《瞭望東方周刊》，韓國(guó)人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)就是人參食品，已開(kāi)發(fā)出400多種產(chǎn)品，該國(guó)90%以上的人參是以食品形式消費(fèi)掉。

　　多次去過(guò)韓國(guó)考察的華瑞參業(yè)董事長(zhǎng)金立華更是感觸頗深?！绊n國(guó)將人參食品做到了極致，人參糖、人參咖啡、人參面，人參食品已滲入到國(guó)民生活的各個(gè)方面。在韓國(guó)的路邊便利店都能找到各種各樣的人參食品，這在中國(guó)是難以想象的?！?/br>

　　“食品需求肯定要大于藥品，一旦人參食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)了，整個(gè)人參行業(yè)就不用擔(dān)心了?！痹S永華說(shuō)，韓國(guó)人參產(chǎn)業(yè)走在全球前列的一個(gè)重要原因，就是人參食品的大眾化、普及化。

　　為打破這種困局，吉林從2005年開(kāi)始屢次向當(dāng)時(shí)的衛(wèi)生部說(shuō)明情況，希望放開(kāi)人參進(jìn)入食品領(lǐng)域的限制。2010年，原衛(wèi)生部批準(zhǔn)吉林成為全國(guó)首個(gè)開(kāi)展人參藥食同源試點(diǎn)工作的省份。當(dāng)年，吉林的人參銷(xiāo)量就增加了2000多噸。

　　兩年后的2012年9月，衛(wèi)生部正式批準(zhǔn)人參人工種植為新資源食品，人參被允許進(jìn)入食品領(lǐng)域。該政策的出臺(tái)使得中國(guó)人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)嶄新階段，眾多企業(yè)開(kāi)始涌入人參食品領(lǐng)域。

　　華瑞參業(yè)也是此時(shí)進(jìn)入人參食品領(lǐng)域的企業(yè)之一，目前該公司生產(chǎn)包括食品、化妝品、日用品在內(nèi)的多種人參制品。金立華說(shuō)，對(duì)于一直受困的人參企業(yè)來(lái)說(shuō)，藥食同源的放開(kāi)確實(shí)激發(fā)了市場(chǎng)活力。

　　“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)人參的需求將會(huì)從醫(yī)藥領(lǐng)域進(jìn)入到食品、化妝品等日常消費(fèi)品領(lǐng)域。”孫振天說(shuō)，未來(lái)人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)勢(shì)必會(huì)集中在食品領(lǐng)域，“吉林已經(jīng)將其明確為人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主攻方向。”

　　誤解

　　在衛(wèi)生部正式放開(kāi)“藥食同源”政策的十年前，《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范保健食品原料管理的通知》已經(jīng)將人參列入保健食品原料名單，也就是說(shuō)人參可以制成保健品。彼時(shí)，市場(chǎng)也曾出現(xiàn)過(guò)一股“騷動(dòng)”。

　　一些藥企曾信心滿(mǎn)滿(mǎn)地涉足人參保健品領(lǐng)域，但市場(chǎng)效果并不好。相比藥品，消費(fèi)者對(duì)保健品的購(gòu)買(mǎi)欲望并不強(qiáng)，且多數(shù)情況下取決于產(chǎn)品的知名度。

　　“由于很多企業(yè)的欺騙行為，導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者對(duì)保健品恨之入骨，總覺(jué)得都是騙人的?！鄙鲜龉賳T說(shuō)，這給人參保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了極大負(fù)面影響。

　　也正因此，人參在保健品領(lǐng)域的應(yīng)用并不普遍，人參保健品市場(chǎng)也始終不溫不火。反觀韓國(guó)，其最為人熟知的人參品牌“正官莊”就是以保健品和藥品見(jiàn)長(zhǎng)，在全球擁有極大銷(xiāo)量。

　　“消費(fèi)者的這種誤解并不是對(duì)某一產(chǎn)品的誤解，而是對(duì)人參的誤解?！睂O振天說(shuō)，人參因強(qiáng)大的功效長(zhǎng)期用于藥物之中，這導(dǎo)致中國(guó)人普遍認(rèn)為人參太補(bǔ)，不易多吃，“但那些都是生長(zhǎng)上百年的野山參，而現(xiàn)在的人參都是人工種植，只有6年的生長(zhǎng)期，兩者的功效怎么會(huì)一樣呢？”

　　正官莊六年根商業(yè)上海有限公司負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的正官莊全資子公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)崔永錫也持相同看法。

　　崔永錫對(duì)《瞭望東方周刊》表示，中國(guó)“吃人參容易流鼻血”的說(shuō)法非常奇怪?！霸陧n國(guó)，人參是男女老少都喜愛(ài)的健康食品，是一種非常日常的食品?！?/br>

　　馮家直言，這種誤解導(dǎo)致中國(guó)人將人參當(dāng)作一種奢侈品，而非日常消費(fèi)品，“買(mǎi)回來(lái)就是當(dāng)作高檔禮品送人，而不是自己吃?！边@種情景曾被業(yè)內(nèi)人士拿來(lái)調(diào)侃，“其他行業(yè)都是企業(yè)宣傳產(chǎn)品多么高檔，而人參行業(yè)正好相反，拼命要降低產(chǎn)品的檔次來(lái)吸引消費(fèi)者。”

