降價(jià)促銷風(fēng)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)

國內(nèi)葡萄酒低端市場(chǎng)存隱患 價(jià)格戰(zhàn)越演愈烈

自從中國啟動(dòng)對(duì)歐盟葡萄酒的雙反調(diào)查以來，A股市場(chǎng)葡萄酒概念股聞風(fēng)上漲，多家公司股票漲停。據(jù)悉，由于擔(dān)心日后價(jià)格上漲，不少消費(fèi)者也開始提前“囤酒”，原本風(fēng)平浪靜的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)一下子被打破了，許多大型進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷商、銷售平臺(tái)的銷售額猛增。進(jìn)口紅酒經(jīng)銷商也借機(jī)拉抬價(jià)格，補(bǔ)充庫存。

　　自從“雙反”調(diào)查被確認(rèn)以來，不少消費(fèi)開始“囤積”進(jìn)口葡萄酒，這也使得國產(chǎn)葡萄的銷售每況愈下。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，如今國產(chǎn)葡萄酒的降價(jià)促銷之風(fēng)愈演愈烈，一方面是由于國產(chǎn)葡萄酒品牌越來越多，由此導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，降價(jià)促銷也就成為爭(zhēng)奪市場(chǎng)最直接、最有效的手段;另一方面，越來越多的進(jìn)口葡萄酒開始搶占原先不屑一顧的低端葡萄酒市場(chǎng)，使得國產(chǎn)葡萄酒內(nèi)困交加，生存更加艱難。為了增加銷售，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，不同的產(chǎn)品會(huì)采用不同的促銷方式，而國產(chǎn)葡萄酒似乎更喜歡打“價(jià)格戰(zhàn)”。

　　近日，中新網(wǎng)葡萄酒頻道記者走訪北京各大商超發(fā)現(xiàn)，隨著夏季的來臨，一些超市內(nèi)的國產(chǎn)葡萄酒紛紛打起了降價(jià)促銷的殺手锏，而且降價(jià)幅度越來越大，涉及的品牌也越來越多。

　　在一些超市的國產(chǎn)葡萄酒專柜，近一半的葡萄酒都被貼上了紅色特價(jià)標(biāo)簽，據(jù)部分超市的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來，由于銷量減少，超市里的葡萄酒一直都在持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品的特價(jià)促銷活動(dòng)，一開始只是少數(shù)幾個(gè)不知名的品牌在做促銷，到后來，國內(nèi)的一些大品牌也紛紛加入其中，而且促銷的力度越來越大。

　　低端市場(chǎng)良莠不齊 進(jìn)口葡萄酒僅幾十元

　　近幾年，隨著國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展，進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷商隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)漸漸呈現(xiàn)僧多粥少的狀態(tài)。多數(shù)小型經(jīng)銷商沒有穩(wěn)定貨源，產(chǎn)品質(zhì)量也難以得到保證，只好以價(jià)格戰(zhàn)取勝。一些進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格甚至已經(jīng)下降了50%，只要幾十元人民幣即可買到。甚至有通過騙取‘報(bào)關(guān)證明’，把國產(chǎn)酒貼上了進(jìn)口酒的標(biāo)簽，以次充好，欺騙消費(fèi)者的情況發(fā)生。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，目前低端進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)呈現(xiàn)遍地開花，質(zhì)量良莠不齊的情況，價(jià)格戰(zhàn)更是習(xí)以為常。

　　不過，值得一提的是，雖然普通酒莊的進(jìn)口葡萄酒定價(jià)在下降，但是一些知名酒莊的頂級(jí)豪酒卻沒有降價(jià)。像法國的波爾多等產(chǎn)區(qū)，影響葡萄酒價(jià)格的因素中，產(chǎn)區(qū)是一個(gè)值得考量的重要因素，正所謂名聲在外，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)自然有強(qiáng)硬的道理。

　　此次商務(wù)部進(jìn)行“雙反”措施或?qū)⒎€(wěn)定住國產(chǎn)葡萄酒岌岌可危的市場(chǎng)，不過行業(yè)內(nèi)人士同時(shí)也指出，日后葡萄酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，仍將由消費(fèi)者的購買行為來判斷。目前在我國市場(chǎng)上，相同價(jià)位的國產(chǎn)葡萄酒在品質(zhì)上較國際同類產(chǎn)品仍有較大差距，反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查程序雖然對(duì)國內(nèi)企業(yè)來講是利好，但國內(nèi)葡萄酒企業(yè)提高自身產(chǎn)品品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力才是根本。

來源：糖酒快訊

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