有機奶粉成新貴 國際品牌主導市場

　　中國嬰幼兒奶粉市場競爭升級，有機奶粉正引領新一輪風潮。中國奶粉市場每年的市場蛋糕大約有500億元，而有機奶粉市場占比還不足2%，市場增長空間巨大。

　　近日華西都市報記者在調查成都嬰幼兒奶粉市場發(fā)現(xiàn)，中國奶粉市場正悄然發(fā)生變化，越來越多的有機奶粉品牌，出現(xiàn)在了嬰幼兒用品專賣店奶粉陳列區(qū)顯眼位置，搶占市場風頭。有行業(yè)專家在分析中表示，中國嬰幼兒奶粉市場競爭升級，有機奶粉正引領新一輪風潮。

　　記者在成都知名嬰幼兒用品連鎖品牌圣嬰專賣店看到，在奶粉銷售區(qū)，有機奶粉陳列在了最顯眼的位置，在其銷售的奶粉中，有近一半都是有機奶粉。在仁和春天、伊藤等賣場，有機奶粉也占了相當份額。

　　據(jù)了解，最近一年來，已有多個知名奶粉品牌宣布推出有機奶粉，合生元公告稱收購了一家美國有機品牌，計劃借此來開發(fā)有機嬰幼兒配方奶粉，并把產(chǎn)品引入中國市場，雅培也宣布了其有機奶粉上市，蒙牛前不久也發(fā)布了一款有機奶粉。

　　據(jù)相關機構統(tǒng)計，目前，在國內市場有機奶粉品牌多達數(shù)十個，規(guī)模在10億元左右。

　　有機成國內奶粉市場藍海

　　為何市場一下子出現(xiàn)如此多的有機奶粉品牌？法國安吉蘭德有機奶粉中國區(qū)負責人表示，這主要源于中國奶粉市場競爭的態(tài)勢及消費者新的需求。

　　目前，中國奶粉市場集中度并不高，奶粉品牌眾多，少說也有幾百個品牌，奶粉市場競爭日趨激烈。尤其從今年上半年以來，普通奶粉幾乎呈現(xiàn)出一種無促不銷的市場現(xiàn)狀，“買三送一”甚至“買二送一”的促銷語也屢見不鮮，利潤空間受到極大壓縮，市場難有新的突破。

　　在這樣的市場背景下，“有機”吸引了眾多奶粉企業(yè)的目光?！懊撾x紅海、建立藍海，區(qū)隔其他競品、保證利潤水平，借此塑造并提升品牌，無疑是奶粉企業(yè)扎堆有機的出發(fā)點和目的?！庇蟹治鋈耸咳绱吮硎?。

　　國際品牌主導有機奶粉市場

　　中國奶粉市場每年的市場蛋糕大約有500億元，而有機奶粉市場占比還不足2%，市場增長空間巨大。在有機食品發(fā)達的歐洲，有機奶粉市場占比已達30%甚至40%。

　　在中國市場，越來越多的消費者也開始接受有機食品，尤其在嬰幼兒產(chǎn)品市場，更是如此。根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)表明，2014年，所有在中國新上市的有機食品中，有機嬰幼兒產(chǎn)品占比達到23%，這一數(shù)據(jù)在2010年僅為3%。有機概念已深入人心。據(jù)英敏特數(shù)據(jù)庫調查顯示，有機食品在有小孩的家庭中滲透率已突破71%。更多中國媽媽采用歐洲有機生活方式進行有機育兒，為了下一代的健康成長，消費者越來越重視食品的純凈、安全、營養(yǎng)等特性，有機生活逐步開始普及。

　　面對如此大的藍海市場，國際有機奶粉品牌當然占據(jù)更多優(yōu)勢，成為了中國有機奶粉市場的主導者。記者留意到，在圣嬰專賣店，其所售的奶粉中，有80%都是進口產(chǎn)品，而其中的有機奶粉，絕大部分都是進口，比如法國的安吉蘭德，德國的特福芬等。

