二三級市場將成未來葡萄酒消費市場發(fā)力點

　　受“三公消費”和國內(nèi)消費環(huán)境的限制與影響，除了國內(nèi)白酒行業(yè)受到重創(chuàng)外，葡萄酒行業(yè)也是遭遇瓶頸。而整體市場呈現(xiàn)“大眾化”葡萄酒消費走強、高端酒減弱的態(tài)勢。面對高庫存和強大資金壓力的情況下，葡萄酒酒商必須調(diào)整產(chǎn)品銷售渠道，深入二三線城市，以緩解困境。

　　2013年國內(nèi)進口葡萄酒的一級經(jīng)銷商銷售、利潤均遭遇下滑；進口葡萄酒總量和總額也均呈現(xiàn)小幅下降的趨勢。其中，下降幅度最大的為散裝葡萄酒，散裝葡萄酒的進口總量為89092809升，相比2012年下降26.75%；進口總額為107816189美元，相比2012年下降25.12%。

　　國內(nèi)葡萄酒消費市場萎縮，但是海外葡萄酒還在不斷涌入中國市場。目前國內(nèi)進口葡萄酒的銷售重點仍是北上廣一線城市，它們占據(jù)瓶裝進口葡萄酒60%以上的市場份額。這說明，國內(nèi)二三線城市葡萄酒市場開拓力度尚未不充分。正是基于對潛力巨大的二三級市場的期望，不少企業(yè)開始重新調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加中低端產(chǎn)品，減少高端產(chǎn)品，更加貼近大眾消費者的消費需求。

來源：糖酒快訊

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