業(yè)外資本跨界白酒業(yè)成熱點(diǎn) 電商成香餑餑

　　2013年，中國(guó)酒市進(jìn)入調(diào)整期，白酒行業(yè)一定程度上遭遇了發(fā)展瓶頸，也正是在這樣的背景下，跨界營(yíng)銷(xiāo)作為酒業(yè)突圍的一種方式有了更重要的價(jià)值，再加上近期的娃哈哈、天津榮鋼、廣州星達(dá)集團(tuán)、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)等事件，業(yè)外資本跨界成為了武漢糖酒會(huì)上大家談?wù)摰淖疃嗟脑?huà)題之一。

　　一方觀點(diǎn)認(rèn)為，業(yè)外資本頻繁涉足白酒產(chǎn)業(yè)，除了看好白酒行業(yè)的潛力外，還和企業(yè)自身的發(fā)展需要有關(guān)，因?yàn)槠髽I(yè)在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段后，自然希望拓展新的領(lǐng)域，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，白酒行業(yè)的高回報(bào)和高利潤(rùn)是吸引企業(yè)投資眼光的關(guān)鍵因素。

　　另一方觀點(diǎn)則認(rèn)為，雖然跨界企業(yè)都是各行業(yè)的佼佼者，也有很先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念和管理模式，但隔行如隔山，進(jìn)入白酒行業(yè)，就必須按照白酒行業(yè)的發(fā)展邏輯來(lái)運(yùn)作，否則，很可能水土不服，達(dá)不到投資預(yù)期，并可能進(jìn)一步加劇行業(yè)內(nèi)的泡沫。不過(guò)業(yè)外資本進(jìn)入白酒行業(yè)將加劇白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ，行業(yè)洗牌尤其是二線(xiàn)品牌洗牌不可避免這一觀點(diǎn)多數(shù)人都認(rèn)同。

　　電子商務(wù)則成為本次秋季糖酒會(huì)的另一探討的熱點(diǎn)話(huà)題。這從酒仙網(wǎng)舉辦的酒類(lèi)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)論壇的參會(huì)人數(shù)上即可窺見(jiàn)。電子商務(wù)對(duì)他行業(yè)商業(yè)模式的顛覆性影響，尤其是許多沒(méi)有知名度的產(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)站一夜成名的傳奇故事，讓酒類(lèi)企業(yè)仿佛抓到了一顆救命稻草，不僅瀘州老窖、水井坊等一線(xiàn)名酒投身電商，就連經(jīng)銷(xiāo)商也紛紛準(zhǔn)介入，新興的酒類(lèi)電商平臺(tái)也不斷涌現(xiàn)。不過(guò)，作為介入電商平臺(tái)的后來(lái)者，多數(shù)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)還存在很多誤區(qū)，很少有酒類(lèi)企業(yè)會(huì)從企業(yè)建設(shè)、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道建設(shè)的角度來(lái)規(guī)劃電商模式。而此方面，媒體的宣傳講解也很不到位。

來(lái)源：糖酒快訊　　作者：劉彬

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