白酒業(yè)春天尚未到來

　　近期，白酒行業(yè)迎來一定程度的復蘇，眾多白酒企業(yè)一季報業(yè)績表現(xiàn)不俗，這是否預(yù)示著白酒行業(yè)新一輪的繁榮周期即將到來呢？事實上，不少業(yè)內(nèi)人士認為，白酒行業(yè)的整體實際情況并沒有股價“看起來那么美”，基本面好轉(zhuǎn)的預(yù)期也沒有一季報表現(xiàn)的那么好，企業(yè)分化或?qū)⒓铀佟?/p>

　　貴州茅臺總經(jīng)理李保芳4月中旬在總結(jié)一季度工作時表示，當前白酒產(chǎn)業(yè)仍處于深度調(diào)整中，復蘇跡象不明顯，僅僅是遏制了下滑趨勢。古井貢酒董事長梁金輝則公開表示，目前宏觀環(huán)境對白酒行業(yè)的壓力有增無減，省內(nèi)外白酒企業(yè)競品的壓力日益增大，白酒產(chǎn)能將徹底爆發(fā)，庫存壓力將非常大。

　　雖然白酒行業(yè)上市公司業(yè)績有所回暖，但《經(jīng)濟日報》記者采訪的多數(shù)專家卻認為“白酒行業(yè)的春天還沒有真正到來”。中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長劉員告訴記者，目前酒類上市公司的日子好過一些了，但經(jīng)銷商的日子依舊不好過。

　　白酒行業(yè)資深專家、中國營銷學會副秘書長晉育鋒說，雖然茅臺、五糧液等一線酒企業(yè)績復蘇，但中小型酒企依舊面臨盈利難題?！敖衲旮叨税拙苾r格有所回升，銷量持續(xù)增長；但中低端領(lǐng)域除了全國化品牌、區(qū)域領(lǐng)軍品牌外，大部分仍舊表現(xiàn)低迷。所謂‘回升’，主要指的是茅臺、五糧液、古井貢酒、洋河等部分知名品牌保持小幅增長，大多數(shù)二線及以下品牌的形勢仍然比較嚴峻?！?/br>

　　華東地區(qū)一家酒企高管也告訴記者，如今白酒的購買渠道愈來愈便利，使得白酒消費的季節(jié)性特征愈發(fā)明顯，呈現(xiàn)出“旺季更旺、淡季更淡”的態(tài)勢。雖然這位高管所在的酒企在今年一季度和去年均創(chuàng)下了凈利潤同比增速超10%的業(yè)績，但在她看來，至少要到今年夏末過后，才能看得出白酒行業(yè)真正復蘇與否。

　　“總體來看，一線品牌企穩(wěn)回升，二線品牌形勢嚴峻，三線品牌仍處掙扎?！痹跁x育鋒看來，商業(yè)流通領(lǐng)域?qū)⒁I(lǐng)白酒行業(yè)變革。隨著部分白酒企業(yè)的商業(yè)品牌不斷崛起，流通格局、渠道整合以及供應(yīng)鏈領(lǐng)域規(guī)則即將重塑，流通品牌會得到更多機構(gòu)投資者和零售商的青睞，白酒行業(yè)垂直類B2B或?qū)⒂瓉砀咚僭鲩L期。（經(jīng)濟日報記者 溫濟聰）

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)—《經(jīng)濟日報》

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