反壟斷調(diào)查，能解決奶粉的問題嗎？

　　發(fā)改委日前發(fā)起了對包括惠氏、雅培、多美滋、美贊臣、富仕蘭等洋奶粉品牌和貝因美、合生元等國內(nèi)奶粉品牌銷售行為的反壟斷調(diào)查。在中國奶業(yè)市場發(fā)展中,對奶粉尤其是外資奶粉的漲價進(jìn)行反壟斷調(diào)查尚屬首次。

　　奶粉反壟斷調(diào)查對國產(chǎn)奶粉企業(yè)有何影響?奶粉市場格局又將會有怎樣的變化?孩子們能喝上便宜、質(zhì)量過硬的奶粉嗎?

　　奶粉市場格局會變嗎?

　　日前,美贊臣發(fā)表聲明稱,自7月16日起將優(yōu)化市場經(jīng)營策略,調(diào)整現(xiàn)有價格和促銷計劃,對旗下主要產(chǎn)品出廠價下調(diào)7%～15%。并且,會通過不同渠道再對部分主要產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠回饋活動。

　　在美贊臣宣布產(chǎn)品降價之后,遭發(fā)改委反壟斷調(diào)查的8家奶粉企業(yè)紛紛表態(tài)降價。雀巢旗下的惠氏多款奶粉平均降幅11%,達(dá)能旗下的多美滋售價則下調(diào)了5%至20%。

　　雖然洋奶粉紛紛降價,消費(fèi)者對洋奶粉“瘋狂”漲價的事實依然記憶猶新。

　　近年來,洋奶粉在國內(nèi)奶業(yè)市場上的價格可謂咄咄逼人。與此同時,洋奶粉在中國市場的占有率則節(jié)節(jié)攀升,目前,在國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場,中高端奶粉幾乎是外資品牌的天下。

　　市場研究公司AC尼爾森提供的數(shù)據(jù)顯示,2012年中國奶粉市場銷售額約385億元,美贊臣是最大的奶粉生產(chǎn)商,約占12.3%。此外,多美滋占11.7%的市場份額,惠氏占11%,貝因美占8.7%,雅培占7.7%,合生元占5.7%。這6家企業(yè)占去年國內(nèi)奶粉市場份額的總比重為57%。

　　專家認(rèn)為,近六成市場份額的洋奶粉品牌的降價,勢必將帶動整個奶粉行業(yè)價格的下行。

　　“這幾家奶粉企業(yè)占國內(nèi)奶粉市場比重較大,對市場價格具有控制能力,它們的降價將會引起連鎖反應(yīng),可能會引起進(jìn)口第二梯隊、第三梯隊甚至國產(chǎn)高端產(chǎn)品價格的下降?！敝猩塘魍ㄉa(chǎn)力促進(jìn)中心乳業(yè)分析師宋亮表示。

　　對此,商務(wù)部研究院外資部主任馬宇也表示認(rèn)同?！笆袌龈窬謺行碌淖兓??！瘪R宇說,“此前,國產(chǎn)奶粉主要依靠較低的價格獲取市場競爭優(yōu)勢,此輪洋奶粉降價會壓低國產(chǎn)奶粉價格,這對消費(fèi)者來說是有利的?！?/p>

　　降價對國產(chǎn)奶粉利大弊大?

　　目前,國內(nèi)奶粉企業(yè)正處在努力提高自身質(zhì)量和形象的階段,剛剛在被外資占領(lǐng)大半江山的國內(nèi)市場中勉強(qiáng)站穩(wěn)腳跟。此輪洋奶粉的價格門檻降低,會不會使國產(chǎn)奶粉流失更多的消費(fèi)者,對國產(chǎn)奶粉究竟利大弊大?

　　專家認(rèn)為,反壟斷有利于乳品企業(yè)的提升以及整個奶粉行業(yè)與市場的健康發(fā)展,但降價潮也會對國產(chǎn)奶粉帶來消極影響。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華指出,在與進(jìn)口奶粉品牌的競爭中,由于進(jìn)口奶粉價格過高,國產(chǎn)奶粉才有一定的競爭優(yōu)勢。但進(jìn)口奶粉在反壟斷調(diào)查后被迫降價,而國產(chǎn)奶粉又尚未重獲消費(fèi)者信心,國產(chǎn)奶粉因價格優(yōu)勢獲得的生存空間將會受到進(jìn)一步擠壓。

　　北京工商大學(xué)教授洪濤也認(rèn)為,進(jìn)口奶粉迫于反壟斷調(diào)查的壓力而主動降價,意味著壓縮了國產(chǎn)奶粉的低價優(yōu)勢,會使部分國產(chǎn)奶粉的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購買外資品牌,國產(chǎn)奶粉競爭壓力增加。

　　不過洪濤同時指出,降價也讓國產(chǎn)奶粉面臨新的契機(jī)?！耙驗閲a(chǎn)奶粉不能永遠(yuǎn)走低端、低價路線,隨著外資奶粉降價,國產(chǎn)奶粉就必須想方設(shè)法提高產(chǎn)品質(zhì)量。從這個意義上說,洋奶粉的降價可能會在客觀上倒逼國產(chǎn)奶粉提升質(zhì)量。”洪濤說。

　　國產(chǎn)奶粉靠什么參與競爭?

　　此次洋奶粉品牌遭遇反壟斷調(diào)查對進(jìn)口奶粉企業(yè)的利潤會有抑制作用,但國產(chǎn)奶粉企業(yè)能否因此突圍而出、扭轉(zhuǎn)競爭局勢仍是未知之?dāng)?shù)。

　　當(dāng)前,國產(chǎn)奶粉面臨的市場并不樂觀。海關(guān)總署最新公布的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,我國進(jìn)口奶粉44.5萬噸,同比增加24.8%。而近期,隨著洋奶粉的降價,國產(chǎn)奶粉的價格優(yōu)勢不再,雙方在價格上站到同一起跑線,國產(chǎn)奶粉拿什么與洋奶粉競爭?

　　專家指出,反壟斷是創(chuàng)造平等公平的競爭環(huán)境,并不直接干預(yù)企業(yè)的經(jīng)營行為,產(chǎn)品質(zhì)量才是企業(yè)的核心競爭力。

　　“為了打價格戰(zhàn)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降是完全錯誤的。我們一定要防止奶粉價格低了,就犧牲質(zhì)量的事情發(fā)生?！瘪R宇說,國產(chǎn)奶粉要實現(xiàn)突圍,歸根到底還是要靠企業(yè)的質(zhì)量意識。“解決上游的奶源問題,對保障自己產(chǎn)品的質(zhì)量十分關(guān)鍵?！瘪R宇說,“此外,要支持有條件的企業(yè)建立全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式,還要繼續(xù)加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)測,提高乳品生產(chǎn)和質(zhì)檢過程的透明度?！?/p>

　　對于品牌問題,馬宇認(rèn)為,三聚氰胺毒奶粉事件后,國產(chǎn)奶粉信任度遭受重創(chuàng)。在這種情況下,國產(chǎn)奶粉企業(yè)要通過自己的實際行動,在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上,將品牌形象慢慢建立起來。此外,在品牌戰(zhàn)略打造中,國產(chǎn)奶粉企業(yè)可以通過收購國際品牌的途徑,提升自己的品牌美譽(yù)度。

來源：光明日報 李慧

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