“十一”大促持續(xù)加碼 旅游消費有望快速復蘇

　　中秋國慶假期臨近，各家旅游平臺在陸續(xù)發(fā)布假期消費預測同時也在持續(xù)加大促銷力度。攜程23日宣布啟動今年最大規(guī)模的假日旅游促銷補貼；飛豬、同程等多家平臺促銷活動也在不斷持續(xù)。綜合來看，今年國慶假期的住宿消費可能恢復至同期水平。美團研究院最新發(fā)布的《2020年中秋國慶假期旅游消費預測報告》（以下簡稱《報告》）則指出，旅游景區(qū)消費則可能恢復至90%左右，旅游消費將有望達到疫情后的新高點。

　　20多個省市政府發(fā)放旅游優(yōu)惠券 平臺優(yōu)惠持續(xù)發(fā)力

　　攜程旅游大數(shù)據(jù)實驗室發(fā)布的“2020十一長假旅游性價比報告”統(tǒng)計顯示，今年國慶前夕，全國有超過1500家景區(qū)免費或打折，20多個省市政府發(fā)放旅游優(yōu)惠券，加上攜程等各大旅游平臺的促銷補貼，今年“十一”是近年來性價比最高的旅游長假。從國內(nèi)旅游市場恢復情況看，預測今年國慶中秋8天長假旅游人次可能達到6億。

　　統(tǒng)計顯示，今年全國有超過1500家景區(qū)免費或打折。包括400多家湖北景區(qū)、300多家內(nèi)蒙古景區(qū)、400家貴州景區(qū)、130多家山西景區(qū)、138家云南景區(qū)、80多家山東景區(qū)、80多家新疆景區(qū)、30多家甘南景區(qū)等。而各地政府也在刺激旅游消費方面不遺余力，發(fā)放旅游優(yōu)惠券成為“集體動作”。9月17日開始到12月，沈陽發(fā)放2000萬元旅游惠民券，其中沈陽市政府出資補貼1000萬元，攜程讓利補貼1000萬元；補貼覆蓋酒店民宿、景區(qū)、旅游線路。9月15日，哈爾濱市文廣旅游局、市商務局與攜程合作，送出1500萬元的惠游權益大禮包。綜合公開信息看，截至國慶前，今年全國有20多個省市政府發(fā)放旅游優(yōu)惠券。主要包括浙江、廣東、江蘇、上海、遼寧、貴州、陜西、天津、吉林、黑龍江等眾多省份和直轄市。其中，與攜程合作推出旅游優(yōu)惠券、消費券的省市就超過15個：天津，貴州，浙江省文旅廳、湖州、紹興、嵊泗，江蘇鹽城、泰州，廣東中山，山西晉城，山東青島，遼寧沈陽、大連，黑龍江哈爾濱，上海徐匯區(qū)等。旅游者通過一個平臺，就可以領券獲得酒店住宿、景區(qū)門票、旅游線路等產(chǎn)品的優(yōu)惠補貼。

　　攜程旅游平臺負責人介紹，平臺今年整合了市場上海量的產(chǎn)品和供應商，加上有效的補貼，精準的線上線下流量，可以有效降低游客的出游成本和決策成本，刺激下單和出行。從此前的“攜程旅游會員日”、“超級品牌日”等活動效果看，平臺的營銷活動有效帶動市場回暖，也為急需輸血的旅行社供應商、景區(qū)、租車公司、線下門店提供了客流。最近發(fā)布的信息顯示，9月11日“旅游會員日”實現(xiàn)今年銷售高峰，跟團游單日交易額超過了8000萬元，相比去年會員日增長超過了30%。最近攜程聯(lián)合海昌海洋公園、三亞蜈支洲島打造的“超級品牌日”，訂單交易額同比去年增長達242%、1121%。攜程租車的單日訂單突破40000車日，刷新歷史紀錄。

　　預約旅游常態(tài)化 90后成國慶旅游生力軍

　　“無預約不旅游”已成為今年出行常態(tài)化選擇。9月15日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布的《關于做好2020年國慶節(jié)、中秋節(jié)文化和旅游假日市場工作的通知》進一步明確，A類旅游景區(qū)要按照“限量、預約、錯峰”要求，繼續(xù)完善門票預約管理制度。這也意味著今年的國慶假期提前預約的趨勢將更加明顯。綜合數(shù)據(jù)顯示，國慶期間將有更多的游客提前1周以上預約景區(qū)門票，目前10月1日、2日、3日這三天的門票已十分緊張，各出行平臺建議提早預約或錯峰出行。

　　《報告》顯示，相比今年五一勞動節(jié)假期，國慶期間提前一周及以上預訂景區(qū)門票的訂單量預計將增長超過15%。從出行時間看，有三成游客將在10月1日就抵達旅游目的地，景區(qū)入園高峰將集中在假期前三天，建議游客提早通過美團App預訂，可以享受1元抵100元超值紅包的優(yōu)惠福利，或者錯峰出行。目前，全國已有92%的5A級景區(qū)通過美團提供網(wǎng)絡售票、分時預約等便利服務。隨著國慶出游人數(shù)的激增，部分景區(qū)也將出現(xiàn)供不應求的情況，根據(jù)美團門票難訂指數(shù)顯示，博物館/院更加難訂，其中故宮博物院、西安博物院、陜西歷史博物館等位列景區(qū)難訂榜前三名。

