高端白酒加速整合謀求“逆生長”

　　　在白酒行業(yè)深度調(diào)整之下，2015年凈利潤逆市大幅增長的白酒一線品牌瀘州老窖已經(jīng)著手啟動新的追趕計劃。日前，瀘州老窖2016國窖1573封藏大典在瀘州啟幕。而南都記者從此次大典上獲悉，瀘州老窖“經(jīng)營規(guī)模和盈利水平均實現(xiàn)大幅提升，綜合實力穩(wěn)居行業(yè)前列，企業(yè)下一個目標(biāo)是銷售收入重回中國白酒行業(yè)‘前三’”。與此同時，多個高端白酒品牌開始進(jìn)行大規(guī)模的并購。

　　白酒營銷大打文化牌

　　自2008年瀘州老窖在行業(yè)中首創(chuàng)封藏大典以來，國窖1573封藏大典已是第9次舉辦。

　　本屆以“共創(chuàng)新百年”為主題的瀘州老窖國窖1573封藏大典，特邀主持人孟非、《西游記》孫悟空扮演者六小齡童、金馬影帝張涵予、奧運拳擊冠軍鄒市明等各界名流到場見證祭拜祖師、國窖1573原酒品鑒封藏、春釀亮相三大儀式。大典上，9壇春釀原酒經(jīng)9位封藏祭酒大師分別品鑒后，被系上封繩、貼上封條，由公證人員現(xiàn)場加蓋印章，在瀘州老窖國窖1573專屬釀酒大師團(tuán)隊的帶領(lǐng)下，進(jìn)入瀘州老窖藏酒洞———龍泉洞。

　　據(jù)瀘州老窖股份公司董事長劉淼介紹，封藏大典是中國酒文化的一種傳承。自秦漢以來，每年二月初二“龍?zhí)ь^”之日，瀘州各酒坊作坊主，無論官家私家，亦不分規(guī)模大小，都會在這一天舉行春釀封藏儀式。瀘州民間一直流傳的一句歌謠“二月二、龍?zhí)ь^、燒頭香、喝春酒”即是由此而來。

　　白酒業(yè)整合迎來關(guān)鍵期

　　在白酒業(yè)整體不景氣的大背景下，主流品牌的發(fā)展則相對較好。近日，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長宋書玉在貴州仁懷召開的中國酒業(yè)協(xié)會顧問座談會上通報的2015年釀酒行業(yè)發(fā)展情況數(shù)據(jù)顯示，2015年1-12月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1312.80萬千升，同比增長5.07%。

　　而瀘州老窖此前發(fā)布的2015年業(yè)績預(yù)告顯示，瀘州老窖2015年實現(xiàn)凈利潤預(yù)計在13.37億至14.96億元，較2014年增長52%-70%。

　　據(jù)介紹，為了讓銷售收入重回中國白酒行業(yè)“前三”，瀘州老窖已推出了五大單品戰(zhàn)略，集中力量打造國窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、頭曲、二曲等五大戰(zhàn)略級單品。同時，為實現(xiàn)品牌瘦身，瀘州老窖清理開發(fā)品牌和產(chǎn)品條碼，2015年全年共梳理條碼3326個、物料號9472個，凍結(jié)條碼1818個，刪除物料號5516個。

　　事實上，在加速整合以求“逆生長”的不止瀘州老窖一家。

　　近日，就在勁牌攜資本擬作價1.7億元并購茅臺鎮(zhèn)臺軒酒業(yè)95%股份一事曝光后，又有消息稱，五糧液、洋河等幾家知名酒廠都會有并購較大規(guī)模酒廠的動作。

　　分析人士指出，未來并購的主力軍除了像茅臺、五糧液這樣的大品牌外，成功轉(zhuǎn)型的優(yōu)質(zhì)酒企以及在品類細(xì)分市場能深入挖掘的酒企也將有所行動。而這還不包括業(yè)外資本的布局。

　　據(jù)了解，早在2009年，以IT起家的聯(lián)想控股，就已經(jīng)將白酒產(chǎn)業(yè)作為其重要的投資培育方向。短短6年多時間，聯(lián)想控股迅速并購了諸多上游白酒品牌。2011年6月斥資1.3億元收購湖南武陵39%的股權(quán)。同一年，又斥資10億元，全資收購河北乾隆醉酒業(yè)。此后，2012年3月，聯(lián)想控股旗下風(fēng)險投資君聯(lián)資本入股迎駕貢酒，獲得6%股權(quán)。2012年9月16日，聯(lián)想控股與孔府家酒業(yè)正式簽署合約，以4億元全資收購孔府家。而就在今年1月，聯(lián)想又斥資4億元入股酒便利，獲取了30%的股份。馬建忠

來源：南方都市報

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