優(yōu)化全球供應(yīng)鏈布局 新興市場(chǎng)漸成我國(guó)家電出口熱門賽道


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-12-02





  “出?!币殉蔀榧译娖髽I(yè)尋找增長(zhǎng)新空間的重要選擇。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人均收入的持續(xù)提升,新興市場(chǎng)正逐漸成為中國(guó)家電出口的重要目標(biāo)市場(chǎng)。以拉美和非洲市場(chǎng)為例,數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度中國(guó)家電對(duì)拉美出口96.7億美元,同比增長(zhǎng)33.5%;對(duì)非洲出口42.3億美元,同比增長(zhǎng)14.0%。


  受訪業(yè)內(nèi)人士表示,新興市場(chǎng)家電需求日益擴(kuò)大,以中東非、拉美為代表的市場(chǎng)表現(xiàn)出較強(qiáng)增長(zhǎng)韌勁,成為中國(guó)家電出口增長(zhǎng)的突破口。未來家電企業(yè)出口要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng),不僅要深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)狀況等,還要進(jìn)一步優(yōu)化全球供應(yīng)鏈布局,提高供應(yīng)鏈的靈活性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。


  企業(yè)搶占新興市場(chǎng)


  電動(dòng)牙刷、空氣炸鍋、筋膜槍、早餐機(jī)、電吹風(fēng)……這些曾經(jīng)風(fēng)靡國(guó)內(nèi)的爆款小家電,逐漸在東南亞市場(chǎng)掀起一股消費(fèi)熱潮。小米、美的、九陽等知名品牌,以及眾多新興的品牌,紛紛在東南亞設(shè)立分公司或與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作,快速拓展市場(chǎng)份額。


  山西嘉世達(dá)機(jī)器人技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)牛立群表示,新興市場(chǎng)正在成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。隨著亞洲、東南亞、非洲及拉美地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng),這些市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)科技含量高、性價(jià)比高的智能家電產(chǎn)品需求強(qiáng)烈。“我們緊抓這一機(jī)遇,推出新一代智能窗戶清潔機(jī)器人,并結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的不同需求,加強(qiáng)本地化研發(fā)和定制化服務(wù)。這些策略不僅提升了產(chǎn)品銷量,還推動(dòng)了品牌影響力日益擴(kuò)大,實(shí)現(xiàn)了品牌在新興市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展?!?/p>


  除此之外,今年8月,海爾宣布擬以9.8億元收購伊萊克斯南非熱水器業(yè)務(wù),進(jìn)一步發(fā)力南非市場(chǎng);去年7月,美的投資超7億元的巴西新工廠奠基,覆蓋冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品;去年6月,TCL在迪拜舉行獨(dú)家發(fā)布會(huì),推出了其面向中東和非洲市場(chǎng)的新品類產(chǎn)品……近年來,眾多中國(guó)家電企業(yè)不斷加速布局新興市場(chǎng)。


  在談及家電企業(yè)“出海”搶占新興市場(chǎng)的原因時(shí),中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、華德榜創(chuàng)始人宋向清表示,首先,新興市場(chǎng)國(guó)家不僅人口基數(shù)龐大,而且經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民生活水平正在快速提高,家電更新?lián)Q代需求以及新增需求持續(xù)釋放,未來家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)預(yù)期較為樂觀;其次,近年來新興市場(chǎng)地區(qū)的政治局勢(shì)相對(duì)穩(wěn)定,國(guó)際經(jīng)貿(mào)環(huán)境相對(duì)寬松,為企業(yè)的投資和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供了良好的外部環(huán)境,確保了企業(yè)能夠進(jìn)行正常的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。


  一位長(zhǎng)三角地方部門相關(guān)人士透露,當(dāng)?shù)丶译娖髽I(yè)這兩年到海外布局生產(chǎn)基地的趨勢(shì)特別明顯,今年對(duì)外投資的速度可能是之前的兩三倍。一部分企業(yè)是正常全球化布局,另一部分企業(yè)是被迫應(yīng)對(duì)關(guān)稅,還有一部分企業(yè)是因?yàn)楹M饪蛻粢笤谥袊?guó)大陸之外也有供應(yīng)鏈。


