中國葡萄酒行業(yè)將現(xiàn)十年穩(wěn)定期

　　近期，中國進(jìn)口葡萄酒CFDF指數(shù)首次發(fā)布。在經(jīng)歷2012年至今的動蕩之后，中國進(jìn)口葡萄酒市場將進(jìn)入十年穩(wěn)定增長期。

　　崛起期：消費(fèi)規(guī)模快速爆發(fā)

　　2007-2012年，隨著中國加入WTO，歐盟進(jìn)口葡萄酒的關(guān)稅大幅下降，從2001年前的114%降低為14%。中外交流增加、城市化進(jìn)程加快、居民消費(fèi)升級為進(jìn)口葡萄酒再次興起準(zhǔn)備了土壤。這一階段，通過滲透式的方法展開體驗(yàn)營銷，通過酒窖專賣店、團(tuán)購，進(jìn)口葡萄酒逐漸撬開了中國市場的大門，名莊酒的消費(fèi)熱也悄然興起。

　　盤整期：擠壓式增長

　　2012年春節(jié)過后，進(jìn)口葡萄酒開始進(jìn)入盤整期。標(biāo)志性事件是浙江省工商局組織媒體曝光進(jìn)口葡萄酒的諸多亂象，如價(jià)格虛高、假酒泛濫，甚至走私現(xiàn)象。其后中歐雙方貿(mào)易戰(zhàn)也波及葡萄酒，商務(wù)部對歐盟進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查，在政策層面上加劇了市場的動蕩。

　　進(jìn)口葡萄酒陣營發(fā)生急劇分化。體質(zhì)弱的退出行業(yè)，體質(zhì)強(qiáng)的存活下來。兩個(gè)集中現(xiàn)象出現(xiàn)：國際知名葡萄酒品牌向優(yōu)秀進(jìn)口商和品牌運(yùn)營商集中;全國各地優(yōu)秀經(jīng)銷商向品牌運(yùn)營商集中。結(jié)果是酒商開始大量拋貨，價(jià)格跳水。進(jìn)口酒商之間進(jìn)入擠壓式增長，市場占有率此消彼長。波爾多期酒乏人問津，中國進(jìn)口商期酒訂單毀約的消息也不時(shí)傳出。名莊酒價(jià)格暴跌，市場回歸理性，部分沿海地區(qū)經(jīng)銷商對名莊酒保持零庫存現(xiàn)象。

　　前期向全國高速擴(kuò)張的進(jìn)口商和品牌商開始進(jìn)入收縮期，裁減人員，壓縮市場費(fèi)用，回歸根據(jù)地市場。全國眾多酒窖不同程度的出現(xiàn)了關(guān)門潮。

　　穩(wěn)定增長期：將持續(xù)十年

　　該指數(shù)預(yù)計(jì)，2015年以后，中國進(jìn)口葡萄酒市場將進(jìn)入穩(wěn)定增長期，這一時(shí)期或?qū)⒊掷m(xù)十年。

　　穩(wěn)定增長期的市場特點(diǎn)是，每年增長幅度穩(wěn)定在10%左右，既非過去估計(jì)的30%-40%，也非盤整期的0.5%;進(jìn)口葡萄酒將從沿海到內(nèi)地全面滲透;渠道分布趨于合理，餐飲、夜店、賣場、酒窖專賣店、團(tuán)購直銷、電子商務(wù)等多個(gè)渠道銷售，而非偏重一兩個(gè)渠道;酒莊酒和商業(yè)品牌酒形成不同的運(yùn)作模式，爭奪不同的消費(fèi)人群;進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入老百姓日常生活，不再是一種奢侈品;在60-150元價(jià)格區(qū)間，將形成8-10個(gè)較為知名的進(jìn)口葡萄酒品牌;而且預(yù)計(jì)全國前50強(qiáng)進(jìn)口商會占到進(jìn)口金額總量的一半以上，除了沿海的幾個(gè)口岸省區(qū)外，每個(gè)省都會出現(xiàn)幾家大型進(jìn)口商和品牌運(yùn)營商。

　　
來源： 北京商報(bào)

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