據(jù)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國(guó)》報(bào)道，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，通俗地講，是指在特定區(qū)域內(nèi)，企業(yè)、農(nóng)戶等相關(guān)主體共同擁有，共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。像陽澄湖大閘蟹、煙臺(tái)蘋果、贛南臍橙等。由于區(qū)域公用品牌積累了一定的知名度，導(dǎo)致“傍名牌”的現(xiàn)象屢屢發(fā)生。
以陽澄湖大閘蟹為例，近年來，陽澄湖大閘蟹在網(wǎng)上的銷售十分火爆，但是一些不良網(wǎng)店用外地蟹冒充陽澄湖大閘蟹，賺取更高利潤(rùn)，各種假冒陽澄湖大閘蟹的現(xiàn)象已經(jīng)是公開的秘密。
其實(shí)，被冒用的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌遠(yuǎn)不止陽澄湖大閘蟹一家。農(nóng)產(chǎn)品公用品牌被冒用濫用，也暴露了公用品牌的保護(hù)困境。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所市場(chǎng)與貿(mào)易研究室主任李國(guó)祥指出，保護(hù)知名品牌要靠行業(yè)自律，更需法律和機(jī)制保障。
李國(guó)祥：在我國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品或區(qū)域公用品牌經(jīng)常被濫用。造成這種情況的原因，首先農(nóng)民或其他生產(chǎn)者對(duì)品牌使用的合法性意識(shí)非常淡薄。有些農(nóng)民自己生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，貼上別人的品牌，認(rèn)為這是無所謂的、不違法的事情。第二，法律嚴(yán)重缺位。公用品牌被冒用將會(huì)受到何種處罰，沒有相應(yīng)的規(guī)定或者規(guī)定不明確，造成執(zhí)法難度大。第三，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)整體監(jiān)管難度比較大，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)或批發(fā)市場(chǎng)客戶和經(jīng)營(yíng)者都非常多，監(jiān)管難度非常大。此外，公用品牌被冒用還與追責(zé)體系、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等多方面制度沒有建立健全有關(guān)。
放任這種情況，對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)育，特別是走質(zhì)量興農(nóng)的道路非常不利。所以，將來要加強(qiáng)立法，根據(jù)法律加強(qiáng)保護(hù)，加強(qiáng)監(jiān)管，加大處罰力度，更好保護(hù)公用品牌所有者的權(quán)益。
當(dāng)然，對(duì)于一般的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，確實(shí)需要加強(qiáng)教育，讓農(nóng)民樹立起品牌使用和品牌保護(hù)的意識(shí)。改變農(nóng)民的觀念，培養(yǎng)農(nóng)民的意識(shí)，就要靠教育，靠普及，注重自己農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育、保護(hù)。教育不僅僅是開個(gè)培訓(xùn)班，也包括媒體教育，法律處罰的現(xiàn)場(chǎng)警示教育，這樣慢慢地把農(nóng)民的觀念轉(zhuǎn)變過來。
轉(zhuǎn)自：央廣網(wǎng)
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