　　安吉蘭德引發(fā)成都媽媽關注

　　在眾多的有機奶粉品牌中，法國安吉蘭德是其中一個典型代表。前不久才進駐成都市場的安吉蘭德有機奶粉，已引起了眾多成都媽媽的關注。

　　據(jù)了解，安吉蘭德是100%法國原裝進口的真正的國際頂尖品質有機奶粉，奶源來自廣闊的比利牛斯山有機牧場。它把最自然、綠色、安全的東西給孩子，讓生命從出生便享受純凈自然的成長力量。

　　2013年底才登陸中國的安吉蘭德，為何在短短時間里就在中國消費者心中贏得了良好的口碑？安吉蘭德品牌負責人介紹，這源于安吉蘭德一直以來對品質的追求。

　　作為歐洲有機營養(yǎng)倡導者，安吉蘭德有機奶粉秉承“讓生命擁有自然成長的力量”的有機理念開啟了全新的奶粉可追溯系統(tǒng)。消費者可以通過產(chǎn)品批次號，登錄到安吉蘭德官方網(wǎng)站進行查詢，每盒奶粉可以追溯到奶牛的產(chǎn)奶時間，有機牧場的檢測時間，進入到中國的時間等詳細的奶粉生產(chǎn)過程，真正實現(xiàn)了每盒奶粉的安全可靠和全程可追溯。同時，消費者還可登錄到國家認證認可監(jiān)督管理委員會的中國有機產(chǎn)品認證公共服務專欄的官方平臺，通過有機碼查詢有機產(chǎn)品真?zhèn)?，同時安吉蘭德有機奶粉的生產(chǎn)及認證等信息都能一目了然。

　　安吉蘭德質量負責人表示：“安吉蘭德有機嬰幼兒奶粉全程可追溯體系確保了產(chǎn)品從原料種養(yǎng)殖、生產(chǎn)包裝、檢測分析，倉儲運輸及到達消費者全過程的每一個環(huán)節(jié)都在嚴苛的監(jiān)督監(jiān)管之下，消費者可以通過追溯系統(tǒng)參與到全過程的監(jiān)督。”

　　能受到成都媽媽的信賴還在于，法國完善的食品安全體系，以及對種植、養(yǎng)殖到生產(chǎn)、物流配送全程的嚴苛監(jiān)控。能獲得歐盟有機認證以及中國有機認證，本身就代表一種信賴。

　　記者觀察

　　并非越貴越好

　　適合才是最好的

　　據(jù)了解，有機奶粉對生產(chǎn)要求非常嚴苛，其中對草場、牧場轉換期、飼料生產(chǎn)和使用以及疾病防治都有明確規(guī)定。比如，飼料生產(chǎn)基地、牧場及草場與周圍常規(guī)生產(chǎn)區(qū)域應設置有效的緩沖帶或物理屏障，避免受到污染；不應使用抗生素或化學合成的獸藥對畜禽進行預防性治療等?？傊?，有機的概念就是沒有污染，全產(chǎn)業(yè)鏈都不用農(nóng)藥、抗生素，減少工業(yè)污染。

　　正因為對生產(chǎn)和品質要求這么嚴格，其產(chǎn)品的價格也較普通奶粉高。

　　但是，選擇奶粉，并不是價格越貴就越好，關鍵還是要選擇適合自己孩子的奶粉。

　　安吉蘭德品牌負責人表示，安吉蘭德有機奶粉除了在成都圣嬰各連鎖店有售外，還在仁和春天等部分高端嬰幼兒奶粉賣場或專賣店有售，在國內多數(shù)省市的高端嬰幼兒賣場也完成了布局。

　　“讓生命擁有自然成長的力量！”既是安吉蘭德秉承的有機理念，也是對寶寶的美好祝福?。ㄓ髌鏄洌?/br>

來源：華西都市報

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