  北京紫檀洞見數(shù)據(jù)有限公司COO彭煜分析,預(yù)計(jì)國(guó)家仍會(huì)以家電為重要抓手持續(xù)擴(kuò)內(nèi)需,同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)通過拓展“一帶一路”市場(chǎng)等方式“走出去”,來應(yīng)對(duì)未來美國(guó)可能對(duì)中國(guó)加稅的情況。此外鼓勵(lì)企業(yè)借助信息技術(shù)與制造業(yè)融合來提質(zhì)增效,將會(huì)推動(dòng)AI技術(shù)的應(yīng)用。


  從區(qū)域增長(zhǎng)的角度分析,業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,長(zhǎng)遠(yuǎn)來看歐美地區(qū)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位,但以中東非、拉美為代表的新興市場(chǎng)表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌勁,未來將成為中國(guó)家電出口增長(zhǎng)的突破口。


  積極應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)挑戰(zhàn)


  事實(shí)上,海爾、美的、TCL、海信等龍頭企業(yè)近年不斷完善在全球主要市場(chǎng)的布局,深入推進(jìn)海外研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)一體化的體系建設(shè)。像海爾智家今年在泰國(guó)春武里的空調(diào)工業(yè)園正式奠基,在埃及的海爾生態(tài)園一期項(xiàng)目投產(chǎn)、二期項(xiàng)目啟動(dòng)。


  繼龍頭企業(yè)之后,目前許多中小企業(yè)也紛紛加快在海外的布局,中國(guó)家電企業(yè)從“出口”到“出?!闭纬筛蟮某绷?,在全球市場(chǎng)開啟“大航海時(shí)代”。


  不過,需要注意的是,盡管家電企業(yè)在“出?!鄙鲜斋@頗豐,但在國(guó)際市場(chǎng)上仍面臨著諸多挑戰(zhàn),如部分國(guó)家設(shè)置關(guān)稅壁壘、技術(shù)壁壘等行為,增加了中國(guó)企業(yè)貿(mào)易成本和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn);不同國(guó)家和地區(qū)的文化習(xí)俗、消費(fèi)習(xí)慣和審美標(biāo)準(zhǔn)不同,因此文化差異性也是中國(guó)家電企業(yè)“出?!泵媾R的重要挑戰(zhàn);海外供應(yīng)鏈的復(fù)雜性和不穩(wěn)定性會(huì)影響企業(yè)生產(chǎn)效率和成本控制等等。


  中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長(zhǎng)周南認(rèn)為,應(yīng)對(duì)海外投資的新挑戰(zhàn)和新風(fēng)險(xiǎn),家電企業(yè)關(guān)鍵要堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新,打造適應(yīng)海外市場(chǎng)本土需求的差異化產(chǎn)品。


  宋向清建議,中國(guó)家電企業(yè)順利“出?!?、成功“出?!毙枰訌?qiáng)市場(chǎng)調(diào)研與戰(zhàn)略規(guī)劃,要深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等,制定針對(duì)性的市場(chǎng)進(jìn)入策略和長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃;同時(shí),要關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì),提前布局新興市場(chǎng)和潛力品類,樹立中國(guó)家電企業(yè)良好的品牌形象。


  “尤其重要的是,我們要優(yōu)化全球供應(yīng)鏈布局,與供應(yīng)商建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系,提高供應(yīng)鏈的靈活性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力?!彼蜗蚯灞硎?,此外,還要引進(jìn)和培養(yǎng)具有國(guó)際化視野、跨文化溝通能力和專業(yè)技能的人才,強(qiáng)化對(duì)所在國(guó)社會(huì)、市場(chǎng)和政治等風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制和應(yīng)對(duì)能力,并合理利用所在國(guó)金融工具和政策支持,保障企業(yè)利益和資金安全。 


  轉(zhuǎn)自:消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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