進(jìn)口葡萄酒量增價(jià)跌 酒商促銷(xiāo)拋貨

　　據(jù)中國(guó)海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)，2016年進(jìn)口葡萄酒均價(jià)下跌3.5%，瓶裝酒進(jìn)口額同比增長(zhǎng)16.8%。記者調(diào)查市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口葡萄酒量增價(jià)跌的背后是大量中小酒商庫(kù)存嚴(yán)重、急于拋貨的現(xiàn)象，而葡萄酒進(jìn)口商每年的淘汰率達(dá)到20%左右。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了全面市場(chǎng)化階段，競(jìng)爭(zhēng)將使市場(chǎng)加快優(yōu)勝劣汰，但至少需要3～5年才能獲得相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)。

　　進(jìn)口葡萄酒均價(jià)下跌3.5%

　　昨日，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，多個(gè)高端超市的葡萄酒專(zhuān)柜依然進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。一家超市的葡萄酒銷(xiāo)售人員告訴記者，正在促銷(xiāo)的紅酒在春節(jié)前也有差不多的優(yōu)惠活動(dòng)，銷(xiāo)售情況火爆，因此公司決定延長(zhǎng)促銷(xiāo)時(shí)限。記者在另一個(gè)超市看到某進(jìn)口商的葡萄酒有兩種促銷(xiāo)，一種是5款原價(jià)均在180元/瓶左右的紅酒買(mǎi)一送一，另一種是兩款葡萄酒整箱6瓶從1000多元的價(jià)格降至600元左右。其中一款白葡萄酒在2010年裝瓶，原價(jià)258元/瓶，現(xiàn)價(jià)600元/箱，另一款紅葡萄酒在2012年裝瓶，現(xiàn)價(jià)也在600多元/箱左右。雖然這兩款保質(zhì)期分別為10年、12年，但在記者的多番詢(xún)問(wèn)下，銷(xiāo)售人員最終透露，因?yàn)檫@些葡萄酒的年份較久，因此公司才大幅降價(jià)銷(xiāo)售。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，拋售套現(xiàn)是目前不少中小型葡萄酒進(jìn)口商去庫(kù)存的手段，而個(gè)別大型進(jìn)口集團(tuán)也同樣面臨庫(kù)存壓力。中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊征建透露，大進(jìn)口商南浦食品的葡萄酒也在大幅促銷(xiāo)。有媒體報(bào)道，南浦食品一款批發(fā)價(jià)曾經(jīng)為50元/瓶的主推品牌酒現(xiàn)在僅為21元/瓶，原因就是庫(kù)存較大。

　　庫(kù)存嚴(yán)重導(dǎo)致酒商拋貨

　　在楊征建看來(lái)，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格下跌有多重原因，首先是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，酒商庫(kù)存嚴(yán)重，拋貨導(dǎo)致砸價(jià)，其次是越來(lái)越多的新酒商進(jìn)入市場(chǎng)，第三是葡萄酒市場(chǎng)自2012年進(jìn)入調(diào)整期后，歐盟餐酒興起，較低的價(jià)格拉低了進(jìn)口葡萄酒的均價(jià)。

　　專(zhuān)營(yíng)新西蘭進(jìn)口葡萄酒的奇異莊園酒業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)陳俊秀認(rèn)為，均價(jià)下跌與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，如果是同種葡萄酒的價(jià)格下滑，可以說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的結(jié)果。

　　楊征建認(rèn)為，葡萄酒價(jià)格下調(diào)是回歸理性：“葡萄酒市場(chǎng)本應(yīng)該從餐酒開(kāi)始興起，但是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)卻在2008~2012年走了彎路，盲目追求高價(jià)酒，顯然與國(guó)情不相符?！?/br>

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格下跌并不是壞事情：“進(jìn)口量越大、成本越低；成本越低，進(jìn)口量就越大，因此將形成良性循環(huán)。”他認(rèn)為，這是市場(chǎng)體量和市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大的結(jié)果，對(duì)于降低消費(fèi)者品嘗門(mén)檻、提高紅酒普及率和品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)力有好處，對(duì)行業(yè)是利好的消息。

　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

　　市場(chǎng)進(jìn)入充分自由競(jìng)爭(zhēng)階段

　　一邊是急于消化的庫(kù)存，一邊是源源不斷進(jìn)入市場(chǎng)的葡萄酒，供大于求是否會(huì)壓垮中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)？“沒(méi)有入市之前，很多投資者都覺(jué)得葡萄酒生意很好做。”俊濤連鎖總經(jīng)理張健偉認(rèn)為，目前二三手酒商承受最大的壓貨壓力。楊征建透露，葡萄酒進(jìn)口商每年的淘汰率已經(jīng)達(dá)到20%左右。他認(rèn)為，投資葡萄酒領(lǐng)域的大部分是民營(yíng)企業(yè)，在這個(gè)充分自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里，他們必須按照市場(chǎng)規(guī)律“同臺(tái)競(jìng)技”。不過(guò)據(jù)了解，目前進(jìn)入葡萄酒行業(yè)的資本還有其他的目的，比如進(jìn)行投資移民。

　　張健偉認(rèn)為，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)還是以中低端產(chǎn)品為主，隨著市場(chǎng)逐漸升級(jí)，轉(zhuǎn)向理性、注重品牌，將有更多優(yōu)質(zhì)的中高端產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，豐富市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。不過(guò)，目前中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)仍處于全面競(jìng)爭(zhēng)的階段，預(yù)計(jì)至少需要3~5年才能獲得相對(duì)平穩(wěn)的市場(chǎng)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)

　　2016年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)63.8億噸，總額高達(dá)23.64億美元折合約162.4億元，瓶裝酒全年進(jìn)口額21.95億美元，同比增長(zhǎng)16.8%，少于2015年的21%，高于2014年的增長(zhǎng)幅度，但遠(yuǎn)不能與2011、2012年高達(dá)30%~40%的增長(zhǎng)率相比。不過(guò)值得注意的是，與2015年相比，2016年進(jìn)口葡萄酒均價(jià)下跌了4.56美元，跌幅約為3.5%。（林琳）

來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)

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