　　值得注意的是，已邁進30歲大關的第一批90后正日漸成為消費主力。美團數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間旅游消費群體將進一步年輕化，30歲以內(nèi)游客占比預計將近60%。同時，這一波年輕群體更傾向于將榜單類產(chǎn)品作為參考依據(jù)，相較去年同期，使用大眾點評“必系列”各個榜單的用戶中，90后占比有較快增長，00后占比均增長40%以上，顯現(xiàn)出年輕群體在品質住宿、娛樂購物、美食旅行多方面強大的消費潛力。

　　100個“中國新秘境”引領小眾之美

　　伴隨著年輕游客對于發(fā)掘小眾風光與體驗的需求日漸高漲，旅游平臺也開始著手通過挖掘“新秘境”、開發(fā)“新玩法”，助力旅游消費的持續(xù)升級。

　　在馬蜂窩22日發(fā)布的《發(fā)現(xiàn)中國新秘境》榜單里，阿壩、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中衛(wèi)、麗江、云浮、欽州位列“中國新秘境”城市榜TOP10；東臺吉乃爾湖、墨石公園景區(qū)、清遠筆架山旅游度假區(qū)、俄博梁、丹景山、紅井路、楊家堂村、平潭島、冷噶措、茫崖翡翠湖進入“中國新秘境”玩樂榜前十名。馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負責人馬禹濤介紹，《發(fā)現(xiàn)中國新秘境》基于馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)，對疫后全國旅游城市和景區(qū)景點的潮流熱度指數(shù)、人群活躍指數(shù)和旅行體驗指數(shù)進行綜合分析與總結，這100個城市和景點，匯聚了中國境內(nèi)年輕游客關注度最高、綜合評價最高的旅行玩樂目的地。

　　具體來看，在“中國新秘境”玩樂篇的TOP50景區(qū)榜單中，自然風光類景區(qū)占比高達八成。馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負責人馬禹濤分析，出于安全因素考慮，露營、觀星、戶外運動等新的玩法逐漸興起，游客更傾向于選擇自駕、包車等私密性強、安全性高的出游方式。馬蜂窩早先發(fā)布的國慶黃金周趨勢數(shù)據(jù)也說明了這一點：“國慶自駕游”搜索熱度周環(huán)比上漲153%，黃金周期間定制游訂單占比也較去年同期上漲24%。

　　自“跨省游”開放后，青甘大環(huán)線、川藏線、滇藏線等眾多自駕游線路被游客充分挖掘。四川的阿壩和甘孜一直是川西自駕的必經(jīng)之路，這兩個城市的關注度及游客互動量都出現(xiàn)大幅上漲，阿壩更是位列“新秘境”城市榜的第一位。位于青海的東臺吉乃爾湖就在青甘大環(huán)線上，隨著自駕游客不斷增多，這里已經(jīng)成為新的旅行打卡地。同樣位于青海的俄博梁，是柴達木盆地中雅丹地貌的明星，其因星空露營的體驗項目吸引了不少年輕游客。

　　在國內(nèi)開啟深度的休閑度假之旅也是疫情之后的出游新風尚。疫情之前，東南亞海島一直是中國游客的主流選擇，更遠的南太平洋諸島、非洲和南美洲的高端度假海島也早已被列入中國游客的度假名單。疫情之后，國外海島游只能暫時擱淺，人們最終將目光投向了中國漫長的海岸線——廣東茂名、海南儋州、浙江舟山這三個沿海城市均出現(xiàn)在“新秘境”榜單城市篇的前五名中。除了今年爆火的海南島之外，平潭島、東極島、加井島等規(guī)模不大的海島類景點也登上了“新秘境”榜單。

　　疫情還讓短途、高頻的周邊游成為中國游客的旅行日常，大批環(huán)繞在一線、新一線城市的周邊游景點被年輕游客發(fā)現(xiàn)。北京的紅井路和東郊濕地公園、廣州的大觀濕地公園、上海的青西郊野公園等都成為年輕人周末消遣的熱門場所。

　　榜單顯示，國內(nèi)游客對文化旅游的熱情日漸高漲，其中經(jīng)常被認為只會追尋網(wǎng)紅打卡地的年輕游客，反而表現(xiàn)出了對古村古鎮(zhèn)、紅色文化等歷史名跡的特別的喜愛，對城市和景區(qū)背后文化的追尋是年輕一代眼中最酷的事。

　　榜單中異軍突起的還有因衛(wèi)星發(fā)射中心聞名的甘肅酒泉，古老的東方文化與航天文化交織，讓這座城市位列“中國新秘境”城市篇的第二位。中國新石器時期的重要文化遺址——良渚古城遺址公園，以及莫高窟、樓蘭古城這樣的文化瑰寶同樣受到年輕游客追捧。馬禹濤認為，目前博物館等大量室內(nèi)文化景區(qū)都采取了嚴格的限流措施，未來隨著疫情防控形勢的進一步好轉，這類室內(nèi)場景的歷史文化類景點的關注度還會繼續(xù)提升。（記者 韋夏怡）

　　轉自：經(jīng)濟參考網(wǎng)

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