自中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”以來,公款消費(fèi)得到明顯遏制,高端白酒銷售逐漸遇冷。不少經(jīng)銷商把即將到來的中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)視為完成全年業(yè)績(jī)指標(biāo)的“最后一根稻草”。近日,記者走訪發(fā)現(xiàn),不同于往年節(jié)前白酒價(jià)格飆漲的局面,眼下白酒市場(chǎng)價(jià)格非但沒有上漲,商家更是為了沖量而推出買贈(zèng)、直降、返現(xiàn)金等各類促銷手段。
高端酒價(jià)格穩(wěn)定
“按今年的形勢(shì)來看,中秋節(jié)的白酒價(jià)格是漲不起來了?!笔袇^(qū)一酒行負(fù)責(zé)人楊先生表示,目前,店里出售的53度飛天茅臺(tái)價(jià)格僅1000元出頭,和去年中秋節(jié)相比,估算有近700元的價(jià)差。
同樣,高端白酒“雙子星”之一的52度五糧液價(jià)格也頗為疲軟。根據(jù)市區(qū)幾家酒行的報(bào)價(jià)來看,52度五糧液價(jià)格普遍在670元至730元?!艾F(xiàn)在這樣的價(jià)格,買的人已不多,如果還漲的話,恐怕要把人嚇跑了?!币痪菩胸?fù)責(zé)人表示,如今要出現(xiàn)與往年一樣漲幅的可能性微乎其微。
在酒仙網(wǎng)、京東商城這類線上市場(chǎng),記者看到,茅臺(tái)和五糧液的價(jià)格還會(huì)更便宜。享受優(yōu)惠之后,53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格可下探到千元以下。
“自去年開始,高端白酒只漲不跌的神話破滅之后,行情就一直難有起色?!笔芯祁愋袠I(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐亮表示。以53度飛天茅臺(tái)為例,其2011年中秋國(guó)慶期間的價(jià)格為1500元左右, 2012年中秋國(guó)慶期間的價(jià)格為1700元左右,甚至曾漲到2100元?!敖衲曛星锕?jié)前,零售價(jià)只有1000余元,價(jià)格差不多回到2010年的水平。”
中端酒優(yōu)惠力度大
“今年高端酒市場(chǎng)的整體行情差,這是由大環(huán)境決定的,單靠節(jié)日有多少起色還是比較難,商家不得不靠更多促銷手段來獲取銷量?!睖刂菽虾瘓F(tuán)一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為。
在市區(qū)幾家超市和酒類專賣店,記者也見證了一些“瘋狂”的白酒促銷力度。在一家超市,售價(jià)300—500元的中端白酒近乎清一色地推出“買送”。郎酒品牌多系列產(chǎn)品“買二瓶送一瓶”,藍(lán)色貴賓、瀘州老窖、五糧液豪門盛宴、茅臺(tái)百鳥朝鳳則干脆“買一瓶送一瓶”。此外,還有白酒品牌使出“買一瓶返還100元現(xiàn)金”的促銷手段。
“促銷都是剛剛開始做,這樣的促銷力度也是近年來最大的,我們希望借中秋節(jié)來提高銷量?!币患页芯祁愗?fù)責(zé)人員表示。
同樣,在線上市場(chǎng),不少網(wǎng)站的全場(chǎng)白酒基本都貼上了“滿200返200”、“直降”、“返券”、“贈(zèng)品”的紅色標(biāo)識(shí)牌。此外,還以整箱、組合銷售的形式進(jìn)行更大力度的促銷。
雖然白酒優(yōu)惠促銷比比皆是,但據(jù)記者了解,目前銷售情況仍未達(dá)到商家預(yù)期。部分白酒商主告訴記者,從去年到現(xiàn)在,他們一直在盼望白酒生意能好做一點(diǎn),但現(xiàn)在看來,白酒市場(chǎng)仍處于“寒冬”,這讓他們壓力很大。
來源:糖酒快訊
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