雪花開啟中國啤酒業(yè)“雙千萬噸”時代

　　從雪花啤酒上海公司獲悉，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布2013年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果，華潤雪花以高達1172萬噸的年銷量蟬聯(lián)啤酒企業(yè)銷量第一，雪花啤酒品牌銷量以1062萬噸繼續(xù)保持第一。其中2013年雪花啤酒品牌銷量率先突破1000萬噸，華潤雪花繼2011年企業(yè)銷量突破1000萬噸后，成為中國啤酒行業(yè)第一個“雙千萬噸”企業(yè)。

　　國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，雪花啤酒品牌銷量從2005年開始占據(jù)行業(yè)第一后，連續(xù)9年居中國啤酒品牌銷量第一；2006年起，華潤雪花企業(yè)總銷量開始居行業(yè)第一，連續(xù)8年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)銷量第一桂冠。2011年華潤雪花成為首個銷量超過1000萬噸的中國啤酒企業(yè)，2013年雪花品牌以1062萬噸的銷量，成為中國首個銷量超千萬噸的啤酒品牌。華潤雪花“雙千萬噸”是中國啤酒行業(yè)的里程碑，創(chuàng)造了中國啤酒行業(yè)的新紀(jì)錄。

　　作為世界增長最快、產(chǎn)銷量最大的主要啤酒市場和中國大眾消費品市場化程度最高的產(chǎn)業(yè)之一，中國啤酒業(yè)也是競爭極其激烈的行業(yè)。在激烈的競爭中，華潤雪花更多憑借內(nèi)涵式增長模式——通過生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、高效整合管理、以及專注滿足中國消費者對啤酒的獨特需求，一路領(lǐng)跑中國啤酒產(chǎn)業(yè)。

　　一直以來，雪花啤酒之所以在市場上持續(xù)熱銷，是因為其致力于中國啤酒愛好者最傾心的好啤酒的釀造，更得益于全球頂級的釀造技術(shù)和嚴(yán)苛的質(zhì)量檢測指標(biāo)，確保雪花啤酒的風(fēng)味穩(wěn)定性和生物穩(wěn)定性得到提升，保證消費者品嘗到最好喝的啤酒，這構(gòu)成了華潤雪花持續(xù)保持市場銷量第一的基礎(chǔ)。與此同時，華潤雪花在全國持續(xù)推進現(xiàn)代化大規(guī)模工廠布局，以啤酒愛好者需求為出發(fā)點，建立全國最完整、最高效的啤酒工廠，保障全國各地的消費者第一時間喝上最新鮮、好喝的啤酒。

　　雪花啤酒持續(xù)開展具有中國元素的原創(chuàng)營銷活動，與啤酒愛好者共同感受文化與生活的融合及樂趣。華潤雪花連續(xù)十年開展以“進取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新 ”為核心精神的“勇闖天涯”活動，召集無數(shù)愛好者一同探索雅魯藏布大峽谷、探源長江…直至2013年翻越喜馬拉雅，今年的創(chuàng)新活動也即將開始；雪花啤酒還將啤酒與文化氣息濃厚的中國古建筑攝影、中國戲劇臉譜創(chuàng)新融合，與清華大學(xué)合作開展“中國古建筑普及與傳承”系列活動。隨著這些活動的成功舉辦，華潤雪花擁有了強大的品牌影響力。

　　雪花啤酒的“啤酒文化”也獨樹一幟——大量運用“中國元素”，其品牌標(biāo)識“雪花”采用傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)，將天然“雪花瓣”圖案藝術(shù)植入“雪花”文字中，在主要產(chǎn)品的設(shè)計上也大量采用中國印章、中國筆觸、中國窗洞和戲劇臉譜等元素，增強雪花啤酒標(biāo)識的獨特性和識別性。雪花啤酒與中國元素的跨界組合，使其成為中國最受歡迎的啤酒品牌之一。

　　目前，華潤雪花啤酒在中國經(jīng)營超過95家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及30多個區(qū)域品牌，共占有中國啤酒市場23%的份額。雪花啤酒自2009年以來更蟬聯(lián)全球銷量第一品牌。

來源：新華網(wǎng)

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