乳業(yè)新政或促洋奶粉兩極分化


時(shí)間:2013-07-03





  近日,惠氏的一款新奶粉高調(diào)上市,在目前明顯傾向于國內(nèi)奶粉的乳業(yè)新政下,作為國內(nèi)奶粉市場份額排名前幾位的惠氏,其新品選擇在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上市頗令人玩味。對進(jìn)口奶粉企業(yè)而言,要不耗費(fèi)更多的生產(chǎn)成本規(guī)避禁令,要不就面臨被兼并的風(fēng)險(xiǎn),退出市場。不過,在一些業(yè)內(nèi)人士看來,雖然目前的奶粉新政傾向于國內(nèi)品牌,但短期內(nèi)仍然是進(jìn)口品牌的天下。

  新政拉升進(jìn)口奶粉成本

  從六月初開始,政府陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策加強(qiáng)嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量安全管理,其打壓進(jìn)口,尤其是不規(guī)范的洋品牌和進(jìn)貨渠道的意圖明顯。其中,最直接影響進(jìn)口品牌奶粉的政策是“嚴(yán)禁進(jìn)口大包裝嬰幼兒配方乳粉到境內(nèi)分裝”,然而,目前包括雅培、惠氏、美贊臣這幾個(gè)跨國奶粉巨頭都在國外干法加工,然后將成品或半成品的大包裝精粉進(jìn)口到國內(nèi)進(jìn)行簡單的物理干法混合加工后罐裝。

  中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心研究員宋亮認(rèn)為,對這些進(jìn)口廠商來說,有兩種方法可以完全規(guī)避此禁令,一種是對現(xiàn)有生產(chǎn)線進(jìn)行改裝,增加干法的工藝程序;另一種是直接在國外罐裝。但無論哪種方法,都會(huì)增加其生產(chǎn)成本。

  此外,有進(jìn)口奶粉代理商向南都記者透露,“目前在源頭上,對進(jìn)口奶粉的備案、檢測更為嚴(yán)格,進(jìn)口奶粉品牌需要品牌所在國提供大量檢測證書以及認(rèn)證,相當(dāng)于要當(dāng)?shù)卣疄槟谭圩鲹?dān)保;進(jìn)口奶粉檢測條項(xiàng)也增加了,從以往20多項(xiàng)增加到60項(xiàng)。這樣一來,檢測成本和倉儲(chǔ)成本都大大增加?!?br/>

  部分進(jìn)口奶粉將退出市場

  根據(jù)A C尼爾森的數(shù)據(jù),2012年國內(nèi)市場銷售前三位分別為美贊臣、多美滋和惠氏,其市場份額分別為12 .3%、11 .7%和11 .0%.而目前的奶粉新政,從政策到官方態(tài)度,都明顯扶持國產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè),政府明確提出鼓勵(lì)行業(yè)兼并收購,希望2年內(nèi)10大國產(chǎn)奶粉品牌的市場份額提升至70%.此前蒙牛百億收購雅士利,揭開了奶粉行業(yè)大洗牌的序幕,國產(chǎn)龍頭企業(yè)將通過兼并或合并中小企業(yè)進(jìn)行資源整合和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,以擴(kuò)大國產(chǎn)奶粉市場占有份額。因此,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,惠氏雖然目前擁有較高的市場占有率,但同時(shí)面臨著強(qiáng)大對手,在這種情形下,惠氏推出新品,希望從奶粉品質(zhì)上增強(qiáng)其競爭力,可見其緊迫感。

  據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前我國國產(chǎn)奶粉企業(yè)有一百多家,進(jìn)口品牌則多達(dá)四五百個(gè),與此形成鮮明對照的是,在歐美等國,奶粉品牌大多僅三四個(gè),即使幅員遼闊的美國,在市面上能見到的奶粉品牌也不超過10個(gè)?!霸谀谭坌抡?,將會(huì)淘汰兩類企業(yè),一類是規(guī)模較小的,特別是民資企業(yè);另一類是不符合國家產(chǎn)業(yè)政策的企業(yè),如進(jìn)口奶粉中貼牌、代工或是分裝的"假洋奶粉"。”宋亮對南都記者表示,在新政下,進(jìn)口奶粉中的委托,貼牌或海外代工的雜牌、假牌及非正規(guī)渠道的進(jìn)口奶粉企業(yè)會(huì)被清算出局,但就目前消費(fèi)者對于奶粉的信任度來看,短期內(nèi),至少在二三線以上奶粉市場,還將是進(jìn)口奶粉的天下。


來源:糖酒快訊



  版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

熱點(diǎn)視頻

第六屆中國報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)(1) 第六屆中國報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)(1)

熱點(diǎn)新聞

熱點(diǎn)輿情

特色小鎮(zhèn)

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502003583