白酒一線品牌有望率先復(fù)蘇

　　在經(jīng)歷了10年高速增長的黃金期后,近兩年白酒業(yè)發(fā)展遭遇多重考驗(yàn),高端白酒市場空間直接變窄,行業(yè)供大于求矛盾凸顯。

　　目前臨近傳統(tǒng)的“五一”消費(fèi)旺季,不過多位經(jīng)銷商在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露,茅臺的飛天茅臺、五糧液52度等高端白酒產(chǎn)品走量仍比較緩慢,與此同時(shí),部分每瓶售價(jià)超過千元的白酒產(chǎn)品,更是在最近兩個(gè)月中呈現(xiàn)了“零銷售”的局面,萬元以上的茅臺年份酒無人問津。

　　據(jù)公開資料顯示,從整個(gè)行業(yè)來看,白酒產(chǎn)量的增速放緩,收入、利潤同比下降。國泰君安證券近期研報(bào)指出,今年前3個(gè)月,白酒產(chǎn)量增長5.6%,增速同比下降2.3個(gè)百分點(diǎn)。1至2月白酒收入、利潤下降6.8%、22.5%。行業(yè)毛利率同比下降6.2百分點(diǎn)、稅前利潤率同比下降3個(gè)百分點(diǎn)。

　　面對市場寒冬,白酒企業(yè)也在尋求改變。

　　近期,貴州茅臺、五糧液以及洋河股份等白酒企業(yè)均降低了經(jīng)銷商門檻,希望借此提高銷量,擴(kuò)充渠道。一位經(jīng)銷商在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露,只要兩年內(nèi)賣出20噸飛天茅臺,就可以獲得茅臺經(jīng)銷商資格。這在業(yè)內(nèi)人士看來,能在一定程度上為貴州茅臺消化庫存。

　　在酒企紛紛尋求改變之時(shí),白酒行業(yè)的低迷情況也正在好轉(zhuǎn)。中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認(rèn)為,白酒公司業(yè)績快速下滑階段主要集中在2013年,因?yàn)橄嚓P(guān)政策出臺之后白酒企業(yè)需要一段時(shí)間來認(rèn)清市場并作出調(diào)整,導(dǎo)致這一段時(shí)間業(yè)績快速下滑。

　　對于2014年白酒企業(yè)的業(yè)績,業(yè)內(nèi)預(yù)測或許依舊不容樂觀。但是簡愛華向　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,白酒此輪調(diào)整的快速下降階段已接近尾聲,未來白酒行業(yè)的復(fù)蘇將出現(xiàn)層次性分化。一線白酒因其擁有更強(qiáng)的品牌知名度和競爭力,旗下若推出價(jià)格適中的中低端產(chǎn)品,便有望重新占領(lǐng)市場,率先取得復(fù)蘇機(jī)遇。

　　華創(chuàng)證券食品飲料行業(yè)分析師薛玉虎認(rèn)為,接下來行業(yè)將出現(xiàn)分化,如茅臺、五糧液等酒企隨著市場形勢的轉(zhuǎn)好,將逐步反映到報(bào)表層面,業(yè)績將會有見好的趨勢。但一些酒企還會面臨較大的壓力。

　　“個(gè)別品牌有可能會觸底?！卑拙菩袠I(yè)專家趙義祥亦認(rèn)為,短期內(nèi),少數(shù)酒企或能找到底部、開始回暖,但整個(gè)白酒行業(yè)還需要1～2年時(shí)間。“因?yàn)檎麄€(gè)白酒行業(yè)還處于　‘跟著走’的行業(yè)現(xiàn)狀,市場　‘跟風(fēng)’‘觀望’,沒有明確清晰有效的方案,有點(diǎn)迷失自己?！壁w義祥表示?！?/p>

來源：每經(jīng)網(wǎng)-每日經(jīng)濟(jì)新聞

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