性價(jià)比提升消費(fèi)興起 進(jìn)口葡萄酒逆勢(shì)受寵

　　在我國(guó)酒類市場(chǎng)整體低迷的大環(huán)境下，進(jìn)口葡萄酒的進(jìn)口均價(jià)反而逆勢(shì)上漲。近日，澳大利亞多達(dá)四成的10澳元/升以上的出口葡萄酒都發(fā)往中國(guó)。

　　進(jìn)口酒性價(jià)比提升

　　澳大利亞酒業(yè)局日前稱，過(guò)去五年，面向中國(guó)的出口增長(zhǎng)穩(wěn)健，目前出口的10澳元/升以上的高檔葡萄酒，42%發(fā)往中國(guó)內(nèi)地與香港。

　　在澳大利亞的高價(jià)瓶裝葡萄酒出口國(guó)里，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)和加拿大，躍居首位。據(jù)澳大利亞葡萄酒協(xié)會(huì)公布的報(bào)告顯示，過(guò)去一年，澳大利亞對(duì)華瓶裝葡萄酒出口量較去年同期增加16.3%，出口額增長(zhǎng)23.1%。在單位價(jià)格超過(guò)7.5澳元/升（1澳元約合1.03美元）的澳大利亞產(chǎn)瓶裝葡萄酒進(jìn)口數(shù)量方面，中國(guó)居首。

　　萬(wàn)歐蘭首席葡萄酒顧問(wèn)陸江表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)好了，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)提高，所以一些國(guó)家不得不出口價(jià)格更高的酒到中國(guó)。從另一方面來(lái)講，這些酒的性價(jià)比可能更高。

　　此外，澳大利亞向中國(guó)出口的葡萄酒平均價(jià)格達(dá)到了2006年以來(lái)的最高值，變?yōu)?.64澳元/升，年平均價(jià)格增長(zhǎng)了5%。

　　中國(guó)食品協(xié)會(huì)葡萄酒國(guó)家評(píng)委郭月表示，從包裝上來(lái)說(shuō)，澳大利亞葡萄酒的設(shè)計(jì)很活潑，酒標(biāo)文字清晰易懂，讓消費(fèi)者很容易識(shí)別產(chǎn)區(qū)和葡萄酒品種。而在價(jià)格上，澳大利亞的葡萄酒雖然比南非等國(guó)家高，但仍然有人接受。不少人選擇進(jìn)口葡萄酒，更看重的是國(guó)家形象。

　　行業(yè)觀察者認(rèn)為，中國(guó)富裕中產(chǎn)階級(jí)的日益壯大為澳大利亞葡萄酒帶來(lái)了機(jī)會(huì)，未來(lái)三年，澳大利亞對(duì)華輸出的葡萄酒數(shù)量有望激增五成。

　　這樣的趨勢(shì)不僅在澳大利亞出口到中國(guó)的葡萄酒中出現(xiàn)，其他國(guó)家出口中國(guó)的葡萄酒同樣存在這樣的趨勢(shì)。

　　高端葡萄酒消費(fèi)興起

　　中國(guó)已成為法國(guó)葡萄酒在亞洲最大的買(mǎi)家。其中中國(guó)高端酒的銷售貢獻(xiàn)不俗。據(jù)法國(guó)海關(guān)和澳大利亞酒業(yè)局提供的最新數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，中國(guó)從以上兩國(guó)進(jìn)口的葡萄酒中，高端酒的份額高速增長(zhǎng)。

　　往往“一分錢(qián)一分貨”的觀念影響著不少消費(fèi)者，這部分消費(fèi)者把高端葡萄酒看成身份和地位的象征。

　　從事進(jìn)口葡萄酒的代理商告訴北京商報(bào)記者，面對(duì)每瓶售價(jià)近萬(wàn)元的高檔葡萄酒，一些VIP客戶一次就能選購(gòu)五六瓶。

　　消費(fèi)者張小姐告訴北京商報(bào)記者，買(mǎi)高檔紅酒覺(jué)得有面子，平時(shí)公司有重要客戶的時(shí)候都會(huì)選擇價(jià)格高的進(jìn)口紅酒。

　　歐美等傳統(tǒng)葡萄酒消費(fèi)大國(guó)購(gòu)買(mǎi)力萎縮，國(guó)際葡萄酒市場(chǎng)日趨飽和，與之相對(duì)的是中國(guó)高端葡萄酒消費(fèi)的興起。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)是有足夠消費(fèi)能力的葡萄酒市場(chǎng)。隨著中國(guó)消費(fèi)者從第一階段的不了解到第二階段的認(rèn)知，中國(guó)在葡萄酒方面的消費(fèi)水平肯定會(huì)不斷提高。他們將逐漸按照自己的口味、愛(ài)好來(lái)選購(gòu)那些能保證市場(chǎng)長(zhǎng)期供應(yīng)的高端葡萄酒。

　　高端酒進(jìn)口漲勢(shì)將持續(xù)

　　據(jù)了解，目前中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)有超過(guò)1000億元的年消費(fèi)規(guī)模。葡萄酒消費(fèi)每年市場(chǎng)容量約18億升，其中約25%是來(lái)自進(jìn)口葡萄酒。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒約有60%來(lái)自歐盟，其中大概有35%左右來(lái)自法國(guó)。

　　目前，中國(guó)的高端葡萄酒市場(chǎng)基本還是法國(guó)名莊酒一統(tǒng)天下，但是，其他國(guó)家的葡萄酒品牌正在興起，比如智利、澳大利亞的葡萄酒就因質(zhì)優(yōu)價(jià)廉受到越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，一些新興國(guó)家的葡萄酒不遜于法國(guó)名莊酒的品質(zhì)，更大的產(chǎn)量、更有效的市場(chǎng)推廣將進(jìn)一步增強(qiáng)這些國(guó)家的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。在接下來(lái)的幾年，其他國(guó)家的優(yōu)質(zhì)高端葡萄酒進(jìn)口將進(jìn)一步快速增長(zhǎng)，甚至可能重復(fù)近幾年法國(guó)名莊酒的發(fā)展態(tài)勢(shì)，未來(lái)3-5年，法國(guó)名莊酒的品牌優(yōu)勢(shì)將逐步淡化。

　　葡萄酒消費(fèi)觀念和葡萄酒文化的進(jìn)一步傳播和普及，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)進(jìn)一步規(guī)范和完善，加上消費(fèi)者收入水平的不斷提升，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

　　陸江表示，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)成熟了，未來(lái)哪個(gè)國(guó)家的酒賣(mài)得好，還是要看市場(chǎng)。

來(lái)源：北京商報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