性價(jià)比提升消費(fèi)興起 進(jìn)口葡萄酒逆勢(shì)受寵


時(shí)間:2013-11-01





  在我國(guó)酒類市場(chǎng)整體低迷的大環(huán)境下,進(jìn)口葡萄酒的進(jìn)口均價(jià)反而逆勢(shì)上漲。近日,澳大利亞多達(dá)四成的10澳元/升以上的出口葡萄酒都發(fā)往中國(guó)。

  進(jìn)口酒性價(jià)比提升

  澳大利亞酒業(yè)局日前稱,過(guò)去五年,面向中國(guó)的出口增長(zhǎng)穩(wěn)健,目前出口的10澳元/升以上的高檔葡萄酒,42%發(fā)往中國(guó)內(nèi)地與香港。

  在澳大利亞的高價(jià)瓶裝葡萄酒出口國(guó)里,中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)和加拿大,躍居首位。據(jù)澳大利亞葡萄酒協(xié)會(huì)公布的報(bào)告顯示,過(guò)去一年,澳大利亞對(duì)華瓶裝葡萄酒出口量較去年同期增加16.3%,出口額增長(zhǎng)23.1%。在單位價(jià)格超過(guò)7.5澳元/升(1澳元約合1.03美元)的澳大利亞產(chǎn)瓶裝葡萄酒進(jìn)口數(shù)量方面,中國(guó)居首。

  萬(wàn)歐蘭首席葡萄酒顧問(wèn)陸江表示,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)好了,消費(fèi)者認(rèn)識(shí)提高,所以一些國(guó)家不得不出口價(jià)格更高的酒到中國(guó)。從另一方面來(lái)講,這些酒的性價(jià)比可能更高。

  此外,澳大利亞向中國(guó)出口的葡萄酒平均價(jià)格達(dá)到了2006年以來(lái)的最高值,變?yōu)?.64澳元/升,年平均價(jià)格增長(zhǎng)了5%。

  中國(guó)食品協(xié)會(huì)葡萄酒國(guó)家評(píng)委郭月表示,從包裝上來(lái)說(shuō),澳大利亞葡萄酒的設(shè)計(jì)很活潑,酒標(biāo)文字清晰易懂,讓消費(fèi)者很容易識(shí)別產(chǎn)區(qū)和葡萄酒品種。而在價(jià)格上,澳大利亞的葡萄酒雖然比南非等國(guó)家高,但仍然有人接受。不少人選擇進(jìn)口葡萄酒,更看重的是國(guó)家形象。

  行業(yè)觀察者認(rèn)為,中國(guó)富裕中產(chǎn)階級(jí)的日益壯大為澳大利亞葡萄酒帶來(lái)了機(jī)會(huì),未來(lái)三年,澳大利亞對(duì)華輸出的葡萄酒數(shù)量有望激增五成。

  這樣的趨勢(shì)不僅在澳大利亞出口到中國(guó)的葡萄酒中出現(xiàn),其他國(guó)家出口中國(guó)的葡萄酒同樣存在這樣的趨勢(shì)。

  高端葡萄酒消費(fèi)興起

  中國(guó)已成為法國(guó)葡萄酒在亞洲最大的買(mǎi)家。其中中國(guó)高端酒的銷售貢獻(xiàn)不俗。據(jù)法國(guó)海關(guān)和澳大利亞酒業(yè)局提供的最新數(shù)據(jù)顯示,近年來(lái),中國(guó)從以上兩國(guó)進(jìn)口的葡萄酒中,高端酒的份額高速增長(zhǎng)。

  往往“一分錢(qián)一分貨”的觀念影響著不少消費(fèi)者,這部分消費(fèi)者把高端葡萄酒看成身份和地位的象征。

  從事進(jìn)口葡萄酒的代理商告訴北京商報(bào)記者,面對(duì)每瓶售價(jià)近萬(wàn)元的高檔葡萄酒,一些VIP客戶一次就能選購(gòu)五六瓶。

  消費(fèi)者張小姐告訴北京商報(bào)記者,買(mǎi)高檔紅酒覺(jué)得有面子,平時(shí)公司有重要客戶的時(shí)候都會(huì)選擇價(jià)格高的進(jìn)口紅酒。

  歐美等傳統(tǒng)葡萄酒消費(fèi)大國(guó)購(gòu)買(mǎi)力萎縮,國(guó)際葡萄酒市場(chǎng)日趨飽和,與之相對(duì)的是中國(guó)高端葡萄酒消費(fèi)的興起。

  業(yè)內(nèi)人士表示,中國(guó)是有足夠消費(fèi)能力的葡萄酒市場(chǎng)。隨著中國(guó)消費(fèi)者從第一階段的不了解到第二階段的認(rèn)知,中國(guó)在葡萄酒方面的消費(fèi)水平肯定會(huì)不斷提高。他們將逐漸按照自己的口味、愛(ài)好來(lái)選購(gòu)那些能保證市場(chǎng)長(zhǎng)期供應(yīng)的高端葡萄酒。

  高端酒進(jìn)口漲勢(shì)將持續(xù)

  據(jù)了解,目前中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)有超過(guò)1000億元的年消費(fèi)規(guī)模。葡萄酒消費(fèi)每年市場(chǎng)容量約18億升,其中約25%是來(lái)自進(jìn)口葡萄酒。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)進(jìn)口葡萄酒約有60%來(lái)自歐盟,其中大概有35%左右來(lái)自法國(guó)。

  目前,中國(guó)的高端葡萄酒市場(chǎng)基本還是法國(guó)名莊酒一統(tǒng)天下,但是,其他國(guó)家的葡萄酒品牌正在興起,比如智利、澳大利亞的葡萄酒就因質(zhì)優(yōu)價(jià)廉受到越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

  財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示,一些新興國(guó)家的葡萄酒不遜于法國(guó)名莊酒的品質(zhì),更大的產(chǎn)量、更有效的市場(chǎng)推廣將進(jìn)一步增強(qiáng)這些國(guó)家的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。在接下來(lái)的幾年,其他國(guó)家的優(yōu)質(zhì)高端葡萄酒進(jìn)口將進(jìn)一步快速增長(zhǎng),甚至可能重復(fù)近幾年法國(guó)名莊酒的發(fā)展態(tài)勢(shì),未來(lái)3-5年,法國(guó)名莊酒的品牌優(yōu)勢(shì)將逐步淡化。

  葡萄酒消費(fèi)觀念和葡萄酒文化的進(jìn)一步傳播和普及,中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)進(jìn)一步規(guī)范和完善,加上消費(fèi)者收入水平的不斷提升,中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

  陸江表示,國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)成熟了,未來(lái)哪個(gè)國(guó)家的酒賣(mài)得好,還是要看市場(chǎng)。


來(lái)源:北京商報(bào)



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