國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)跨入冰河期探因

　　國(guó)內(nèi)外主品牌奶粉企業(yè)業(yè)績(jī)下降，除了國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，羊年出生率下降等原因外，龍丹乳業(yè)總經(jīng)理高扶良及飛鶴方面相關(guān)人士都認(rèn)為：海淘代購(gòu)的影響很大，海淘進(jìn)口量達(dá)到100億元。高扶良表示，現(xiàn)在一些海外代購(gòu)主要集中在品牌、產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，再加上85后消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)成為習(xí)慣，這使得海淘代購(gòu)的奶粉量達(dá)到很大的規(guī)模。而宋亮認(rèn)為海淘進(jìn)口量更大，經(jīng)過推算，1-9月海淘代購(gòu)進(jìn)來的奶粉超過100億元，全年將會(huì)達(dá)到150億元。而國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)規(guī)模在700多億元，海淘市場(chǎng)份額在15%-20%之間。

　　值得一提的是，宋亮表示，現(xiàn)在很多消費(fèi)者選擇海淘是因?yàn)橐恍┖Ｌ源?gòu)的大品牌已形成口碑、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致消費(fèi)外移，市場(chǎng)與國(guó)際接軌。比如說美版美贊臣售價(jià)在150元，國(guó)產(chǎn)美贊臣售價(jià)在250元；達(dá)能旗下的諾優(yōu)能之前海淘價(jià)在180-200元，現(xiàn)在又降到160-180元，很有吸引力。

　　據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)道，隨著三季報(bào)陸續(xù)公布，奶粉行業(yè)內(nèi)外資品牌營(yíng)收幾乎都出現(xiàn)下滑，以往高利潤(rùn)的配方奶粉行業(yè)也開始進(jìn)入寒冬。

　　11月15日晚間，合生元1112.HK發(fā)布未經(jīng)審核的前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，1-9月配方奶粉業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額24.08億元，同比下降13.95%。其他多家奶粉品牌的財(cái)報(bào)都顯示業(yè)績(jī)下滑。

　　乳業(yè)分析師宋亮表示，目前奶粉品牌國(guó)內(nèi)的除伊利、飛鶴處于增長(zhǎng)外，其他幾乎都處于下降中，而外資品牌中美贊臣、雅培也是在下降，只有惠氏還在增長(zhǎng)，美素佳兒則也出現(xiàn)增長(zhǎng)下降。

　　國(guó)內(nèi)外主品牌奶粉企業(yè)業(yè)績(jī)下降，除了國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，羊年出生率下降等原因外，龍丹乳業(yè)總經(jīng)理高扶良及飛鶴方面相關(guān)人士都認(rèn)為：海淘代購(gòu)的影響很大，海淘進(jìn)口量達(dá)到100億元。而宋亮認(rèn)為，今年海淘代購(gòu)奶粉能達(dá)到150億元規(guī)模。

　　內(nèi)外資主流奶粉企業(yè)業(yè)績(jī)幾乎全降

　　合生元發(fā)布未經(jīng)審核的前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，1-9月營(yíng)業(yè)額人民幣28.54億元，同比減少13.4%，而配方奶粉、益生菌等業(yè)務(wù)都出現(xiàn)不同程度下滑，顯示國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)陷入增長(zhǎng)乏力期。

　　合生元在盈利預(yù)警中稱，根據(jù)前三季度的業(yè)績(jī)初步評(píng)估，如果今年底前3個(gè)月匯率沒有重大變動(dòng)，再考慮到預(yù)期收購(gòu)澳大利亞SwisseWellnessGroupPtyLtd的影響，合生元今年盈利將比去年同期下降約90%。

　　對(duì)于營(yíng)收下降，合生元官方稱，主要原因?yàn)榍謇碓信浞侥谭鄞尕洉r(shí)間較長(zhǎng)，導(dǎo)致新推出SN-2PLUS親和均衡配方奶粉銷售受到影響；新推出SN-2PLUS配方奶粉市場(chǎng)推廣和宣傳費(fèi)用增加等。

　　除了合生元業(yè)績(jī)前三季度業(yè)績(jī)下降外，其他國(guó)內(nèi)奶粉品牌也都出現(xiàn)不同程度下滑。曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌老大貝因美16.22，-0.16，-0.98%下滑更嚴(yán)重。財(cái)報(bào)顯示，貝因美三季度營(yíng)收8.71億元，同比下降15.96%，凈利潤(rùn)虧損1.13億元，同比下降522.29%；而前三季度貝因美營(yíng)收下降23.17%，凈利潤(rùn)下降260.47%。貝因美是首家陷入虧損的上市奶粉企業(yè)。

