中低端葡萄酒旺銷(xiāo)“兩節(jié)”銷(xiāo)量同比翻番

　　記者了解到，在剛剛結(jié)束的中秋、國(guó)慶兩節(jié)的紅酒市場(chǎng)銷(xiāo)量普遍高于預(yù)期。由于送禮市場(chǎng)疲軟，個(gè)人消費(fèi)占據(jù)市場(chǎng)80%，與此同時(shí)，中低端價(jià)位葡萄酒表現(xiàn)強(qiáng)勁，占總體銷(xiāo)量的八成。

　　100-300元酒成節(jié)慶暢銷(xiāo)款

　　據(jù)悉，葡萄酒的銷(xiāo)售旺季是春節(jié)和中秋國(guó)慶，而中秋國(guó)慶的銷(xiāo)售從8月開(kāi)始，八九月兩個(gè)月的銷(xiāo)售額能占到全年的1/5。北京商報(bào)記者從酒美網(wǎng)了解到，今年8-9月期間，酒美網(wǎng)的單日銷(xiāo)量是平日銷(xiāo)量的三倍，和去年同期相比增長(zhǎng)了兩倍多。300元以下的中低端葡萄酒銷(xiāo)量占到總銷(xiāo)量的80%。其中價(jià)位在100-300元之間的中端葡萄酒銷(xiāo)量占到兩節(jié)銷(xiāo)量的50%-60%。100元以下的低端葡萄酒占到銷(xiāo)量的20%。

　　北京商報(bào)記者在家樂(lè)福走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，在國(guó)慶期間，長(zhǎng)城、張?jiān)５葒?guó)內(nèi)大品牌主推的酒款價(jià)位主要集中在100-300元。超市銷(xiāo)售人員告訴北京商報(bào)記者，“超市銷(xiāo)售較好的葡萄酒價(jià)位集中在100-200元之間，其中100元左右的中低端葡萄酒銷(xiāo)量最高”。

　　葡萄酒業(yè)內(nèi)人士表示，從現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，中低價(jià)位的葡萄酒非常熱銷(xiāo)，一些名貴葡萄酒銷(xiāo)量銳減，高端進(jìn)口葡萄酒銷(xiāo)量甚至下滑了2/3。

　　北京德龍寶真國(guó)際酒業(yè)有限公司北京分公司總經(jīng)理助理王可表示，中秋、國(guó)慶兩節(jié)期間葡萄酒銷(xiāo)量和去年相比增長(zhǎng)了5%。這主要來(lái)源于中低端酒的強(qiáng)勁拉動(dòng)。王可告訴北京商報(bào)記者，價(jià)格在200元左右的葡萄酒銷(xiāo)量增長(zhǎng)了15%，占到總銷(xiāo)售額的50%。而以往受到市場(chǎng)熱捧的500元以上的酒銷(xiāo)量下滑了10%。

　　禮品市場(chǎng)疲軟個(gè)人消費(fèi)走強(qiáng)

　　高端酒本應(yīng)是中秋國(guó)慶市場(chǎng)最走俏的禮品，但今年受政府限制“三公消費(fèi)”政策的影響，昔日風(fēng)光的禮品市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)高端葡萄酒的需求相應(yīng)減少，中低價(jià)位的葡萄酒在市場(chǎng)上逐漸凸顯出來(lái)，國(guó)內(nèi)個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　北京商報(bào)記者從酒美網(wǎng)獲悉，今年中秋國(guó)慶期間個(gè)人消費(fèi)占據(jù)了主導(dǎo)，消費(fèi)量占到80%。而大宗團(tuán)購(gòu)的數(shù)量從去年的60%下降到了今年的20%。從團(tuán)購(gòu)的葡萄酒單價(jià)來(lái)看，往年團(tuán)購(gòu)用戶(hù)訂購(gòu)的酒品單價(jià)多為400元以上，但今年團(tuán)購(gòu)的酒品價(jià)格大都維持在200元上下。雖然團(tuán)購(gòu)酒品的價(jià)格下降了，但是每單團(tuán)購(gòu)酒品的數(shù)量卻在增加，從幾十箱到數(shù)百箱不等。

　　在美酒網(wǎng)CEO呂意德看來(lái)，團(tuán)購(gòu)用戶(hù)的下降主要是送禮的人減少了。今年更多的團(tuán)購(gòu)用戶(hù)買(mǎi)紅酒是作為員工福利，隨著消費(fèi)者對(duì)葡萄酒認(rèn)識(shí)的提高，呂意德預(yù)計(jì)未來(lái)以紅酒作為公司福利的比例還會(huì)增大。

　　主要銷(xiāo)售進(jìn)口葡萄酒的王可表示，公司在節(jié)日期間專(zhuān)門(mén)推出了價(jià)格在100元以下的進(jìn)口葡萄酒滿(mǎn)足團(tuán)購(gòu)用戶(hù)的需求。雖然公司的團(tuán)購(gòu)數(shù)量和去年相比沒(méi)有出現(xiàn)太大變化，但是團(tuán)購(gòu)用戶(hù)已經(jīng)從原先的政務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變成了以商務(wù)消費(fèi)為主。

　　新世界酒或遇機(jī)會(huì)占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額

　　從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，以往節(jié)日期間的葡萄酒市場(chǎng)往往是法國(guó)葡萄酒占主導(dǎo)，而現(xiàn)如今，隨著懂葡萄酒的人越來(lái)越多，葡萄酒消費(fèi)開(kāi)始呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。越來(lái)越多的葡萄酒消費(fèi)者已經(jīng)把目光轉(zhuǎn)移到了澳大利亞、南非這樣的新世界國(guó)家。

　　中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)瓶裝葡萄酒進(jìn)口量同比增長(zhǎng)了20%，法國(guó)葡萄酒進(jìn)口總額下降9.3%。而美國(guó)、澳大利亞等國(guó)家的進(jìn)口總額增幅則超過(guò)30%。

　　除了釀造工藝和口感方面的差別，性?xún)r(jià)比高是新世界葡萄酒受到關(guān)注的重要原因。而且相比歐盟的中低端葡萄酒，新世界酒的價(jià)格會(huì)更加便宜，這些國(guó)家搶占中低端市場(chǎng)的能力也更具優(yōu)勢(shì)。

來(lái)源：北京商報(bào)

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