新興市場(chǎng)高速增長燕京啤酒規(guī)?；?yīng)展現(xiàn)

　　啤酒產(chǎn)業(yè)是具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)，規(guī)?；图瘓F(tuán)化是啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在經(jīng)過幾年的產(chǎn)業(yè)兼并和擴(kuò)張之后，中國的啤酒行業(yè)大范圍收購兼并基本進(jìn)入尾聲，雪花、百威英博、青島和燕京四大企業(yè)位列啤酒企業(yè)第一梯隊(duì)，市場(chǎng)份額超過六成。隨著行業(yè)集中度的提升和產(chǎn)能的不斷釋放，燕京啤酒規(guī)?；?yīng)不斷展現(xiàn)，集團(tuán)在優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的占有率進(jìn)一步提升，在新興市場(chǎng)的占有率高速增長。大數(shù)據(jù)時(shí)代，燕京啤酒通過規(guī)?；嵘放聘?jìng)爭(zhēng)力，贏得了市場(chǎng)的認(rèn)同。

　　新興市場(chǎng)高速增長

　　據(jù)2013年年報(bào)顯示，燕京啤酒在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入137.48億元,同比增長5.49%;凈利潤為6.81億元,同比增長10.46%，實(shí)現(xiàn)銷量571萬噸，同比增長5.8%，高于行業(yè)平均水平。燕京啤酒集團(tuán)目前擁有直接或間接控股的子公司47個(gè)，遍布全國19個(gè)?。ㄖ陛犑校?，銷售區(qū)域可輻射全國。在優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，燕京啤酒進(jìn)一步提升了市場(chǎng)占有率，而在新興市場(chǎng)，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)了高速增長，市場(chǎng)影響力不斷提高。

　　北京、廣西和內(nèi)蒙是燕京啤酒的核心優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域，燕京在北京市場(chǎng)和廣西市場(chǎng)占有率達(dá)85%以上，內(nèi)蒙古市場(chǎng)占有率達(dá)75%以上。在湖南、江西、福建等地區(qū)，燕京啤酒擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)影響力。在新疆、云南、四川等幾個(gè)新興市場(chǎng)，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)了20%以上的高速增長，并進(jìn)入了盈利期。

　　大數(shù)據(jù)助推規(guī)?；?yīng)

　　通過不斷的兼并重組，加速啤酒行業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，提升利潤率是企業(yè)不斷擴(kuò)張的誘因。啤酒行業(yè)在之后的長期整合過程中，強(qiáng)勢(shì)品牌不斷并購弱勢(shì)品牌，行業(yè)集中度不斷提升，規(guī)?；a(chǎn)程度不斷深化，隨之而來的就是行業(yè)整體利潤率的逐漸提升。燕京啤酒經(jīng)過了幾年的跑馬圈地?cái)U(kuò)充產(chǎn)能，提升了品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率，目前年生產(chǎn)能力達(dá)到了800萬噸，提升實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)十二五計(jì)劃的目標(biāo)。

　　隨著電子化、信息化程度的日益提升，大數(shù)據(jù)時(shí)代已然到來。大數(shù)據(jù)營銷意味著廠家需要真正以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，并以此為基礎(chǔ)來塑造開發(fā)適應(yīng)這種需求的產(chǎn)品。燕京啤酒從2005年開始將大客戶制和深度分銷結(jié)合起來，致力于產(chǎn)品的細(xì)化和銷售渠道的細(xì)化，不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化的需要，占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智高地，贏得了大批的忠實(shí)消費(fèi)者。

　　社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平在發(fā)展，消費(fèi)者的口味也在不斷變化。在2004年，燕京啤酒集團(tuán)自主研發(fā)了中國第一支瓶裝鮮啤，其誕生是中國啤酒行業(yè)發(fā)展新的里程碑。目前，燕京是中國惟一可以生產(chǎn)瓶裝鮮啤并能長期保存的企業(yè)。在2013年，燕京啤酒推出自主研發(fā)的原漿白啤酒，傳承德國純凈釀造法工藝，香氣獨(dú)具一格，入口凈爽。由于不經(jīng)過濾和巴氏殺菌，含活性酵母，最大限度保留活性營養(yǎng)物質(zhì)，將最原始的營養(yǎng)、最極致的新鮮感受留給消費(fèi)者。

　　以消費(fèi)者的需求為核心，不斷孜孜以求尋求變革，為消費(fèi)者提供最高品質(zhì)的啤酒，是燕京在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長盛不衰的法寶。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改善，燕京啤酒在優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)精耕細(xì)作的規(guī)?；?yīng)將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，在新興市場(chǎng)的擴(kuò)張也會(huì)不斷深入，從而提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，也讓更多的消費(fèi)者領(lǐng)略燕京啤酒的清爽新鮮的魅力。

來源：糖酒快訊

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