嬰幼兒奶粉電商銷售增50%傳統(tǒng)零售負(fù)增長(zhǎng)

　　嬰幼兒奶粉的銷售渠道重心正在轉(zhuǎn)移。記者從AC尼爾森發(fā)布的最新調(diào)查報(bào)告中獲悉，去年在商超傳統(tǒng)賣場(chǎng)，嬰幼兒奶粉的銷售額出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，相反，母嬰專賣店、電商平臺(tái)則大幅增長(zhǎng)，其中電商平臺(tái)銷售額增長(zhǎng)高達(dá)50%。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，隨著電商、母嬰專賣店等渠道增多，渠道商競(jìng)爭(zhēng)激烈，將會(huì)促使因渠道費(fèi)高企而致嬰兒奶粉價(jià)高的現(xiàn)狀得到改善，消費(fèi)者將得到更多實(shí)惠奶粉。

　　記者日前獲悉，日前合生元宣布與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，合生元媽媽100官方旗艦店正式進(jìn)駐京東，開啟并探索母嬰領(lǐng)域O2O模式，實(shí)現(xiàn)線上下單、線下實(shí)體店最快3小時(shí)送達(dá)服務(wù)。此前，該品牌奶粉已在天貓、1號(hào)店等電商進(jìn)行銷售。除了合生元，記者發(fā)現(xiàn)，多美滋、美贊臣、惠氏、德國喜寶、雅士利、貝因美等品牌奶粉也已紛紛開展線上拓展，在多個(gè)電商平臺(tái)，或在官方商城上銷售。據(jù)悉，在美國納斯達(dá)克上市的新西蘭嬰幼兒奶粉企業(yè)蕊盛蕊去年底則正式宣布，完全退出傳統(tǒng)銷售渠道，啟用電商銷售模式，成為國內(nèi)奶粉市場(chǎng)首個(gè)主攻電商渠道的進(jìn)口奶粉企業(yè)。

　　“目前嬰兒奶粉在傳統(tǒng)零售百貨、大型超市的銷售增長(zhǎng)乏力，而且進(jìn)入傳統(tǒng)渠道還需要增加諸如進(jìn)店費(fèi)、店慶費(fèi)、促銷人員等運(yùn)營(yíng)成本，企業(yè)利潤(rùn)空間受到嚴(yán)重壓縮?！眹鴥?nèi)一家大型嬰幼兒奶粉企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，嬰兒奶粉在我國的渠道費(fèi)用占比高達(dá)20%到40%，遠(yuǎn)高于世界其他國家4%-14%的水平?！爸袊谭廴蜃钯F，以零售價(jià)為300元的奶粉為例，每罐奶粉渠道成本費(fèi)用在48%左右?！?/p>

　　此外，國內(nèi)網(wǎng)購人群迅速增長(zhǎng)，也促使各家嬰兒奶粉企業(yè)將渠道重心悄然轉(zhuǎn)移。記者昨天從AC尼爾森最新發(fā)布的調(diào)查報(bào)告中看到，去年嬰兒奶粉在傳統(tǒng)零售渠道、母嬰渠道、電子商務(wù)三大渠道的重要性發(fā)生變化，其中傳統(tǒng)零售渠道銷售占比雖然達(dá)到36%，但銷售額增幅卻為負(fù)數(shù)，為-4%；母嬰渠道銷售占比高達(dá)42%，銷售額增幅為15%；電子商務(wù)雖然銷售占比為22%，但銷售額增幅高達(dá)50%。研究指出，過去12年中國嬰兒奶粉消費(fèi)持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中母嬰和電商渠道的銷售占比快速提升?！半娚糖缽?qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，將使電商渠道很快趕超傳統(tǒng)零售，成為主流銷售陣地?！?/p>

　　此外，據(jù)AC尼爾森調(diào)查，國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步提高，前十占85%以上并繼續(xù)增長(zhǎng)，其中菲士蘭、合生元、雀巢、惠氏品牌銷售額保持兩位數(shù)的高增長(zhǎng)，而多美滋去年由于受恒天然肉毒桿事件、反壟斷調(diào)查等負(fù)面影響，銷售額下跌31%，雅培奶粉銷售也下跌3%。

　　AC尼爾森中國客戶服務(wù)總監(jiān)周凌卿向媒體表示，預(yù)計(jì)未來幾年中國嬰兒奶粉市場(chǎng)將會(huì)以接近14%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，在2014-2016年期間市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)張至千億元。

來源：南方日?qǐng)?bào)　 歐志葵

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