“大白兔”換裝以變促變給“老字號(hào)”啟示

　　日前，上海老字號(hào)糖果品牌大白兔奶糖攜手某法國(guó)時(shí)尚品牌推出限量珍藏版：藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍(lán)色盒裝（牛奶味）128克，每盒售價(jià)65元，粉色盒裝（紅豆味）每盒售價(jià)再貴3元，這一身價(jià)是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的９倍。

　　大白兔奶糖換裝后的產(chǎn)品多樣化、系列化、高端化，實(shí)際上是“中國(guó)制造”老字號(hào)品牌對(duì)創(chuàng)新的一次探索。產(chǎn)品創(chuàng)新成為“中國(guó)制造”適應(yīng)消費(fèi)時(shí)代新變化的必修課。如何擦亮老字號(hào)優(yōu)質(zhì)品牌，對(duì)擁有這些優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的企業(yè)而言，既要緊跟消費(fèi)時(shí)代的潮流，又要迎合不同層次消費(fèi)者的需求，更要以嶄新的面貌吹響“中國(guó)制造”更新?lián)Q代、轉(zhuǎn)型升級(jí)的號(hào)角。提振“中國(guó)制造”的精氣神，保住老字號(hào)的風(fēng)骨，不對(duì)“中國(guó)制造”中的老字號(hào)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行脫胎換骨改造和創(chuàng)新，是無(wú)論如何也不能適應(yīng)消費(fèi)新時(shí)代的需要的。大白兔奶糖換裝后的強(qiáng)力推出，不僅改變了其老面貌、老樣式、老格調(diào)，而且以煥然一新和高附加值暢銷市場(chǎng)。

　　大白兔奶糖換裝以變促變的營(yíng)銷策略，在滿足市場(chǎng)多樣化需求的同時(shí)，為消費(fèi)者多提供了一種選擇。眼下，全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整正在如火如荼地展開(kāi)，國(guó)內(nèi)外各路商家都在以自己能夠“站得住”的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，目的是最大限度地贏得消費(fèi)者。此次大白兔奶糖大膽嘗試，品種上除了傳統(tǒng)的牛奶口味外，還新增了咖啡、鮮果、紅豆等口味，滿足了有特殊口味偏好的消費(fèi)者；而推出的特殊包裝，更增加了消費(fèi)者的選擇空間。這凸顯出“中國(guó)制造”正在推進(jìn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)必須從優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品存在的不足和弱點(diǎn)入手，圍繞消費(fèi)者需求大做文章，并把這種文章做深、做透、做出特色來(lái)、做出高附加值來(lái)，“老字號(hào)”才能實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的飛躍。（聞一言）

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

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