高端白酒回暖 暫未傳導(dǎo)至零售市場(chǎng)

　　“黑天鵝”事件襲擾下的中高端白酒開(kāi)始出現(xiàn)回暖跡象。

　　多個(gè)白酒經(jīng)銷(xiāo)商向記者透露，部分中高端白酒出現(xiàn)了價(jià)格回漲。武漢酒水批發(fā)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人秦彪介紹，此前跌到千元以內(nèi)的飛天茅臺(tái)，在端午節(jié)前后開(kāi)始出現(xiàn)上漲，銷(xiāo)量也在不斷增加。

　　高端酒進(jìn)貨價(jià)有所上漲

　　受控制三公消費(fèi)、白酒塑化劑等一系列因素影響，今年4月，茅臺(tái)價(jià)格從2000元一路跌到900元的谷底，五糧液也從高位跌到600多元，“不過(guò)最近一個(gè)月，這些中高端品牌的價(jià)格都開(kāi)始回升了?！?

　　一家零售店老板王先生告訴記者，五糧液的進(jìn)價(jià)在近兩個(gè)月上漲了近百元，原先進(jìn)價(jià)為700元，現(xiàn)在約800元。

　　漲價(jià)暫時(shí)沒(méi)有傳導(dǎo)到終端。記者走訪了武漢一批白酒終端零售店，高端白酒五糧液、茅臺(tái)在售價(jià)上并沒(méi)有上漲，五糧液的售價(jià)依然是900—950元這個(gè)區(qū)間，而茅臺(tái)目前的售價(jià)在1500元左右。

　　進(jìn)價(jià)漲了，售價(jià)卻不漲？“現(xiàn)在天氣熱，白酒基本賣(mài)不出去，更不敢漲價(jià)”，王先生解釋?zhuān)@次白酒進(jìn)價(jià)上漲可能是經(jīng)銷(xiāo)商為中秋節(jié)白酒進(jìn)一步漲價(jià)作準(zhǔn)備。

　　而在各大商超內(nèi)，茅臺(tái)與五糧液目前促銷(xiāo)活動(dòng)不太明顯，僅有少部分商超在茅臺(tái)王子酒的價(jià)格上有所下降?！爸拔覀円仓淮蚓耪?，夏天本來(lái)就是淡季，價(jià)格相對(duì)會(huì)低一點(diǎn)。”

　　茅臺(tái)“觸電”中端酒降價(jià)五成

　　茅臺(tái)股份公司副總經(jīng)理杜光義告訴記者，“對(duì)于中端白酒，我們主要下調(diào)的是漢醬酒和仁酒?！钡浾咦咴L武漢商超和各茅臺(tái)產(chǎn)品銷(xiāo)售點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，并無(wú)明顯降價(jià)，包括湖北經(jīng)銷(xiāo)商也表示沒(méi)有接到相關(guān)降價(jià)通知。

　　茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售員則稱(chēng)，目前武漢市場(chǎng)還沒(méi)有引進(jìn)仁酒，銷(xiāo)量較好的是中端酒漢醬，但售價(jià)都維持此前的價(jià)格。

　　而茅臺(tái)與電商的合作卻為低端酒降價(jià)打開(kāi)銷(xiāo)路。

　　記者看到，京東商城里，500ml裝的51度漢醬酒售價(jià)為729元，買(mǎi)一贈(zèng)一；500ml裝的53度仁酒最低售價(jià)為289元，基本上是市場(chǎng)零售價(jià)的一半；500ml裝的53度迎賓酒僅售82元；500ml裝的53度王子酒則售100-199元不等。天貓商城里，盡管茅臺(tái)相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格整體相對(duì)京東商城較高，但是價(jià)格也有較大程度的下降。

　　然而在茅臺(tái)官網(wǎng)商城里，四款產(chǎn)品價(jià)格依然沒(méi)變，茅臺(tái)網(wǎng)上商城的在線客服，也否認(rèn)了茅臺(tái)大幅降價(jià)的說(shuō)法。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，雖然現(xiàn)在中高端白酒已經(jīng)開(kāi)始從民企和普通消費(fèi)者尋找機(jī)會(huì)，在一定程度上拉動(dòng)了銷(xiāo)量，緩解了庫(kù)存，但是產(chǎn)能和產(chǎn)量過(guò)剩仍然是困擾白酒行業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題。

來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào)

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