　　許永華說(shuō)，一個(gè)韓國(guó)人每年要吃掉400克鮮參未經(jīng)處理的人參，如果中國(guó)人能達(dá)到這個(gè)水平，每年的人參需求量就有52萬(wàn)噸，“這個(gè)產(chǎn)業(yè)自然就起來(lái)了，甚至都不用依靠出口?！?/br>

　　公開(kāi)資料顯示，僅吉林的人參加工企業(yè)就高達(dá)上千家，生產(chǎn)的人參食品已達(dá)500多種，比韓國(guó)人參食品種類(lèi)還多，但能夠被消費(fèi)者熟知的產(chǎn)品幾乎沒(méi)有。

　　正是因此，許多企業(yè)都對(duì)人參市場(chǎng)存在疑慮。

　　華潤(rùn)三九旗下專(zhuān)做人參產(chǎn)品的公司——吉林華潤(rùn)和善堂人參有限公司總經(jīng)理唐莉告訴《瞭望東方周刊》，“因市場(chǎng)培育還沒(méi)有完成，所以企業(yè)還是持觀望態(tài)度?！?/br>

　　唐莉表示，自己公司未來(lái)3年仍會(huì)以人參種植和原料初級(jí)加工為主，不會(huì)過(guò)多涉足產(chǎn)品生產(chǎn)，盡管其目前擁有2000畝人參種植基地。

　　“如何消除消費(fèi)者對(duì)人參的誤解是最需要解決的問(wèn)題，如果中國(guó)消費(fèi)者的觀念改變不了，人參產(chǎn)業(yè)就永遠(yuǎn)不可能真正做大做強(qiáng)?！睂O振天說(shuō)。

　　對(duì)手

　　在全球人參市場(chǎng)，韓國(guó)和中國(guó)常被拿來(lái)比較，也一直在明爭(zhēng)暗斗。雙方的“交戰(zhàn)”從人參發(fā)源地延伸到人參產(chǎn)業(yè)，乃至全球市場(chǎng)的爭(zhēng)奪?！暗袊?guó)在這場(chǎng)交鋒中始終處于劣勢(shì)。”許永華說(shuō)。

　　韓國(guó)早在一百年前就出臺(tái)了紅參管理法規(guī)。崔永錫說(shuō)，韓國(guó)有很多扶持人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)定，還把高麗參當(dāng)作國(guó)禮，提高高麗參在國(guó)際上的形象。

　　利用資金、技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，韓國(guó)已初步掌握了國(guó)際人參產(chǎn)業(yè)定價(jià)權(quán)，在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)重要地位。歐洲商情市場(chǎng)調(diào)研公司的最新數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)人參品牌“正官莊”在全球人參市場(chǎng)份額高達(dá)34%，遠(yuǎn)超其他行業(yè)品牌。

　　而中國(guó)目前卻沒(méi)有能與“正官莊”抗衡的企業(yè)。

　　“一個(gè)強(qiáng)大的品牌對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展有很大帶動(dòng)作用，中國(guó)的品牌意識(shí)確實(shí)不如韓國(guó)?！睂O振天說(shuō)，這曾給中國(guó)人參“走出去”帶來(lái)極大影響。

　　2009年，吉林改變以往單一品牌宣傳策略，注冊(cè)“長(zhǎng)白山人參”商標(biāo)，所有該商標(biāo)旗下企業(yè)產(chǎn)品可統(tǒng)一標(biāo)注“長(zhǎng)白山人參”品牌出售。為此，吉林還申請(qǐng)注冊(cè)了國(guó)家級(jí)“長(zhǎng)白山人參”商標(biāo)及“長(zhǎng)白山人參”國(guó)際商標(biāo)。

　　而同年，為了繼續(xù)保持在全球最大的人參消費(fèi)國(guó)的優(yōu)勢(shì)地位，“正官莊”在中國(guó)成立全資子公司。此前，其產(chǎn)品都是通過(guò)香港經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)賣(mài)到內(nèi)地。崔永錫說(shuō)，過(guò)去幾年正官莊已在中國(guó)設(shè)立了7家直營(yíng)店，產(chǎn)品銷(xiāo)量以每年40%的速度增長(zhǎng)。截至目前，其2015年的銷(xiāo)售額就已達(dá)3億元人民幣。

　　目前，吉林全省已評(píng)定的“長(zhǎng)白山人參”品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)24家，品牌產(chǎn)品達(dá)85種。孫振天毫不避諱地說(shuō)，此舉的目的就是集中全力打造一個(gè)有影響力的中國(guó)人參品牌，在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。

　　就在衛(wèi)生部批準(zhǔn)吉林為人參藥食同源試點(diǎn)后，正官莊于2011年在吉林延吉市成立了全資子公司——吉林韓正人參有限公司。該公司旗下品牌“恩正元”以長(zhǎng)白山人參為原料生產(chǎn)面向中國(guó)市場(chǎng)的人參食品。

　　“正官莊在中國(guó)市場(chǎng)專(zhuān)注人參保健品和藥品，而恩正元?jiǎng)t專(zhuān)注人參食品等快消品，兩者定位不同?！贝抻厘a說(shuō)，正官莊對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)前景充滿(mǎn)信心，未來(lái)也會(huì)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，“我們的目標(biāo)是成為中國(guó)紅參行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌?！?/br>

　　“中韓在人參市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從國(guó)際轉(zhuǎn)移到了中國(guó)國(guó)內(nèi)。”馮家說(shuō)，未來(lái)雙方在中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪勢(shì)必會(huì)越加激烈，“但不會(huì)出現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)上那么大的差距?！?/br>

來(lái)源：瞭望東方周刊

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