淺談：我國葡萄酒業(yè)品牌化發(fā)展成趨勢

　　產(chǎn)品、品牌和規(guī)模優(yōu)勢凸顯

　　去年以來，在與也買酒、品尚紅酒等葡萄酒垂直電商形成三足鼎立之勢的同時(shí)，酒美網(wǎng)垂直電商的身份已經(jīng)在多個(gè)綜合平臺贏得了認(rèn)可。2012年年底，酒美網(wǎng)在京東商城的銷量就開始高居京東商城葡萄酒類目第一的位置，并曾多次出現(xiàn)產(chǎn)品脫銷情況。與天貓的情況類似，京東商城也有數(shù)百個(gè)葡萄酒供應(yīng)商，競爭十分激烈。

　　與眾多入駐的其他供應(yīng)商大多為中小型進(jìn)口商和零售商不同，酒美網(wǎng)是一家主打100%原產(chǎn)地、原瓶進(jìn)口模式的進(jìn)口紅酒垂直電商，品牌優(yōu)勢明顯，目前已經(jīng)成為國內(nèi)最大的進(jìn)口紅酒電商品牌。

　　肖喬認(rèn)為，受消費(fèi)者消費(fèi)傾向影響，國內(nèi)紅酒市場的線上整合大幕已經(jīng)拉開，消費(fèi)者對于具有產(chǎn)品和規(guī)模優(yōu)勢的渠道品牌越來越信任，這或許會(huì)讓酒美網(wǎng)這樣已具有一定知名度和美譽(yù)度的品牌受益，并不斷擴(kuò)大線上市場份額。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，酒美網(wǎng)在天貓葡萄酒類目排名的飆升，意味著酒美網(wǎng)作為國內(nèi)最大葡萄酒電商的品牌效應(yīng)開始顯現(xiàn)，用戶對酒美網(wǎng)這樣具有產(chǎn)品、品牌和規(guī)模優(yōu)勢的電商品牌越來越信任。

　　葡萄酒行業(yè)品牌化趨勢加深

　　近年來，隨著葡萄酒行業(yè)的快速發(fā)展，雖然產(chǎn)生了酒美網(wǎng)、也買酒等電商平臺和CASTEL運(yùn)營商、建發(fā)等進(jìn)口商品牌，但進(jìn)口葡萄酒市場“一盤散沙”的狀況一直倍受詬病。

　　根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，我國現(xiàn)有3863家葡萄酒進(jìn)口商;而另據(jù)估計(jì)，經(jīng)營進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的企業(yè)則多達(dá)30000家以上。如此多的企業(yè)角逐同一個(gè)市場，難免魚龍混雜。對于一些實(shí)力不濟(jì)的小進(jìn)口商而言，采取不良競爭手段乃至非法手段，就幾乎成為了獲取盈利的唯一途徑。

　　葡萄酒評論家于斐表示，進(jìn)口葡萄酒在品牌和渠道層面上高度分散的現(xiàn)狀成為了孕育各種市場亂象的溫床，讓用戶在選擇的時(shí)候往往無所適從，導(dǎo)致了以次充好、以假亂真現(xiàn)象橫行，阻礙了良好行業(yè)秩序的形成。要整頓進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的競爭秩序，就要促成品牌和渠道的集中化，改變目前這種“一盤散沙”的混亂局面。

　　肖喬則認(rèn)為葡萄酒行業(yè)品牌化發(fā)展正在逐步加深：“相對于很難也不大可能全記得住的紅酒品牌，消費(fèi)者會(huì)更加相信那些有著信譽(yù)保障的紅酒渠道品牌，進(jìn)口紅酒市場也將從線上渠道開始整合，進(jìn)行優(yōu)勝劣汰?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著葡萄酒行業(yè)的發(fā)展，品牌化趨勢將進(jìn)一步明顯，中小運(yùn)營商將面臨競爭壓力。而線上市場整合進(jìn)程的加速，葡萄酒特別是進(jìn)口紅酒市場線下整合大勢也將到來，通過線上整合而獲得更大品牌效應(yīng)的電商品牌的品牌輻射力將不可避免地延伸到線下。

來源：糖酒快訊

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