涼茶市場(chǎng)超400億元

　　“建設(shè)廣州國(guó)家中心城市”——世界眼中的開放廣州系列

　　作為廣東名片,涼茶在嶺南地區(qū)擁有近2000年歷史。近年來,憑著獨(dú)特深厚的文化內(nèi)涵,涼茶產(chǎn)業(yè)獲得高速發(fā)展。

　　其中,以王老吉為代表的涼茶品牌創(chuàng)造了中國(guó)獨(dú)有植物飲料品類的奇跡:王老吉在國(guó)內(nèi)罐裝飲料銷售額已超過國(guó)際飲料巨頭可口可樂及其他碳酸飲料品牌,而“王老吉”品牌價(jià)值也高達(dá)1080億元。

　　188年來,從深受廣州人民喜愛的大碗涼茶到方便攜帶的涼茶粉、涼茶精,再到1991年誕生了第一盒、第一罐王老吉涼茶飲料,王老吉涼茶帶動(dòng)整個(gè)涼茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)井噴發(fā)展,整體市場(chǎng)容量超過400億元。

　　隨著“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的推出,王老吉將借力廣州在“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略中的核心區(qū)位優(yōu)勢(shì),進(jìn)行國(guó)際化市場(chǎng)布局,推動(dòng)涼茶品類走出去,成為世界第一的健康飲料品牌。

　　涼茶日漸成“中國(guó)文化符號(hào)”

　　一劑湯藥,經(jīng)過上千年改良,實(shí)現(xiàn)了由藥至涼茶的蛻變,成為遍布大街小巷、可供眾人飲用的日常健康飲品。涼茶也實(shí)現(xiàn)從涼茶粉、涼茶包至罐裝涼茶、盒裝涼茶、無糖低糖涼茶、固體涼茶等形態(tài)的轉(zhuǎn)變,而“涼茶始祖”王老吉?jiǎng)t處處在喝“頭啖湯”。經(jīng)近半個(gè)世紀(jì)經(jīng)營(yíng),其已有百余家涼茶鋪開遍廣州大街小巷,并風(fēng)行桂、滬、湘等地區(qū)。

　　2006年5月,國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)廣東涼茶為首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),而作為歷史最悠久、影響力最大、最具有代表性的涼茶品牌,王老吉奠定了其涼茶行業(yè)地位,也承載了整個(gè)廣東涼茶的歷史縮影。

　　受益于產(chǎn)業(yè)積累,涼茶市場(chǎng)得以迅速擴(kuò)容。2014年,涼茶行業(yè)整體銷量超過400億元,僅王老吉一個(gè)品牌的銷量就達(dá)到200億元。

　　王老吉于2007年獲得了國(guó)家商務(wù)部評(píng)出的首批“中華老字號(hào)”稱號(hào)。而以廣東涼茶為代表的中國(guó)涼茶文化,也日漸成為廣受認(rèn)可的“中國(guó)文化符號(hào)”。

　　借力“一帶一路”民族品牌走出去

　　作為中華老字號(hào)的代表品牌,王老吉續(xù)寫傳奇,推出品牌國(guó)際化戰(zhàn)略并借道“一帶一路”國(guó)家政策,從產(chǎn)品出口、文化推廣和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)三個(gè)層面進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)布局。

　　今年元旦,王老吉登陸世界窗口紐約時(shí)代廣場(chǎng),給全世界人民送上“過世界的吉祥年,喝中國(guó)的王老吉”新年祝福。富有中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的紅色罐裝涼茶出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)時(shí)引起了不小關(guān)注。

　　據(jù)悉,隨著國(guó)際化戰(zhàn)略深入實(shí)施、涼茶文化持續(xù)深耕、產(chǎn)品覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大,目前王老吉涼茶已在全球60個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)了注冊(cè)及行銷。

　　猴年春節(jié)近在眼前,以往被視為飲料銷售淡季的春節(jié),經(jīng)涼茶品類多年?duì)I銷得以實(shí)現(xiàn)突破。王老吉方面介紹,廣東、浙江及河南消費(fèi)者置辦年貨喜歡煙酒糖茶,而現(xiàn)在無論走親訪友還是團(tuán)圓聚餐,到處可見一身紅裝寓意吉祥的王老吉作為飲品入選。

　　王老吉方面透露,調(diào)查表明,王老吉目前主力消費(fèi)對(duì)象為年輕人,未來將在渠道、產(chǎn)能、資源等方面形成王老吉大健康產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃,助力民族品牌在世界舞臺(tái)的新崛起。

　　傳林則徐贈(zèng)銅葫蘆

　　王老吉始創(chuàng)人又名王阿吉。清道光年間某年瘟疫流行,王老吉上山避疫得道長(zhǎng)真?zhèn)?以十余種山草藥配成獨(dú)家涼茶,專為日常清熱解毒之用,很多人飲用后立見其效,阿吉涼茶聲名遠(yuǎn)播。道光初年,王老吉遷居廣州并將自家藥茶命名為“吉叔涼茶”。此后廣州曾暴發(fā)瘴癘,疫癥蔓延,該涼茶配方解除了鄉(xiāng)民的病痛,還幫助鄉(xiāng)民躲過了天花、疫癥等災(zāi)難,吉叔大名傳遍嶺南。此后王老吉被道光皇帝召入皇宮,封為太醫(yī)院院令,專門為皇家和文武百官煲制涼茶,以預(yù)防時(shí)疫蔓延。

　　道光八年1828,王老吉在廣州商貿(mào)中心十三行靖遠(yuǎn)街開設(shè)一間涼茶鋪,邊行醫(yī)邊賣茶。由于他醫(yī)術(shù)高,醫(yī)德好,看病不計(jì)酬金,對(duì)窮人施醫(yī)贈(zèng)藥,街坊都當(dāng)他自己人,他把自己熬制的涼茶命名為“王老吉”,并成為公認(rèn)“涼茶始祖”。

　　王老吉大碗涼茶還有一個(gè)有意思的版本。根據(jù)王老吉涼茶博物館以及《西關(guān)風(fēng)味趣聞》等資料的記載,1839年,林則徐作為欽差大臣奉旨入粵,準(zhǔn)備禁鴉片。路途暑熱,林則徐勞累奔波,感邪中暑,隨后癥狀漸重,慕名來到十三行靖遠(yuǎn)街王老吉藥鋪,請(qǐng)求號(hào)脈開方。王老吉并不知來者何人,診過脈后,便給林則徐開了王老吉涼茶方。林則徐買了一包王老吉涼茶,回府煎服,次日病除。林則徐高興地說:“王老吉使得!”遂派人來問,此藥能否當(dāng)作茶飲,他還建議王老吉將此方制成茶包,又或開一鋪,專賣此茶。沒過幾天,王老吉便在藥材鋪里煲藥賣茶。10天之后,林則徐叫人送來一葫蘆狀的大銅壺,上刻“王老吉”3個(gè)金字。王老吉將其擺出涼茶鋪,正式以“王老吉”為號(hào),賣大碗涼茶,并包成藥出售。

來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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