白酒業(yè)寒冬未過(guò)緊急調(diào)整亂投醫(yī)

　　雖然從去年至今,各白酒企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型調(diào)整,但事實(shí)證明,白酒企業(yè)的冬天還要持續(xù)很久,從高端、中端到低端,整體白酒企業(yè)均呈現(xiàn)整體業(yè)績(jī)放緩的疲態(tài),其中,營(yíng)收同比變化從-59.15%至6.52%不等,而凈利則出現(xiàn)-108.54%至17.81%的變化幅度。

　　集體陷入慢節(jié)奏

　　去年受塑化劑、“三公消費(fèi)”限制和禁酒令等影響,白酒企業(yè)迎來(lái)了史上最大地震,一改往日跨大步向前的姿態(tài),白酒企業(yè)整體發(fā)展變緩,這種狀況在今年上半年顯得尤其明顯。

　　在近日發(fā)布的半年報(bào)中,北京商報(bào)記者注意到,高端白酒系列中的茅臺(tái)營(yíng)收為141.28億元,同比上漲6.51%,凈利為72.48　億元,同比上漲3.61%。五糧液凈利為59.4億元,同比上漲17.81%。瀘州老窖凈利為18.2億元,同比下降9.59%。

　　中端白酒水井坊營(yíng)收為4.11億元,同比下降53.03%　,凈利為1.34億元,同比下降41.69%。低端白酒系列中的古井貢凈利為3.75億元,同比下降9.18%。沱牌舍得凈利為2825萬(wàn)元,同比下降84.81%。酒鬼酒凈利為3071萬(wàn)元,同比下降88.24%。

　　從中不難看出,無(wú)論是高端、中端還是低端最終都未能抵住行業(yè)風(fēng)暴的洗禮,不僅不再是成倍增長(zhǎng),甚至還出現(xiàn)了大量的負(fù)增長(zhǎng)。

　　緊急調(diào)整亂投醫(yī)

　　告別暴利時(shí)代的白酒企業(yè)顯然有些不適應(yīng),雖然也不斷采取降價(jià)、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型等方式自救,但從剛剛發(fā)布的半年業(yè)績(jī)報(bào)來(lái)看,這些舉措暫時(shí)還等同于無(wú)濟(jì)于事。

　　今年以來(lái),五糧液頻出新品,搶占中價(jià)位市場(chǎng)?！拔寮Z頭曲、特曲和特曲精品是公司的戰(zhàn)略性品牌,是公司布局全價(jià)位全產(chǎn)品線(xiàn)的重要一步?！蔽寮Z液董事長(zhǎng)唐橋認(rèn)為。除了五糧液之外,在銷(xiāo)售壓力下,茅臺(tái)集團(tuán)開(kāi)始打出各種組合拳來(lái)增加銷(xiāo)售,包括直接降價(jià)搶占中端市場(chǎng),甚至不惜松動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)權(quán)來(lái)擴(kuò)大銷(xiāo)售。

　　汾酒集團(tuán)也緊隨其后再推杏花村3號(hào)酒中端時(shí)尚概念新品,面向“70后”、“80后”消費(fèi)群體。其實(shí),除了茅臺(tái)、五糧液等高端白酒銷(xiāo)售遇困以外,洋河、瀘州老窖等白酒巨頭也紛紛押寶“腰部”產(chǎn)品,而眾多區(qū)域名酒品牌也在奮力抵抗一線(xiàn)白酒的搶奪,致使競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)。

　　行業(yè)寒冬還將持續(xù)

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為,行業(yè)收縮和品牌修復(fù)是白酒企業(yè)如何翻身甚至如何生存下去所要面對(duì)的首要問(wèn)題。

　　今年以來(lái),受到國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)放緩和“三公消費(fèi)”限制的雙重影響,白酒行業(yè)整體增速大幅趨緩,一度景氣度高昂的白酒企業(yè)進(jìn)入了“寒冬”。分析人士指出,雖然即將進(jìn)入中秋傳統(tǒng)白酒銷(xiāo)售的旺季,但是由于目前政策面對(duì)反腐力度沒(méi)有放松,同時(shí)廠(chǎng)商一直受政策壓力并沒(méi)有果斷采取控量、去庫(kù)存、調(diào)整經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)分成等措施,行業(yè)的快速?gòu)?fù)蘇似乎仍未到來(lái)。

　　從眾多酒企改革的現(xiàn)狀來(lái)看,未來(lái)白酒行業(yè)將呈現(xiàn)板塊集中度越來(lái)越高、品牌集中度越來(lái)越強(qiáng)、個(gè)性品牌崛起等發(fā)展趨勢(shì)。其實(shí)在目前的大環(huán)境下,步入2013年的中國(guó)白酒業(yè),只有不斷地創(chuàng)新才能始終與變化中的消費(fèi)者和市場(chǎng)站在一起,創(chuàng)造出各種市場(chǎng)消費(fèi)奇跡。

來(lái)源：北京商報(bào)

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