進(jìn)口牛奶銷售趨旺國產(chǎn)品牌須積極應(yīng)對

　　目前，中國越來越多的消費者開始接受進(jìn)口牛奶且進(jìn)口液態(tài)奶的量也在持續(xù)增加。雙十一期間，進(jìn)口牛奶的銷售也很旺，且價格也不高。中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍表示，未來進(jìn)口牛奶將會對本土品牌造成更大的沖擊，國產(chǎn)品牌要積極采取應(yīng)對措施。

　　向健軍分析到，近幾年來，隨著牛奶進(jìn)口貿(mào)易壁壘的下降、跨境電商的發(fā)展，中國進(jìn)口牛奶市場發(fā)展迅速，進(jìn)口牛奶規(guī)模不斷擴(kuò)大、品牌數(shù)量眾多。由于進(jìn)口牛奶與國產(chǎn)牛奶在奶源地、生產(chǎn)加工工藝、口感等方面存在差異，進(jìn)口牛奶憑借自身優(yōu)勢擠占了部分國產(chǎn)牛奶市場，激化了國產(chǎn)牛奶市場競爭，給國產(chǎn)牛奶品牌帶來一定壓力。中國消費者之所以會青睞這些進(jìn)口牛奶，一方面是因為進(jìn)口牛奶的出現(xiàn)豐富了牛奶市場上的品牌，滿足了消費者差異化、多樣化的消費需求；另一方面則是因為國產(chǎn)牛奶品牌安全質(zhì)量問題頻發(fā)，影響了消費者對國產(chǎn)牛奶的消費信心，進(jìn)口牛奶多來自于現(xiàn)代乳業(yè)的發(fā)源地，產(chǎn)品品牌口碑好，消費者信任度高，再加上進(jìn)口牛奶的價格逐漸親民，進(jìn)口牛奶因此越來越受歡迎。

　　向健軍說，進(jìn)口牛奶本就在奶源、生產(chǎn)技術(shù)以及品牌等方面占據(jù)一定優(yōu)勢，隨著進(jìn)口牛奶代理商之間的競爭加劇、跨境電商大幅削減進(jìn)口牛奶交易成本，進(jìn)口牛奶價格逐漸降低，甚至有些品牌的價格已經(jīng)低于國產(chǎn)牛奶價格。價格的下降將會擴(kuò)大進(jìn)口牛奶的競爭優(yōu)勢，國產(chǎn)牛奶的優(yōu)勢被削弱，影響其市場競爭力。目前，進(jìn)口牛奶僅是在中國一二線城市有市場，三四線城市還是國產(chǎn)三劍客的天下，且進(jìn)口牛奶整體的量相對也很少。

　　談到未來進(jìn)口牛奶會否威脅本土品牌的市場時，向健軍表示，就目前來看，受銷售渠道覆蓋率及消費水平的限制，進(jìn)口牛奶的市場主要集中在一二線城市，三四線城市的滲透率還比較低，相對國產(chǎn)牛奶年產(chǎn)銷量而言，進(jìn)口牛奶整體消費量也比較少。但這并非是說國產(chǎn)牛奶可以高枕無憂，進(jìn)口牛奶當(dāng)前體量雖小，但是增長速度迅猛，并且進(jìn)口牛奶價格正在逐漸向國產(chǎn)牛奶靠攏，國產(chǎn)牛奶的低價優(yōu)勢漸漸被削弱，倘若國產(chǎn)品牌不采取應(yīng)對措施，未來進(jìn)口牛奶將會對本土品牌造成更大的沖擊。（王佳）

來源：中國食品報

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