國內(nèi)外價(jià)差翻倍 誰慣壞了洋品牌？

　　近日，媒體對于星巴克原材料價(jià)格的大揭底，著實(shí)讓熱衷于星巴克情調(diào)的“小資”們大跌眼鏡。據(jù)報(bào)道，一個(gè)星巴克的馬克杯，國內(nèi)售價(jià)100元左右，而美國的售價(jià)卻僅有10美元，而價(jià)格百元的馬克杯杯底卻赫然印著“Made in China”。是什么縱容了洋品牌的如此高傲？

　　在國外，星巴克實(shí)際上只是一個(gè)大眾化的品牌。以美國的平均年薪約5萬美元計(jì)算，即約4100美元/月，每天喝一杯最多也不過4美元的星巴克，就相當(dāng)于在中國喝一瓶最普通的飲料。然而，就是這個(gè)美國的普通“飲料”品牌在中國上千年茶文化的國度賣著高價(jià)卻仍受到人們的追捧。

　　據(jù)一份全球多個(gè)城市的調(diào)研顯示，星巴克在北京的價(jià)格高于東京、紐約、香港、倫敦等城市。其中，一款在倫敦售價(jià)3.81美元的星巴克咖啡到了北京變成了4.81美元，提升26%，而北京的人均可支配收入?yún)s遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于紐約、倫敦等城市。

　　其實(shí)，國內(nèi)外價(jià)差顯著的不只是星巴克，還有汽車、服裝箱包、化妝品、奶粉品牌等。比如，國外二線服裝品牌Levi''s李維斯，一條牛仔褲在中國要賣1000元左右，而在美國一條牛仔褲只賣30美元-40美元，折合人民幣200多元；化妝品品牌CLINIQUE倩碧、箱包Coach蔻馳等在美國定為中端的商品，來到中國之后，都搖身一變成為了價(jià)格高昂的上等商品甚至奢侈品；尤其是洋奶粉，一些品牌國內(nèi)外甚至有著近三倍的價(jià)差，卻仍然是國內(nèi)年輕媽媽們的首選。是什么原因使得高價(jià)的洋貨總是會(huì)得到國內(nèi)消費(fèi)者的追捧？

　　不可否認(rèn)，多數(shù)洋品牌特別是一線品牌由于歷史悠久、管理規(guī)范、信譽(yù)良好，以及品牌所傳達(dá)的文化受到了消費(fèi)者的青睞。據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)理人集團(tuán)近日共同發(fā)布的“亞洲品牌忠誠調(diào)查”結(jié)果顯示：中國人心目中的前10名品牌都是外國品牌。在不少人眼里，洋品牌就意味著“高端大氣上檔次”，甚至還有一些人把某個(gè)品牌是否在一座城市開店當(dāng)成了評判這座城市層次高低的標(biāo)準(zhǔn)。

　　然而，國內(nèi)消費(fèi)者的盲目崇洋認(rèn)為“國外的月亮比較圓”，“便宜沒好貨”的消費(fèi)觀念卻寵壞了這些來華發(fā)展的洋品牌：一些洋品牌用國內(nèi)外兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)管理中國公司，在生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)存在不少漏洞卻有恃無恐；一些品牌屢屢出現(xiàn)質(zhì)量問題后，卻聲稱他們的商品銷量一直很好，沒有什么問題；也更是縱容了國外中低端品牌甚至國內(nèi)生產(chǎn)的“貼牌”產(chǎn)品價(jià)格翻番后在中國出售。

　　“洋品牌”的傲慢同時(shí)也映射出本土品牌難以突圍之困：我國有世界最大的汽車消費(fèi)市場，卻沒有一個(gè)世界級的品牌汽車；我國已成為世界最大的服裝箱包生產(chǎn)出口國，卻出不了LV、愛馬仕等頂級奢侈品；我國有著巨大的奶粉消費(fèi)群體，卻讓洋奶粉壟斷了市場。歸根到底，本土品牌與“洋品牌”在產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)創(chuàng)新、品牌營銷、企業(yè)文件等多方面是有著巨大差距的。

　　筆者認(rèn)為，首先，應(yīng)為自主品牌發(fā)展?fàn)I造良好氛圍，為品牌企業(yè)提供必要的政策支持，并聯(lián)合各個(gè)部門加強(qiáng)市場監(jiān)管，而本土企業(yè)自身也應(yīng)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)等方面下狠功夫，創(chuàng)出有自己特色的品牌才能在已是世界品牌林立的中國市場中站立起來。其次，國內(nèi)消費(fèi)者應(yīng)堅(jiān)持適度、理性的消費(fèi)觀念，不可一味迷信洋品牌，擯棄攀比心理，杜絕盲目消費(fèi)，不以價(jià)格、名氣作為衡量商品質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。此外，還應(yīng)注意運(yùn)用國際一體化標(biāo)準(zhǔn)維護(hù)自身權(quán)益，防止個(gè)別洋品牌隨意降低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、損害消費(fèi)者利益。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《證券日報(bào)》

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