據(jù)中國鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國》報道,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,通俗地講,是指在特定區(qū)域內(nèi),企業(yè)、農(nóng)戶等相關(guān)主體共同擁有,共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。像陽澄湖大閘蟹、煙臺蘋果、贛南臍橙等。由于區(qū)域公用品牌積累了一定的知名度,導(dǎo)致“傍名牌”的現(xiàn)象屢屢發(fā)生。
以陽澄湖大閘蟹為例,近年來,陽澄湖大閘蟹在網(wǎng)上的銷售十分火爆,但是一些不良網(wǎng)店用外地蟹冒充陽澄湖大閘蟹,賺取更高利潤,各種假冒陽澄湖大閘蟹的現(xiàn)象已經(jīng)是公開的秘密。
其實,被冒用的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌遠(yuǎn)不止陽澄湖大閘蟹一家。農(nóng)產(chǎn)品公用品牌被冒用濫用,也暴露了公用品牌的保護困境。中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所市場與貿(mào)易研究室主任李國祥指出,保護知名品牌要靠行業(yè)自律,更需法律和機制保障。
李國祥:在我國,農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品或區(qū)域公用品牌經(jīng)常被濫用。造成這種情況的原因,首先農(nóng)民或其他生產(chǎn)者對品牌使用的合法性意識非常淡薄。有些農(nóng)民自己生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品,貼上別人的品牌,認(rèn)為這是無所謂的、不違法的事情。第二,法律嚴(yán)重缺位。公用品牌被冒用將會受到何種處罰,沒有相應(yīng)的規(guī)定或者規(guī)定不明確,造成執(zhí)法難度大。第三,我國農(nóng)產(chǎn)品市場整體監(jiān)管難度比較大,農(nóng)貿(mào)市場或批發(fā)市場客戶和經(jīng)營者都非常多,監(jiān)管難度非常大。此外,公用品牌被冒用還與追責(zé)體系、消費者權(quán)益保護等多方面制度沒有建立健全有關(guān)。
放任這種情況,對我國農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)育,特別是走質(zhì)量興農(nóng)的道路非常不利。所以,將來要加強立法,根據(jù)法律加強保護,加強監(jiān)管,加大處罰力度,更好保護公用品牌所有者的權(quán)益。
當(dāng)然,對于一般的生產(chǎn)者和消費者,確實需要加強教育,讓農(nóng)民樹立起品牌使用和品牌保護的意識。改變農(nóng)民的觀念,培養(yǎng)農(nóng)民的意識,就要靠教育,靠普及,注重自己農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育、保護。教育不僅僅是開個培訓(xùn)班,也包括媒體教育,法律處罰的現(xiàn)場警示教育,這樣慢慢地把農(nóng)民的觀念轉(zhuǎn)變過來。
轉(zhuǎn)自:央廣網(wǎng)
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