中國(guó)白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入性?xún)r(jià)比時(shí)代

　　五糧液高調(diào)在成都推出五糧特曲、精品五糧特曲、五糧頭曲等三款新品，該三款產(chǎn)品價(jià)格集中在200-480元之間。此后五糧液加快了推出新品的步伐。最新消息稱(chēng)，9月初，五糧液將在成都再度舉行新品發(fā)布會(huì)，推出包括35度、39度、42度五糧液及一款“五糧液2013中國(guó)夢(mèng)特別紀(jì)念版”產(chǎn)品。

　　郎酒各事業(yè)部搶占中端白酒先機(jī)

　　從郎酒集團(tuán)獲悉，目前郎酒各事業(yè)部在繼續(xù)根據(jù)市場(chǎng)需要開(kāi)發(fā)新品，穩(wěn)固原有消費(fèi)群體，培育新興消費(fèi)型市場(chǎng)。

　　其中，紅花郎事業(yè)部將根據(jù)市場(chǎng)需求適當(dāng)放開(kāi)用于收藏及高端直接消費(fèi)的醬酒訂制。

　　老郎酒事業(yè)部為豐富禮盒市場(chǎng)，把握市場(chǎng)細(xì)分機(jī)會(huì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者節(jié)假日禮品贈(zèng)送需求，已規(guī)劃老郎酒經(jīng)典禮盒及精品老郎酒禮盒，將于近期上市。

　　郎牌特曲事業(yè)部在目前T3、T6、T9三款產(chǎn)品基礎(chǔ)上，隨著特曲市場(chǎng)氛圍成型，進(jìn)一步延長(zhǎng)產(chǎn)品線(xiàn)。8月20日，郎牌特曲事業(yè)部在揚(yáng)州發(fā)布了四款新品，分別是郎牌特曲鑒賞級(jí)、郎牌特曲尚品、郎牌頭曲（藍(lán)色款）以及郎牌特曲100ML的小酒（暫命名為小Q，小特）；同時(shí)推出的還包括郎牌特曲T6兩支裝禮盒、郎牌特曲T3兩支裝禮盒裝等不同包裝規(guī)格的產(chǎn)品。

　　流通事業(yè)部完成產(chǎn)品升級(jí)的如意郎、福郎上市。為滿(mǎn)足人們理性消費(fèi)需求，流通事業(yè)部全新打造的光瓶嘉賓郎上市。下半年起，流通事業(yè)部將陸續(xù)規(guī)劃推出一款129ml濃香小酒、一款便宜盒裝酒、一款紅色包裝低價(jià)位新如意。

　　沱牌舍得將推“舍得酒坊”系列

　　有消息稱(chēng)，沱牌舍得兩款中檔新品也將于近日推出。此次新推的兩款產(chǎn)品為“舍得酒坊”系列，價(jià)位在200-300左右，目前正在進(jìn)行全國(guó)招商。

　　汾酒杏花村3號(hào)打“年輕牌”

　　汾酒發(fā)布新品“杏花村3號(hào)酒”。主要面向70后、80后消費(fèi)群體，打造“年輕態(tài)”白酒新派代表。杏花村3號(hào)將先推出2個(gè)系列產(chǎn)品，價(jià)格區(qū)間從100元到300元。

　　各大酒企推出中端產(chǎn)品，發(fā)力腰部市場(chǎng)，實(shí)則也是其在行業(yè)調(diào)整期積極調(diào)整迎合市場(chǎng)的一個(gè)態(tài)度和舉措。而從五糧液、汾酒等名酒企業(yè)的發(fā)力來(lái)看，中國(guó)白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入性?xún)r(jià)比時(shí)代，中檔酒市場(chǎng)勢(shì)必將迎來(lái)一場(chǎng)混戰(zhàn)。

　　白酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析師、糖酒快訊網(wǎng)專(zhuān)欄作家楊治超表示，這一次白酒行業(yè)的深度洗牌，對(duì)社會(huì)、對(duì)白酒行業(yè)都有積極促進(jìn)作用，大眾消費(fèi)永遠(yuǎn)是主流，不重視大眾消費(fèi)一味追求高端，那是脫離人民群眾的行為，自然就不符合我國(guó)的國(guó)情，應(yīng)該遏制，中低端白酒的發(fā)力成功證明白酒行業(yè)并沒(méi)有因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)出問(wèn)題而整體一蹶不振，喝白酒的消費(fèi)者沒(méi)有變，變的只是市場(chǎng)的格局，讓價(jià)格理性回歸。

　　而對(duì)于高端白酒的命運(yùn)，糖酒快訊網(wǎng)專(zhuān)欄作家方勝認(rèn)為，高端白酒在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)從來(lái)都是違反市場(chǎng)的。因?yàn)槿珜?dǎo)致的，任何商品高端一定有市場(chǎng)，但是市場(chǎng)一定是窄眾的。一般來(lái)說(shuō)高端都是純手工而且限量很少的體現(xiàn)稀缺價(jià)值，按市場(chǎng)規(guī)律規(guī)模大的企業(yè)走中端和中低端量產(chǎn)，通過(guò)規(guī)?；档统杀緦?shí)現(xiàn)利潤(rùn)，滿(mǎn)足大眾需求，而一些特色企業(yè)手工或者半手工限量面對(duì)特別人群來(lái)生產(chǎn)高端產(chǎn)品。所以高端白酒一定有需求，但是如果說(shuō)還是茅臺(tái)，五糧液，瀘州老窖等批量生產(chǎn)的方式來(lái)占據(jù)，那么這條路是行不通的。除非類(lèi)似三公這種靠利益輸送，關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的特殊市場(chǎng)依然存在。

來(lái)源：第一農(nóng)經(jīng)

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