淺談:我國葡萄酒業(yè)品牌化發(fā)展成趨勢


時(shí)間:2013-07-29





  產(chǎn)品、品牌和規(guī)模優(yōu)勢凸顯

  去年以來,在與也買酒、品尚紅酒等葡萄酒垂直電商形成三足鼎立之勢的同時(shí),酒美網(wǎng)垂直電商的身份已經(jīng)在多個(gè)綜合平臺贏得了認(rèn)可。2012年年底,酒美網(wǎng)在京東商城的銷量就開始高居京東商城葡萄酒類目第一的位置,并曾多次出現(xiàn)產(chǎn)品脫銷情況。與天貓的情況類似,京東商城也有數(shù)百個(gè)葡萄酒供應(yīng)商,競爭十分激烈。

  與眾多入駐的其他供應(yīng)商大多為中小型進(jìn)口商和零售商不同,酒美網(wǎng)是一家主打100%原產(chǎn)地、原瓶進(jìn)口模式的進(jìn)口紅酒垂直電商,品牌優(yōu)勢明顯,目前已經(jīng)成為國內(nèi)最大的進(jìn)口紅酒電商品牌。

  肖喬認(rèn)為,受消費(fèi)者消費(fèi)傾向影響,國內(nèi)紅酒市場的線上整合大幕已經(jīng)拉開,消費(fèi)者對于具有產(chǎn)品和規(guī)模優(yōu)勢的渠道品牌越來越信任,這或許會(huì)讓酒美網(wǎng)這樣已具有一定知名度和美譽(yù)度的品牌受益,并不斷擴(kuò)大線上市場份額。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,酒美網(wǎng)在天貓葡萄酒類目排名的飆升,意味著酒美網(wǎng)作為國內(nèi)最大葡萄酒電商的品牌效應(yīng)開始顯現(xiàn),用戶對酒美網(wǎng)這樣具有產(chǎn)品、品牌和規(guī)模優(yōu)勢的電商品牌越來越信任。

  葡萄酒行業(yè)品牌化趨勢加深

  近年來,隨著葡萄酒行業(yè)的快速發(fā)展,雖然產(chǎn)生了酒美網(wǎng)、也買酒等電商平臺和CASTEL運(yùn)營商、建發(fā)等進(jìn)口商品牌,但進(jìn)口葡萄酒市場“一盤散沙”的狀況一直倍受詬病。

  根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù),我國現(xiàn)有3863家葡萄酒進(jìn)口商;而另據(jù)估計(jì),經(jīng)營進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的企業(yè)則多達(dá)30000家以上。如此多的企業(yè)角逐同一個(gè)市場,難免魚龍混雜。對于一些實(shí)力不濟(jì)的小進(jìn)口商而言,采取不良競爭手段乃至非法手段,就幾乎成為了獲取盈利的唯一途徑。

  葡萄酒評論家于斐表示,進(jìn)口葡萄酒在品牌和渠道層面上高度分散的現(xiàn)狀成為了孕育各種市場亂象的溫床,讓用戶在選擇的時(shí)候往往無所適從,導(dǎo)致了以次充好、以假亂真現(xiàn)象橫行,阻礙了良好行業(yè)秩序的形成。要整頓進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的競爭秩序,就要促成品牌和渠道的集中化,改變目前這種“一盤散沙”的混亂局面。

  肖喬則認(rèn)為葡萄酒行業(yè)品牌化發(fā)展正在逐步加深:“相對于很難也不大可能全記得住的紅酒品牌,消費(fèi)者會(huì)更加相信那些有著信譽(yù)保障的紅酒渠道品牌,進(jìn)口紅酒市場也將從線上渠道開始整合,進(jìn)行優(yōu)勝劣汰?!?/p>

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著葡萄酒行業(yè)的發(fā)展,品牌化趨勢將進(jìn)一步明顯,中小運(yùn)營商將面臨競爭壓力。而線上市場整合進(jìn)程的加速,葡萄酒特別是進(jìn)口紅酒市場線下整合大勢也將到來,通過線上整合而獲得更大品牌效應(yīng)的電商品牌的品牌輻射力將不可避免地延伸到線下。

來源:糖酒快訊



  版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

熱點(diǎn)視頻

第六屆中國報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)(1) 第六屆中國報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)(1)

熱點(diǎn)新聞

熱點(diǎn)輿情

特色小鎮(zhèn)

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502003583