一線白酒價格回升 下半年行業(yè)或企穩(wěn)


時間:2013-07-03





  去年底以來終端市場價跌跌不休的茅臺(指53度飛天茅臺)和五糧液(指52度水晶瓶),最近有些許“回魂”跡象。6月25日,記者從西安多家白酒貿(mào)易商處了解到,最近一個月來,茅臺的團(tuán)購價每瓶上漲了80元左右,五糧液也上漲了30元左右。而且,茅臺在高端商超價格又達(dá)1680元本文提到的所有酒均為500ml規(guī)格。

  不過,五糧液經(jīng)銷商之間的調(diào)貨批發(fā)價,仍然在650元的低價位徘徊,尚未解除與出廠價之間所存在的倒掛危機(jī)。

  價格小幅反彈

  近日,記者走訪了西安的多家超市、白酒經(jīng)銷店及茅臺酒批發(fā)商發(fā)現(xiàn),茅臺和瀘州老窖的終端售價有所上漲。在西安南郊一家高端商超,茅臺售價為1680元,國窖1573的價格是1295元。

  而在普通煙酒行,雖然飛天茅臺和國窖1573的售價大不如前,但較之同一陣營的五糧液,則顯得情勢好很多。如在高新區(qū)一家白酒經(jīng)銷店,飛天茅臺和國窖1573分別是990元和950元,但五糧液只賣780元。該店經(jīng)理黃立新表示,茅臺和五糧液價格的上漲,一方面原因在于,在此前的降價潮中,經(jīng)銷商手中的茅臺和五糧液庫存已趨于平衡,幾近解除庫存危機(jī);另一方面,茅臺和五糧液在市場開拓上也均有所動作,開始從民營企業(yè)和老百姓的消費(fèi)市場上找機(jī)會,一定程度上拉動了銷量。

  茅臺、國窖1573這兩款一線白酒的售價在全國各大城市陸續(xù)上升。國信證券食品飲料行業(yè)首席分析師黃茂表示,茅臺在4月一批價跌破900元之后,終端銷售出現(xiàn)了明顯的放量跡象,尤其是沿海相對富裕人群的消費(fèi)意愿明顯增長,價格企穩(wěn)甚至有小幅反彈。

  隨著近期政府控三公逐漸回歸常態(tài)和民間消費(fèi)能力的大幅提升,黃茂認(rèn)為白酒將在二季度淡季逐漸探底企穩(wěn),下半年旺季按照品牌力由上而下順次出現(xiàn)回升勢頭,全行業(yè)保持正增長是大概率。

  在白酒專家肖竹青看來,一旦市場調(diào)整洗牌,經(jīng)銷商的心態(tài)有了一定的好轉(zhuǎn),白酒市場就會呈現(xiàn)回暖的景象?!邦A(yù)計今年中秋節(jié)前后,白酒市場將會迎來明顯的漲價潮?!彼f。白酒營銷專家鐵犁在接受記者采訪時也表示,市場的需求增加是近期白酒價格回升的重要原因。而端午節(jié)以后,白酒市場步入傳統(tǒng)的旺季,這也是影響白酒價格回升的原因之一。

  補(bǔ)漲意愿強(qiáng)烈

  事實(shí)上,從去年開始,受三公限酒政策逐步加強(qiáng)以及塑化劑因素的影響,白酒行業(yè)持續(xù)調(diào)整。2013年一季度整體白酒行業(yè)銷售收入和凈利潤分別下滑7.7%和12.3%,創(chuàng)近幾年新低。但某證券公司食品飲料分析師黃凡認(rèn)為,一線白酒在提價效應(yīng)影響下,銷售收入和凈利潤均持續(xù)增長,仍具備良好的防御性,而由于市場對大盤前景仍存在擔(dān)憂,白酒板塊超跌后補(bǔ)漲的意愿強(qiáng)烈。

  長城證券研究所副所長張勇解釋稱,進(jìn)入6月份后,大盤行情持續(xù)下挫,醫(yī)藥股和大眾食品估值已達(dá)歷史高位,出現(xiàn)回調(diào)跡象;相反白酒股經(jīng)歷長達(dá)半年多的大幅下挫之后,估值到歷史低位,跌幅相對較小?!鞍拙菩袠I(yè)負(fù)面消息已基本消化,最壞時期已經(jīng)度過,估值偏低,在大盤疲弱的背景下,有望獲得相對收益,重點(diǎn)推薦一線白酒企業(yè)‘貴州茅臺’和‘瀘州老窖’?!睆堄路Q。

  海通證券食品飲料行業(yè)高級分析師趙勇具體解析稱,今年5月以來,高檔酒一批價和零售價持續(xù)回暖,尤其是茅臺酒價格觸底反彈,一批價從4月底的820元反彈至950元。而國窖1573的實(shí)際成交價也逐月回暖,預(yù)計到9月份其一批價將會突破上升至950元以上。

  因此,趙勇稱,近期高檔酒一批價和零售價有所回暖,銷量降幅逐月縮窄,預(yù)計中秋國慶節(jié)前價格上漲將會提升投資者情緒。

來源:城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報



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