腰部發(fā)力：五糧液引領(lǐng)白酒布局革命

　　白酒業(yè)結(jié)束“黃金十年”，步入新一輪調(diào)整期。告別爆發(fā)式增長(zhǎng)，步入理性發(fā)展和理性消費(fèi)時(shí)代，是此輪白酒業(yè)調(diào)整期的主要特征。據(jù)市場(chǎng)反饋來看，在銷量和價(jià)格上，目前受到影響最大的主要是高端白酒。相較而言，中端市場(chǎng)基本未受影響。五糧液作為中國(guó)白酒典型代表，始終引領(lǐng)著中國(guó)白酒行業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展。

　　“名酒”也要做“民酒”

　　今年3月25日，五糧液五大戰(zhàn)略品牌新品上市說明會(huì)在成都舉行，提出要聚焦資源著力打造五糧液、六和液、五糧春、五糧醇、綿柔“尖莊”等五大戰(zhàn)略品牌。其中，除五糧液外，其余均為“腰部”產(chǎn)品。

　　5月29日，五糧液在鄭州舉行了綿柔“尖莊”產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)。這一中端產(chǎn)品一經(jīng)推出，便獲得良好的市場(chǎng)反饋：投放市場(chǎng)僅一個(gè)月，綿柔“尖莊”就實(shí)現(xiàn)5000萬元的銷售收入。

　　7月23日，“五糧液創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展暨新品上市新聞發(fā)布會(huì)”在成都舉行。此次發(fā)布會(huì)上，五糧液隆重推出戰(zhàn)略新品五糧特曲和五糧頭曲。其中，五糧特曲價(jià)格在400-500元/瓶之間，五糧頭曲價(jià)格在200-300元/瓶之間。此次發(fā)布會(huì)，標(biāo)志著五糧液實(shí)施“中國(guó)特曲”新標(biāo)桿的占位策略，再次發(fā)力中高端市場(chǎng)，進(jìn)一步壯大了腰部產(chǎn)品。

　　五糧液股份有限公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)也曾對(duì)外表示，“順應(yīng)市場(chǎng)變化，五糧液實(shí)現(xiàn)全價(jià)位產(chǎn)品覆蓋，把高端產(chǎn)品做得更精、更細(xì)；把中價(jià)位產(chǎn)品做得更強(qiáng)、更大；把低價(jià)位產(chǎn)品做得更穩(wěn)、更實(shí)，更好地滿足消費(fèi)者需求。”

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：觀念先行

　　五糧液連續(xù)發(fā)力腰部產(chǎn)品，順應(yīng)了中國(guó)白酒市場(chǎng)回歸理性消費(fèi)的趨勢(shì)。

　　5月中旬召開的有關(guān)會(huì)議，為四川省白酒業(yè)提供了發(fā)展思路。全會(huì)指出，要大力推進(jìn)發(fā)展理念創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，以改革創(chuàng)新破解發(fā)展中的深層次矛盾和問題，加快推動(dòng)四川省發(fā)展進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、內(nèi)生增長(zhǎng)的軌道。

　　“創(chuàng)新首先是觀念要?jiǎng)?chuàng)新。不要認(rèn)為觀念創(chuàng)新很簡(jiǎn)單。五糧液人如果思想不變觀念不變，在這次變革當(dāng)中要適應(yīng)現(xiàn)在的形勢(shì)是不可能的?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，“行業(yè)的發(fā)展方向，最終會(huì)回歸理性，回歸本質(zhì)，回歸品質(zhì)，回歸性價(jià)比?！?/p>

　　讓消費(fèi)者說了算

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“今后的白酒市場(chǎng)將比三樣：比產(chǎn)品質(zhì)量、比售后服務(wù)、比價(jià)格，這也是我們贏得市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵。消費(fèi)者說這個(gè)酒好，愿意喝這個(gè)酒，我們就把它定成這樣。我們要進(jìn)行創(chuàng)新，去適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)，滿足不同消費(fèi)者的需求?！?/p>

　　據(jù)了解，五糧液于近期推出的五糧特曲、五糧頭曲戰(zhàn)略新品，除了完善產(chǎn)品布局，更希望讓白酒回歸本身的價(jià)值。這次推出的戰(zhàn)略新品，融合了五糧液獨(dú)特的血統(tǒng)、酒曲、窖池、工藝和標(biāo)準(zhǔn)釀制而成。五糧特曲具有“窖香濃郁，入口綿柔、甘洌，各味諧調(diào)，尾凈余長(zhǎng)，甜綿舒暢”的風(fēng)格特點(diǎn)；五糧頭曲具有“窖香醇雅，味綿甜，入口舒適，入喉順暢，醇甜淡雅”的風(fēng)格特點(diǎn)。

來源：糖酒快訊

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