五糧液半年一漲價白酒寒冬過去了嗎？

　　高端酒的寒冬似乎漸漸過去，3月21日上午，白酒巨頭五糧液再披露漲價消息，這是自2015年8月漲價之后，五糧液在半年之后再一次漲價。

　　《第一財經(jīng)日報》記者3月21日獲悉，在五糧液的品牌營銷工作會議上，五糧液披露，從3月26日起，52度水晶瓶五糧液簡稱“普五”的出廠價將從659元/瓶漲至679元/瓶，漲20元/瓶。此外，包括五糧液1618、低度五糧液在內(nèi)的其它五糧液系列產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況適時進行調(diào)整。

　　五糧液方面就提價一事對《第一財經(jīng)日報》記者表示，此次52度新品五糧液價格恢復是2015年“1218會議”精神的具體落地。五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉表示：“品牌力是產(chǎn)品價值的決定因素，后者決定了產(chǎn)品價格的市場認可度。52度新品五糧液作為公司價格體系的風向標，此時恢復價格，是遵循市場規(guī)律做出的回歸品牌價值的決策。”

　　五糧液，在行業(yè)高峰時期，出廠價格曾經(jīng)達到729元/瓶，在2014年，受“限制三公消費”的影響，五糧液將普五的出廠價從729元/瓶降至609元/瓶，后來，市場價格還一度跌破600元大關(guān)。不過，從2015年底開始，五糧液便開始漲價。在8月，五糧液將普五價格從609元/瓶漲至659元/瓶，當時，五糧液股份公司相關(guān)負責人對漲價評價稱，價格調(diào)整是根據(jù)普五的供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出來的。

　　本次漲價其實有跡可循。因為在2015年五糧液“1218經(jīng)銷商大會”上，五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國就曾在會議上表示，2016年52度新品五糧液出廠價格將持續(xù)回調(diào)，逐步引導其價格恢復到與價值匹配的正常水平。

　　對于本次漲價，來自重慶糖酒公司的經(jīng)銷商王慶說，與目標達成較好有關(guān)，“今年春節(jié)期間52度新品五糧液銷售比較好，我們公司1、2月份不僅完成全年目標，還增加了500件”。

　　來自中泰食品的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，五糧液公司的打款已完成全年計劃的40%的任務，從第一季度的銷量來看，同比增長10%左右如考慮到價格因素，普五的銷售額一季度同比增長18%以上。市場的庫存普遍三個月左右，部分大商庫存近兩個月，處于較低的位置。不過對提價后市場接受程度如何，中泰食品認為，仍需后續(xù)動態(tài)求證。

　　五糧液連續(xù)漲價，高端酒的寒冬真的要過去了嗎？一位不愿具名的五糧液大經(jīng)銷商對《第一財經(jīng)日報》記者表示，2016年五糧液第一季度確實完成了不少打款任務，“但仍不能輕言寒冬過去，只能說今年不會再更冷，估計會與去年表現(xiàn)差不多”。

　　上述經(jīng)銷商對記者說，其實目前普五的一批價格在615元/瓶左右，估計這次提價可以帶動普五漲價到640/瓶~650元/瓶，但仍會出現(xiàn)倒掛，“選擇在淡季漲價，估計這次漲價也夠嗆，之后應該會有相關(guān)的獎勵政策披露”。

來源：一財網(wǎng)

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