　　乳業(yè)分析師宋亮表示，國(guó)產(chǎn)品牌中，圣元、雅士利等營(yíng)收也都在繼續(xù)下降，除了伊利和飛鶴外，其他國(guó)產(chǎn)大品牌業(yè)績(jī)也都處于下降中；外資品牌中，美贊臣、雅培都出現(xiàn)下滑，美素佳兒增速也放緩，僅有惠氏在增長(zhǎng)。

　　國(guó)內(nèi)品牌中，雅士利、圣元、澳優(yōu)二季度業(yè)績(jī)都出現(xiàn)不同程度的下降，其中雅士利下降較大，雅士利半年?duì)I收下降24.9%；凈利潤(rùn)下降63.9%。

　　美贊臣前三季度亞洲市場(chǎng)營(yíng)收15.71億美元，同比下降9.18%；三季度營(yíng)收4.77億美元，同比下降約15%，亞洲市場(chǎng)配方奶粉銷售量同比下降7%。而目前中國(guó)是美贊臣最大的海外市場(chǎng)，去年銷售額在75億元左右。

　　澳優(yōu)乳業(yè)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“現(xiàn)在我們賣一罐奶粉，凈利潤(rùn)還沒有終端導(dǎo)購(gòu)得到的多。如何通過經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)換提升效率，讓整個(gè)供應(yīng)鏈更加高效、客戶體驗(yàn)更好，是現(xiàn)在的工作重點(diǎn)”。

　　海淘的沖擊日益顯現(xiàn)

　　以前，由于中國(guó)市場(chǎng)奶粉需求增長(zhǎng)迅速，來自海淘這類跨境電商的沖擊還尚能接受，但是由于2015年國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)增速下滑，海淘的沖擊就越發(fā)明顯。

　　上述接受采訪的奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，今年與往年不同，一是由于羊年傳統(tǒng)習(xí)慣認(rèn)為不好，嬰幼兒出生率下降不少；另外一個(gè)就是海淘的沖擊。

　　飛鶴相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)企業(yè)業(yè)績(jī)下滑很大，一個(gè)重要原因是海淘的沖擊，預(yù)計(jì)今年海淘代購(gòu)進(jìn)來的奶粉達(dá)到100億元；另外，海外貼牌奶粉品牌在母嬰渠道對(duì)主流品牌產(chǎn)生不小的沖擊。

　　高扶良表示，現(xiàn)在一些海外代購(gòu)主要集中在品牌、產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，再加上85后消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)成為習(xí)慣，這使得海淘代購(gòu)的奶粉量達(dá)到很大的規(guī)模。

　　而宋亮認(rèn)為海淘進(jìn)口量更大，經(jīng)過推算，1-9月海淘代購(gòu)進(jìn)來的奶粉超過100億元，全年將會(huì)達(dá)到150億元。而國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)規(guī)模在700多億元，海淘市場(chǎng)份額在15%-20%之間。

　　宋亮表示，現(xiàn)在很多消費(fèi)者選擇海淘是因?yàn)橐恍┖Ｌ源?gòu)的大品牌已形成口碑、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致消費(fèi)外移，市場(chǎng)與國(guó)際接軌。比如說美版美贊臣售價(jià)在150元，國(guó)產(chǎn)美贊臣售價(jià)在250元；達(dá)能旗下的諾優(yōu)能之前海淘價(jià)在180-200元，現(xiàn)在又降到160-180元，很有吸引力。

　　另外有企業(yè)人士表示，現(xiàn)在消費(fèi)者很多選擇海淘美贊臣、雅培等而不是選擇國(guó)內(nèi)產(chǎn)的，是認(rèn)為美版美贊臣等比國(guó)產(chǎn)的質(zhì)量好。

　　由于受益于海淘代購(gòu)，奶粉巨頭達(dá)能去年的銷售額超過100億元，其中諾優(yōu)能等成為主力品牌。

　　但是除了部分是知名品牌外，眾多海淘魚龍混雜，存在著質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)。

　　而對(duì)于眾多企業(yè)業(yè)績(jī)下滑，君樂寶奶粉業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉森淼表示，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的都是相對(duì)不錯(cuò)的企業(yè)，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，這些企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的重視程度不夠，而海淘也是互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的一部分，面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)奶粉成為消費(fèi)的趨勢(shì)。

來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)

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