洋酒沖擊白酒市場(chǎng) 中國(guó)白酒業(yè)“內(nèi)爭(zhēng)外患”

　　作為中國(guó)白酒知名品牌的茅臺(tái)酒，從去年“國(guó)酒”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^(guò)算起，到現(xiàn)在已有一年多的時(shí)間，但商標(biāo)總局至今仍然沒(méi)有給出回復(fù)，茅臺(tái)的“國(guó)酒”商標(biāo)能否申請(qǐng)成功，目前來(lái)看仍是未知。筆者認(rèn)為，茅臺(tái)享有“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)是符合中國(guó)白酒整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

　　中國(guó)白酒行業(yè)“內(nèi)爭(zhēng)外患”

　　現(xiàn)如今，我國(guó)的白酒行業(yè)呈現(xiàn)出一種“冰火兩重天”的狀況，一方面是在國(guó)內(nèi)，知名白酒企業(yè)對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)案的熱切關(guān)注、激烈言辭;另一方面是國(guó)際上，我國(guó)白酒市場(chǎng)份額的冷清蕭條、洋酒勢(shì)頭正盛。

　　據(jù)近期的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，洋酒在國(guó)際市場(chǎng)占有率是13%-30%，中國(guó)白酒在國(guó)際上的份額不足1%數(shù)據(jù)來(lái)源：《華西都市報(bào)》報(bào)道。與此同時(shí)，近些年來(lái)，洋酒在我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)不斷攀升：據(jù)統(tǒng)計(jì)，多年來(lái)洋酒整體以每年30%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度，席卷中高端酒類(lèi)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)》報(bào)道

　　日前，全球第一大洋酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W2013上半年財(cái)報(bào)顯示，帝亞吉?dú)W大中華區(qū)今年上半年凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)8%。其在中國(guó)市場(chǎng)高檔和超高檔蘇格蘭威士忌凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)59%。反觀我國(guó)白酒的幾大頂尖品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況還算可圈可點(diǎn)，但在國(guó)際市場(chǎng)上卻鮮有建樹(shù)。

　　我國(guó)作為白酒生產(chǎn)大國(guó)，卻非蒸餾酒的出口大國(guó)。而洋酒進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)后，經(jīng)多年浸淫，如今其消費(fèi)人群也從高端社會(huì)精英轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ù蟊姲傩?，尤其是日益成長(zhǎng)起來(lái)的年輕消費(fèi)群體，愈發(fā)傾向于選擇洋酒。

　　“政府信用背書(shū)”可加強(qiáng)行業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力

　　在我國(guó)的民族企業(yè)中，各行各業(yè)都不乏產(chǎn)品優(yōu)秀、口碑良好、底蘊(yùn)深厚的品牌，白酒行業(yè)更是不少歷史悠久的老字號(hào)：貴州茅臺(tái)酒、山西汾酒、四川瀘州老窖、陜西西鳳酒等。貴州茅臺(tái)更是與蘇格蘭威士忌、法國(guó)科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾酒之一。

　　但為何我們這樣多的民族知名白酒品牌，卻未見(jiàn)在國(guó)際酒類(lèi)市場(chǎng)上占有一席之地呢?

　　深層原因在于，中國(guó)白酒品牌缺乏國(guó)際品牌認(rèn)可度，難以推出國(guó)門(mén)、走向世界。

　　對(duì)比一些來(lái)自其他國(guó)家的全球知名品牌，像鄰國(guó)的現(xiàn)代、三星、LG。這些原本只是韓國(guó)國(guó)內(nèi)的品牌，韓國(guó)政府為提升其產(chǎn)品的附加價(jià)值,就以國(guó)家名義對(duì)這些企業(yè)品牌進(jìn)行信用背書(shū)，以國(guó)家名義來(lái)?yè)?dān)保這些品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)，把國(guó)內(nèi)民族品牌的推介納入到 “國(guó)家品牌”的對(duì)外宣傳范疇。2006年，韓國(guó)提出“國(guó)家品牌”整體推廣思路;2009年1月，設(shè)立名為“國(guó)家品牌委員會(huì)”的總統(tǒng)直屬機(jī)構(gòu)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)制訂知名品牌的評(píng)選、推廣政策。由此成就了韓國(guó)在電子行業(yè)和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中的全球知名度。

　　“國(guó)酒茅臺(tái)”：政府信用背書(shū)的中國(guó)白酒行業(yè)通力合作

　　在國(guó)際上來(lái)看，中國(guó)的白酒品牌中知名度高、曝光率也高的，屬茅臺(tái)酒為首。自新中國(guó)成立后，茅臺(tái)酒多次在國(guó)家的軍事、政治、外交中充當(dāng)著重要角色，在國(guó)際上擁有特殊文化涵義。今年6月初的習(xí)奧會(huì)面，習(xí)主席用茅臺(tái)向奧巴馬總統(tǒng)祝酒。在外國(guó)人眼中，茅臺(tái)酒就是中國(guó)白酒的“形象代言人”。

　　茅臺(tái)的品牌價(jià)值在國(guó)際上也有著重要分量。前段時(shí)間，英國(guó)著名品牌管理和品牌評(píng)估獨(dú)立顧問(wèn)公司Brand Finance公布了2013年全球50大最具價(jià)值的烈酒品牌。榜單上，“貴州茅臺(tái)”緊跟英國(guó)威士忌酒“尊尼獲加”品牌之后榮居全球第二位。

　　把我國(guó)白酒的代表品牌冠以“國(guó)字號(hào)”商標(biāo)稱(chēng)呼，等同于韓國(guó)對(duì)其民族品牌的“政府信用背書(shū)”，可提升中國(guó)白酒整體行業(yè)的價(jià)值力量。能以“中國(guó)國(guó)酒”的名義對(duì)內(nèi)向外推廣我國(guó)的傳統(tǒng)白酒，將大大提升我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、樹(shù)立良好的口碑信譽(yù)。

　　在“國(guó)酒茅臺(tái)”的帶動(dòng)下，中國(guó)白酒的國(guó)際品牌地位勢(shì)必得到廣泛提高，由此可帶動(dòng)整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。這在對(duì)抗洋酒不斷占據(jù)我們國(guó)內(nèi)酒品市場(chǎng)份額和推動(dòng)我國(guó)白酒打入國(guó)際酒類(lèi)市場(chǎng)方面，都具有深遠(yuǎn)的意義。

　　如安徽古井貢酒股份有限公司總經(jīng)理梁金輝所表示的：“茅臺(tái)作為國(guó)酒無(wú)可爭(zhēng)議，我們應(yīng)該支持，它畢竟是我們行業(yè)的領(lǐng)頭羊，不僅僅代表茅臺(tái)，而是代表整個(gè)中國(guó)白酒，我認(rèn)為國(guó)家工商管理局這個(gè)決策是對(duì)的，這個(gè)行業(yè)我們應(yīng)該支持。”

來(lái)源：糖酒快訊

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