玩具業(yè)態(tài)掀“潮玩”風潮

　　隨著國潮風的盛行、悅己消費的興起，2024年的玩具消費市場將走向何處？增長潛能會來自哪些賽道？14日，廣州日報全媒體記者從“中國玩具市場風向標”——深圳玩具展情況通報會上獲悉，第36屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會即將于4月8—10日在深圳國際會展中心舉辦，展會目前累計確認展位超4900個，展商超1400家，預計增幅在10%以上，預計到會人數比上屆增長30%。

　　數據顯示，2023年國內玩具內銷總額740億元人民幣，同比上升12.7%。廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫介紹，除了線下經濟持續(xù)恢復外，部分玩企生產“潮玩”屬性的產品吸引更多年輕人購買是主要支撐。

　　陳黃漫表示，當前玩具消費有持續(xù)向大童甚至成人群體擴展的趨勢?！敖衲暝?，有一個有趣的現象，不少家庭在為孩子購買玩具時也會為長者準備上一份，而不少年輕人也非常樂意購買稱之為‘潮玩’的各種玩具?！标慄S漫說，數據顯示，去年歐美玩具市場上約28%的產品由成年人消費，我國情況大致也如是。“2023年我國潮玩市場消費估算達570億元人民幣。”

　　業(yè)界專家認為，新消費、新經濟、新模式、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新消費供給，多維度拓寬消費場景，具體到玩具行業(yè)，便是玩具消費的邊界在不斷擴張，受眾群體不僅限于兒童，由年輕人主導的“潮玩消費”也已形成。

　　玩具生產廠家對于新業(yè)態(tài)、新消費也相當看好。“我們非?？春贸蓖媸袌龅奈磥砗桶l(fā)展趨勢，IP授權及衍生品、潮玩及收藏玩具，都將會成為玩具業(yè)界新一輪的爆發(fā)點和增長點?！痹跇I(yè)界擁有較多IP授權的玩具生產企業(yè)廣州潮昇動漫科技有限公司，其負責人陸少龍表示，廣州玩具企業(yè)在創(chuàng)意、制作都處于全國領先位置，業(yè)態(tài)組成較為成熟，市場觸角也較靈敏，因此當市場潮流興起時，廣州玩具業(yè)界已經乘著東風“飲頭啖湯”，率先占據市場份額。

　　他認為，IP授權及衍生品、潮玩及收藏玩具，會更受當下市場追捧，各式授權產品和潮玩產品，將會成為帶動玩具消費市場的新發(fā)展動力，滿足不同年齡群體的玩具消費需求。（全杰）

　　轉自：廣州日報

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