洋奶粉降價遭遇渠道梗阻

　　口惠而實不至

　　洋奶粉降價遭遇渠道梗阻

　　從年初進(jìn)口特殊配方嬰幼兒奶粉關(guān)稅下調(diào),到7月初國家發(fā)改委啟動對洋奶粉的反壟斷調(diào)查,外界對于進(jìn)口奶粉的降價期許不斷升溫。此次被調(diào)查的瑞士雀巢、法國達(dá)能、美國雅培和美贊臣等9大國際品牌雖均不承認(rèn)壟斷,卻紛紛表態(tài)將降低產(chǎn)品價格,令內(nèi)地消費者受益。

　　美贊臣在7月10日稱,自7月16日起,該公司將對旗下主要產(chǎn)品下調(diào)出廠價7%-15%,此外還會通過不同渠道對主要產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠回饋活動。至此,自國家發(fā)改委啟動奶粉反壟斷調(diào)查后,已有惠氏、美素、明治、多美滋、雅培等洋奶粉宣布降價,再加上合生元和貝因美,先后一共有8個品牌的奶粉承諾降價。據(jù)悉,這是近5年來洋奶粉首次在華集體降價。從降幅看,單品最低降幅為4%、最高為20%,平均降幅約11%。

　　然而,目前降價只是生產(chǎn)企業(yè)單方面宣布調(diào)低出廠價,銷售渠道方面的反應(yīng)則比較遲鈍。記者近日走訪了北京一些大型超市的奶粉賣場,發(fā)現(xiàn)只有惠氏換上了新價格牌,其他洋品牌終端銷售價格仍舊“按兵不動”,但是“滿立減”、“滿立送”等促銷活動隨處可見。

　　以家樂福中關(guān)村店為例,購買美贊臣3段安兒寶A+900g罐裝奶粉滿6桶立減100元的廣告牌非常醒目,這相當(dāng)于降價8%。但是,該品牌其他階段的奶粉并沒有降價?！把排嘟鹧b系列除三聯(lián)包、一階段外也在參加‘買滿300元立減30元’的活動;買惠氏奶粉12桶除一段外送兒童自行車一輛;購買多美滋優(yōu)恒多罐裝奶粉享受85折優(yōu)惠?！奔覙犯Ｖ嘘P(guān)村店乳粉區(qū)一名導(dǎo)購告訴記者。各種促銷活動讓人眼花繚亂,但事實上,多數(shù)經(jīng)銷商都是采取以促銷活動代替直接降價。

　　在沃爾瑪知春路店,記者發(fā)現(xiàn)惠氏2段、3段奶粉都有兩個價格簽。促銷員告訴記者:“我也是剛發(fā)現(xiàn),昨天我上班的時候還沒有新的價格簽,應(yīng)該是今天調(diào)的價。”調(diào)價之后,惠氏2段900g罐裝奶粉由原來的223元降到189元,下降15%;3段由原來的189元降到現(xiàn)在得158元,下降16%。除惠氏之外的其他品牌僅有促銷活動。

　　然而,這場聲勢浩大的洋奶粉降價潮并沒有令消費者感到滿意。采訪時記者看到,不乏有奔著降價來購買進(jìn)口奶粉的消費者在詢問價格。“一直聽說進(jìn)口奶粉要降價,我隔三差五就來這看看。這些洋品牌直到最近才開始陸續(xù)有促銷、降價的活動,但我覺得還是不太給力。”一名消費者告訴記者,她周圍的“媽媽們”都反映,目前降價的部分品牌中,銷量好的產(chǎn)品都沒降價,3段、4段產(chǎn)品降得多一些。

　　“承諾降價的這些洋品牌,真正在零售終端降價的才一半。不明白為什么廠家已經(jīng)宣布降價,超市、商店里卻遲遲不見動靜?”對于消費者的疑問,有業(yè)內(nèi)專家分析,從廠家宣布調(diào)價到零售終端有所顯現(xiàn),中間需要經(jīng)過企業(yè)、渠道商、經(jīng)銷商的協(xié)調(diào)。此外,不同城市的調(diào)價速度也會不一樣,通常一二線城市調(diào)價反應(yīng)程度會比三四線快一些。然而在等待降價已不少時日的消費者眼中,這些洋品牌“降價宣言”的可信度越來越低。更有消費者擔(dān)心降價行為持續(xù)不了多久,又要漲回去。

　　有專家指出,此次進(jìn)口奶粉價格下調(diào)將對本就不太景氣的國產(chǎn)奶粉市場銷量形成進(jìn)一步的沖擊。據(jù)悉,受洋奶粉降價影響,為了先保住市場,國內(nèi)乳企不得不跟著降價。近期飛鶴、伊利、雅士利等國產(chǎn)奶粉價格也有所下調(diào),平均降幅在10%以內(nèi)。

　　據(jù)中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長宋昆岡介紹,目前我國已進(jìn)入世界高奶價行列,奶價高已成為行業(yè)目前面臨的主要瓶頸。記者走訪國內(nèi)乳企得知,近年來,無論是奶源還是生產(chǎn)、檢測的設(shè)備和人員,國內(nèi)乳企投入巨大,成本壓力可想而知。

　　專家分析,此次在洋奶粉降價影響下,國產(chǎn)奶粉也有所降價,乳企壓力或許進(jìn)一步加大,但卻能讓消費者得到切實利益。通過整改,洋奶粉企業(yè)要切實根除對經(jīng)銷商和零售商價格控制的非市場行為,這才是發(fā)改委此次啟動反壟斷調(diào)查的根本原因。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《經(jīng)濟(jì)日報》 祝君壁 莊 婷

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