洋酒沖擊白酒市場中國白酒需“國字號”

　　作為中國白酒知名品牌的茅臺酒，從去年“國酒”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^算起，到現(xiàn)在已有一年多的時間，但商標(biāo)總局至今仍然沒有給出回復(fù)，茅臺的“國酒”商標(biāo)能否申請成功，目前來看仍是未知。筆者認(rèn)為，茅臺享有“國酒茅臺”商標(biāo)是符合中國白酒整個行業(yè)的長遠(yuǎn)利益。

　　中國白酒行業(yè)“內(nèi)爭外患”

　　現(xiàn)如今，我國的白酒行業(yè)呈現(xiàn)出一種“冰火兩重天”的狀況，一方面是在國內(nèi)，知名白酒企業(yè)對“國酒茅臺”商標(biāo)案的熱切關(guān)注、激烈言辭;另一方面是國際上，我國白酒市場份額的冷清蕭條、洋酒勢頭正盛。

　　據(jù)近期的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，洋酒在國際市場占有率是13%-30%，中國白酒在國際上的份額不足1%數(shù)據(jù)來源：《華西都市報》報道。與此同時，近些年來，洋酒在我們國內(nèi)市場的銷售數(shù)據(jù)不斷攀升：據(jù)統(tǒng)計，多年來洋酒整體以每年30%的銷售增長速度，席卷中高端酒類市場。數(shù)據(jù)來源：《中國食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)》報道

　　日前，全球第一大洋酒集團(tuán)帝亞吉歐2013上半年財報顯示，帝亞吉歐大中華區(qū)今年上半年凈銷售額增長8%。其在中國市場高檔和超高檔蘇格蘭威士忌凈銷售額增長59%。反觀我國白酒的幾大頂尖品牌，在國內(nèi)市場的銷售情況還算可圈可點，但在國際市場上卻鮮有建樹。

　　我國作為白酒生產(chǎn)大國，卻非蒸餾酒的出口大國。而洋酒進(jìn)入我國市場后，經(jīng)多年浸淫，如今其消費人群也從高端社會精英轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ù蟊姲傩眨绕涫侨找娉砷L起來的年輕消費群體，愈發(fā)傾向于選擇洋酒。

　　“政府信用背書”可加強行業(yè)品牌的競爭力

　　在我國的民族企業(yè)中，各行各業(yè)都不乏產(chǎn)品優(yōu)秀、口碑良好、底蘊深厚的品牌，白酒行業(yè)更是不少歷史悠久的老字號：貴州茅臺酒、山西汾酒、四川瀘州老窖、陜西西鳳酒等。貴州茅臺更是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾酒之一。

　　但為何我們這樣多的民族知名白酒品牌，卻未見在國際酒類市場上占有一席之地呢?

　　深層原因在于，中國白酒品牌缺乏國際品牌認(rèn)可度，難以推出國門、走向世界。

　　對比一些來自其他國家的全球知名品牌，像鄰國的現(xiàn)代、三星、LG。這些原本只是韓國國內(nèi)的品牌，韓國政府為提升其產(chǎn)品的附加價值,就以國家名義對這些企業(yè)品牌進(jìn)行信用背書，以國家名義來擔(dān)保這些品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和信譽，把國內(nèi)民族品牌的推介納入到 “國家品牌”的對外宣傳范疇。2006年，韓國提出“國家品牌”整體推廣思路;2009年1月，設(shè)立名為“國家品牌委員會”的總統(tǒng)直屬機(jī)構(gòu)，專門負(fù)責(zé)制訂知名品牌的評選、推廣政策。由此成就了韓國在電子行業(yè)和汽車產(chǎn)業(yè)中的全球知名度。

　　“國酒茅臺”：政府信用背書的中國白酒行業(yè)通力合作

　　在國際上來看，中國的白酒品牌中知名度高、曝光率也高的，屬茅臺酒為首。自新中國成立后，茅臺酒多次在國家的軍事、政治、外交中充當(dāng)著重要角色，在國際上擁有特殊文化涵義。今年6月初的習(xí)奧會面，習(xí)主席用茅臺向奧巴馬總統(tǒng)祝酒。在外國人眼中，茅臺酒就是中國白酒的“形象代言人”。

　　茅臺的品牌價值在國際上也有著重要分量。前段時間，英國著名品牌管理和品牌評估獨立顧問公司Brand Finance公布了2013年全球50大最具價值的烈酒品牌。榜單上，“貴州茅臺”緊跟英國威士忌酒“尊尼獲加”品牌之后榮居全球第二位。

　　把我國白酒的代表品牌冠以“國字號”商標(biāo)稱呼，等同于韓國對其民族品牌的“政府信用背書”，可提升中國白酒整體行業(yè)的價值力量。能以“中國國酒”的名義對內(nèi)向外推廣我國的傳統(tǒng)白酒，將大大提升我國白酒產(chǎn)業(yè)的整體競爭實力、樹立良好的口碑信譽。

　　在“國酒茅臺”的帶動下，中國白酒的國際品牌地位勢必得到廣泛提高，由此可帶動整個白酒產(chǎn)業(yè)在國際上的競爭力。這在對抗洋酒不斷占據(jù)我們國內(nèi)酒品市場份額和推動我國白酒打入國際酒類市場方面，都具有深遠(yuǎn)的意義。

　　如安徽古井貢酒股份有限公司總經(jīng)理梁金輝所表示的：“茅臺作為國酒無可爭議，我們應(yīng)該支持，它畢竟是我們行業(yè)的領(lǐng)頭羊，不僅僅代表茅臺，而是代表整個中國白酒，我認(rèn)為國家工商管理局這個決策是對的，這個行業(yè)我們應(yīng)該支持。”

來源：糖酒快訊

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