五糧液瞄準中價白酒行業(yè)回歸理性


時間:2013-07-22





  五糧液將于近期推出“五糧頭曲”、“五糧特曲”系列新品,價位區(qū)間在100—400元,這個價位的五糧液和以往的高端五糧液相比起來,顯得很是“親民”。五糧液此次把眼光瞄準中價位市場,推出“親民”型白酒,是五糧液順應市場變化趨勢,加大“腰部戰(zhàn)略”的又一重要舉措,也是白酒行業(yè)回歸理性、回歸性價比、回歸品質(zhì)的反映。

  2013年,中國酒業(yè)“黃金十年”的爆發(fā)式增長徹底結(jié)束,行業(yè)進入深度調(diào)整期。面對當前白酒行業(yè)的低靡狀態(tài),眾多酒企都開始調(diào)整自己的經(jīng)營方向。五糧液將發(fā)展的重點放在中價位產(chǎn)品上,加大“腰部產(chǎn)品”的比重,是根據(jù)市場的具體狀況做出的實時調(diào)整,是應對白酒行業(yè)低靡狀態(tài)的重要舉措。

  數(shù)據(jù)顯示,2013年1到4月,全國白酒產(chǎn)量達381.8萬千升,增長6.9%,增速較去年同期下降10.36個百分點。從銷量和價格上來看,目前受到影響最大的主要是高端白酒。正因為如此,不少以往長期將重點放在高端白酒上的一線白酒品牌,如今紛紛力推副線品牌酒來搶占中價位白酒市場,希望以此來緩解、走出當下低靡局面。

  而這一轉(zhuǎn)變,五糧液在今年年初就已經(jīng)打下基礎(chǔ)。根據(jù)五糧液2012年年報:“面對行業(yè)挑戰(zhàn),公司中高價位產(chǎn)品將與高價位產(chǎn)品的銷售并重,著力打造區(qū)域和中高價位品牌,提高銷售量,同時擴大中低價位產(chǎn)品市場份額。”今年3月,五糧液五大戰(zhàn)略品牌新品上市說明會在成都舉行,明確提出要聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊五大戰(zhàn)略品牌。

  “高端占利潤,中低端價位占銷量的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),在未來將會發(fā)生轉(zhuǎn)變,而這也是我們優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的方向。”五糧液集團公司董事長唐橋在6月25日于南京召開的第二屆中國白酒領(lǐng)袖峰會上表示。五糧液股份有限公司董事長劉中國也曾對外表示,“順應市場變化,五糧液實現(xiàn)全價位產(chǎn)品覆蓋,把高端產(chǎn)品做得更精、更細;把中價位產(chǎn)品做得更強、更大;把低價位產(chǎn)品做得更穩(wěn)、更實,更好地滿足消費者需求?!?

  五糧液頻頻推出新品,尤其是加速打造中價位新品,是要充分發(fā)揮其品牌、技術(shù)、質(zhì)量等綜合優(yōu)勢,迅速搶占中價位市場。這一發(fā)展勢頭必將大幅度提升五糧液的銷售量,促進白酒行業(yè)回歸理性、早日走出低靡局面。

來源:中國網(wǎng)



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